Noutăți Cartier SIHH 2018: Cartier Revelation d’une Panthere, o ceas de damă care poartă 900 de margele de aur care coboară pentru a forma motivul Carterei

Atâta timp cât istoria s-a documentat, ceasurile în general au avut întotdeauna o economie rotundă pentru câteva modele pentru primele femei care au fost concepute în bijuterii și brose. Apoi, a apărut o revoluție, primul ceas pătrat din lume - nu că a contat pentru că documentarea unei astfel de repere horologice nu a fost în primul rând în mintea producătorilor. Fără social media, nu a fost necesară deosebirea sau înfățișarea în legătură cu realizarea unei forme de caz unice, rotunde sau pătrate ceasul a fost un ceas. Rapid înainte astăzi, cu excepția câtorva modele iconice, câți dintre noi putem numi de fapt designerul ceasului nostru? Dacă ai deținut un Audemars Piguet Royal Oak sau un Patek Philippe Nautilus, este foarte probabil să poți numi Gerald Genta, dar cine altcineva? Dar despre celelalte icoane ale orologiei? Reverso sau Cartier Santos? Când am început să ignorăm designerul?

În ultimele două decenii, producătorii de ceasuri au devenit adevărate piese rock. La urma urmei, au făcut mișcările cool, au vizualizat finisajul, au sfătuit cu privire la decorațiuni și au luat, în esență, decizii cu privire la ceea ce grăbește inima unui ceas săvant. Dar, în această urmărire a orologiei înalte, uităm adesea că designul este adesea primul catalizator al poftelor noastre horologice. Nu ești de acord? Am dori să dovedim un punct.

Noutatea Audemars Piguet SIHH 2018, Royal Oak Concept Flying Tourbillon, o creație de bijuterii de o profunzime și feminitate rafinate.

Faceți cunoștință cu două femei Designeri de ceasuri care schimbă fața timpului: Marie-Laure Cerede și Chadi Nouri Gruber

Dacă vă amintiți, nu cu mult timp în urmă, a existat un ceas în formă care a provocat o agitație într-o industrie care era în principal ceasuri rotunde. În 1972, Audemars Piguet a dezvăluit Stejarul Regal în derâderea tuturor celor prezenți și critica potrivit căreia proiectarea ar fi condamnat compania la faliment. Departe de el, designul de avangardă al Royal Oak nu numai că a salvat compania, ci a fost pionier într-un gen întreg de forme de carcase unice pentru industrie.

Acestea fiind spuse, în unele ocazii nu se solicită „încălcarea regulilor” design-ului de ultimă oră, în schimb, introspecția profundă a codurilor de design ale mărcii dezvăluie adesea noi interpretări ale motivelor clasice, în timp ce combinarea științei fluide și a materialelor moderne permite încă o nouă oră. înrădăcinată în cele mai clasice motive ale animalelor. Martor, Pantera lui Cartier.

Cartier Director de creare a studiourilor, Marie-Laure Cerede

Cartier Director de creare a studiourilor, Marie-Laure Cerede

900 de margele de aur reprezintă motivul Panterei Cartier, o provocare artistică și tehnică remarcabilă pentru Fabricarea Cartier. În exprimarea filozofiei de viziune și design a casei, veți constata că tehnicile noastre sunt proiectate, în loc să fie conduse de aspecte tehnice. Am petrecut mult timp găsind fluidul potrivit care ar permite perlele să cadă exact la viteza corectă, alunecând treptat, în loc să curgă toate în același timp.

Santos este probabil cel mai cunoscut dintre toate ceasurile Cartier. Întrucât este aniversarea din acest an, sunteți îngrijorat că lumina reflectoarelor nu va face decât să aprofundeze conștientizarea publicului asupra icoanei și va atrage atenția de la celelalte modele pe care le dezvolta casa?

Este cu siguranță adevărat, dar cred că, pe partea feminină, Panthere face o treabă foarte bună de a-și păstra propriul simbol ca o icoană egală. 900 de margele de aur reprezintă motivul Panterei Cartier, o provocare artistică și tehnică remarcabilă pentru Fabricarea Cartier. În exprimarea filozofiei de viziune și design a casei, veți constata că tehnicile noastre sunt proiectate, în loc să fie conduse de aspecte tehnice. Am petrecut mult timp găsind fluidul potrivit care ar permite perlele să cadă exact la viteza corectă, alunecând treptat, în loc să curgă toate în același timp. Am decis să nu schimbăm nimic pentru Panthere, deoarece era deja o semnătură. În Santos, exprimăm masculinitatea lui Cartier. Cert este că marca nu are atât de multe ceasuri care exprimă această masculinitate.

Este o percepție obișnuită că majoritatea consumatorilor preferă un ceas rotund în formă de formă, vedeți o oportunitate unică pentru brand de a face mai mult în acest gen?

Cred că este o oportunitate unică și, mai important, este o declarație creativă pentru casă. Deși avem un ceas rotund foarte frumos, cu Ballon codat în ADN-ul Cartier, prima semnătură a mărcii este în mod clar forma extravagantă.

Care credeți că este secretul Cartier pentru a atrage oamenii care au preferat anterior ceasurile rotunde pentru a primi primul formular de ceas?

Jucăm cu adevărat pe o semnătură Cartier unică. Nu este doar o formă, ci este să lucrați la ceas în ansamblu și să creeze ceva armonios. Ceasurile rotunde sunt compacte și ușor armonioase, însă acolo unde Cartier a reușit este că am luat acest concept și l-am aplicat diferite forme și chiar pentru ceva precum accidentul.Lucrările casei sunt cu adevărat critice pentru noi - pentru noi, designul ceasurilor nu este doar un puzzle de a reuni piese de schimb, ci de a asigura că toate liniile, curbele și unghiurile curg într-un mod care creează armonie vizuală.

Noul Santos de Cartier a fost lansat la SIHH 2018

Istoria lui Cartier a fost bogată în design și estetică, dar s-a acordat foarte puțină atenție istoric proiectării mișcărilor, a fost o provocare să o depășim? Vrei să atrageți mai multe femei cu aspecte mecanice ale ceasornicăriei?

Este o provocare să oferim consumatorilor finali un sens al importanței calibrelor noastre. Părerea mea despre iubitorii de ceasuri de sex feminin este că ei sunt diferiți și caută atribute diferite decât bărbații. Acestea fiind spuse, recunosc în continuare valoarea, iar calibrul este o componentă foarte mare a valorii percepute, dar la sfârșitul zilei, designul său rezonează. Este atracția care se vinde înainte de a dori să descoperiți ce se află în interior.

Atât tu, cât și predecesorul dvs. (Carole Forrestier) sunt femei într-o profesie dominată istoric de sex masculin, femeile sunt prinse în ceea ce privește acest gen?

Sunt o femeie, dar sunt minoritară pentru că îmi plac complicațiile. Întotdeauna am fost foarte interesat de complicații ridicate, dar tot simt că femeile nu sunt foarte interesate de acest aspect. Ei pot proiecta ceasuri foarte masculine precum Santos sau ceasuri foarte feminine, cum ar fi Pantherea, dar la sfârșitul zilei, nu înseamnă nimic. Produsul ar trebui să-și poată exprima frumusețea în mod natural, iar dacă trebuie să explici, înseamnă că produsul tău nu este chiar atât de grozav. Dezirabilitatea imediată a mărcii trebuie să aibă impact.

Audemars Piguet Șef de dezvoltare a produselor Chadi Nouri Gruber

Audemars Piguet Șef de dezvoltare a produselor Chadi Nouri Gruber

„Când majoritatea mărcilor realizează versiuni ceramice ale ceasurilor lor, acestea tind să fie decorate mult mai simplu decât versiunile din oțel, deoarece ceramica este mult mai greu de prelucrat și de finisat. Audemars Piguet face opusul, aplicăm exact aceleași coduri de design și finisăm contrastul cu ceramica, așa cum facem modelele noastre din oțel. ”

Anul trecut ați lansat calendarul perpetuu din stejar regal din ceramică neagră și anul acesta ați lansat conceptul RD # 2, vreo îngrijorare pe care ați putea să o încurajați unii cumpărători să adopte o abordare „așteptați și vedeți” pentru ziua în care va deveni un model de producție?

Nu. Sunt două piese diferite. Unul este deținător de record mondial, iar celălalt este incontestabil atractiv în ceramica neagră. De exemplu, când majoritatea mărcilor realizează versiuni ceramice ale ceasurilor lor, acestea tind să fie decorate mult mai simplu decât versiunile din oțel, deoarece ceramica este mult mai greu de prelucrat și de finisat. Audemars Piguet face opusul, aplicăm aceleași coduri de design și finisăm contrastul cu ceramica, așa cum facem modelele noastre din oțel. RD # 2 este deocamdată un concept și, deși ne place să facem visele, nu știm când va fi conducta. Nici nu știm ce material va fi în cele din urmă. Știm că vom dori ca ambele calibre să trăiască cot la cot.

Am înțeles că a fost dificil să reduceți cele trei niveluri la unul, presupun, de asemenea, că rămâne un ceas de concept deocamdată pentru că mai sunt lucruri de rezolvat, deci care sunt provocările cu care vă confruntați în prezent?

Ei bine, nu ne confruntăm cu adevărat cu alte provocări, motiv pentru care am fost încrezători să dezvăluim piesa RD # 2. Practic, ia o casă cu trei etaje, comprimând-o într-un singur nivel păstrând tot mobilierul. Am combinat funcții în interiorul mișcării pentru a reduce grosimea. Practic, am contopit două funcții într-o singură componentă - came de sfârșit de lună este integrată cu roata de dată și cam de lună este integrată cu roata de lună. Deci, acest lucru ne-a permis să creăm totul pe un singur plan.

Cronografiile tale offshore clasice aveau indici de oră mai mici, astfel încât nu distragea atât vizual, ci simțea că are un echilibru mai bun decât versiunile mai noi. Bănuiesc că ceea ce vreau să întreb este faptul că reeditarea va fi una singură sau veți avea o serie de modificări de design pentru a-l readuce la rădăcini mai clasice?

Nu este unul singur. Motivul pentru care am făcut reediția a fost să arătăm că designul Offshore a fost întotdeauna atemporal și fără egal. Distribuim 250 de bucăți pe tot parcursul anului 2018 și probabil că va rămâne în colecția noastră pentru anii următori. Este ca reediția 5402, primul stejar regal și pentru cea de-a 40-a aniversare, am lansat 15202 ca parte a colecției noastre obișnuite. Este ceva ce intenționăm să păstrăm.

Ceva care m-a lovit a fost că în acest an au fost mai puține piese de bijuterii înalte și mai multe Offshores bejeweled, care este motivul?

Anul acesta am decis să îmbinăm bijuteriile înalte cu ceasurile de ceasuri înalte. Acesta este motivul pentru care ne-am concentrat pe primul nostru concept pentru doamne. Fuzionând ambele lumi, am vrut să găsesc o complicație care ne-a permis totuși să ne jucăm cu designul. În acest caz, am considerat că tourbillon-ul zburător va fi perfect, primul din lumea Audemars Piguet. Apoi, când am început să lucrăm, am decis să o luăm la conceptul GMT pentru bărbați; am făcut două versiuni pentru femei, inclusiv o versiune de diamante set cu baghete, cu tehnica de setare invizibilă, cadrul alb din aur dispare practic, este o bijuterie înaltă strălucitoare, deoarece pietrele sunt practic suspendate. După cum știți, la Audemars Piguet bijuteriile înalte și complicațiile ridicate nu se exclud reciproc, ne place să avem o colecție completă de oferit.

Pentru a nu presupune că, pe baza unirii dvs. de bijuterii și complicații ridicate, omologul tău de la Cartier, Marie-Laure consideră că femeile au un drum lung pentru a se bucura de ceasuri extrem de complicate, sunteți de acord cu această poziție?

Nu cred că este un drum lung. Interesul este cu siguranță în creștere și cred că este de datoria noastră să continuăm să îi informăm și să le vorbim în limba lor, iar asta facem cu conceptul de ceas și așa cum ați văzut în Milenar. Anul acesta facem animații cu curea, facem opal, ne înghesuim cazul, am încorporat un calibru mecanic care ne-a luat cinci ani să ne dezvoltăm. Dorim ca aceștia să vadă inima care bate prin cadranul ceasului în timp ce au contact personal cu piesa prin înfășurarea zilnică a ceasului. Nu cred că avem un drum lung. Femeile adoră să aibă alegeri - puteți avea un ceas de cuarț sau o piesă mecanică, iar dacă este comunicată în modul în care se înțeleg, vor aprecia. Nu este că ne interesează mai puțin piesele tehnice, suntem doar mai puțin interesați de cuvintele tehnice. Trebuie doar să fie comunicat într-un mod mai romantic.

Cum vă echilibrați între a crea ceea ce vor și a crea o nevoie pe care o vor?

Acest lucru este ceea ce facem atunci când creăm un ceas Audemars Piguet semnat atât pentru bărbați, cât și pentru femei. Suntem încălcători de reguli. Diferența dintre Apple și Samsung este că Samsung face focus grupuri pentru a înțelege ce își doresc clienții. Apple nu cere, ci creează doar lucruri de care oamenii au nevoie. Cred că suntem Apple din lumea orologică. Da, ne uităm la ceea ce fac concurenții noștri pentru a rămâne informați și apoi decidem ce putem face, ceea ce va fi complet neașteptat, dar exact ceea ce au nevoie oamenii. Nu doar în ceea ce privește mișcarea, ci și designul. Uită-te la cea de-a 25-a aniversare a Royal Oak Offshore, este o carcasă cu piese, lunetă, curea, cataramă, poduri, piese de împingere, apărătoare, am considerat totul. Desigur, creează unele controverse, la fel cum a făcut offshore-ul inițial în 1993. Uitați-vă unde suntem noi astăzi.

Fii atent la Partea a 2-a unde ne ocupăm de alți designeri de ceasuri care s-au ocupat de mult timp în umbra ceasornicarilor.