Interviu cu Stanislas de Quercize, președinte și CEO Cartier

Nu doar un bijutier sau un ceasornicar, Cartier sfidează noțiunile obișnuite ale unei mărci sau ale unei companii. S-ar putea să fie mai apt să definească și să abordeze Cartier ca o instituție în sine, datorită multiplelor sale facultăți și expertizei incontestabile cu fiecare facultate. Bijuterii, ceasuri, accesorii mici, parfumuri și articole din piele alcătuiesc portofoliul Cartier, dar casa nu se vede așa. Se referă la toate produsele sale ca obiect deart, și pe bună dreptate, pentru că doar recent au fost expuse la Grand Palais din Paris. A face acea expoziție de două ori impresionantă este faptul că a fost inițiată de muzeu, nu de Cartier. Deci, ce înseamnă să fii CEO al unei companii ca aceasta? Pentru Stanislas de Quercize, care a urcat la acest rol în urmă cu un an în 2013, regulile sunt diferite, dar jocul rămâne același.

Numirea sa nu a fost o mare surpriză, în special pentru cei care sunt familiarizați cu rezultatele stelare pe care le-a arătat la sora bijuteriilor înalte, Van Cleef & Arpels. Din 2005 până în 2013, de Quercize a fost directorul general al companiei Van Cleef & Arpels, care sub sarcina sa a inventat faimos conceptul Poetic Complications, acum marcă comercială a casei. Pe lângă faptul că a condus compania în siguranță prin criza financiară 2008/9, De Quercize a pus bazele unei diviziuni puternice de ceasornicarie, iar în ultimii ani, ceasurile Van Cleef & Arpels au stabilit standardul pentru meșteșugurile tradiționale artizanale, care sunt însoțite de mecanisme creative. a spune o poveste. În loc să concureze în domeniile mișcării de a face cunoștințe sau tradiție de ceasornicar, De Quercize a mers pe o cale complet diferită și a aprins o nouă cale. Poate asta este ceea ce îl face candidatul perfect pentru a prelua de la fostul CEO Bernard Fornas.

Dar de Quercize nu este un străin pentru Cartier. De altfel, înainte de ocuparea lui la Van Cleef & Arpels a fost deja la Cartier, din 1999 până în 2005, mai întâi ca director general, apoi CEO al pieței nord-americane. Acest lucru explică cu siguranță dragostea și respectul pe care îl are pentru Cartier, chiar dacă luxul, se poate spune, este în sângele său; de Quercize are o linie aristocratică care duce înapoi la 17^lea secolul curții regale franceze.

După ce a preluat recent cârma la Cartier, ne puteți spune care sunt ambițiile dvs. pentru brand?
În primul rând, numim Cartier o maison, nu o marcă. Avem misiunea de a fi artist și de a crea bijuterii și ceasuri care sunt universale și eterne. Universal, prin faptul că apelează la cunoscători din întreaga lume; atemporal prin faptul că este venerat și visat astăzi și, de asemenea, acum 50 sau 100 de ani de acum încolo. A existat o expoziție la Grand Palais din Paris, care a prezentat 600 de creații din Cartier începând cu 1847. Se numește Cartier încăHistoire et le Style. Aceasta este într-adevăr rădăcina casei. Creațiile noastre trec de zeci și zeci de ani, dar rămân extrem de relevante. De aceea este arta și de aceea se află într-un muzeu.

Povestiți-ne mai multe despre semnificația acestei expoziții pentru Cartier.
Această expoziție din Grand Palais este 27^lea Expoziție Cartier în toată lumea. Am fost primiți la Muzeul Metropolitan, la Muzeul Britanic, la Orașul Interzis, la Kremlin ș.a. Înțelegeți că curatorul îl respectă cu adevărat și aprecia pe Cartier ca o formă de artă, un decoratif de artă. Acesta este motivul pentru care nu ar trebui să fie surprinzător să vedem că Cartier este numărul unu în licitații pentru bijuterii și primele trei pentru horlogerie.

Cum vă răspândiți în diverse diviziuni de la bijuterii la ceasuri și de la piele la parfumuri?
Cartier a fost întotdeauna capabil să creeze. Suntem numiți regele bijutierilor și bijutierilor regilor de către Edward al șaptelea, dar suntem, de asemenea, regele creatorului de ceasuri și obiectearts. A spus Louis Cartier. Am dorit să creăm obiecte din artă sau cadouri sau accesorii din piele la aceeași calitate ca și meșteșugul în bijuterii și ceasornicarie, deoarece este art de vivre. Arta de lux de vivire à la Parisienne.

Cum îți propui să obții asta?
Viziunea este de a avea un stil care este de recunoscut de departe. Vrem să spui Cartier ca și cum ai spune Picasso. Trebuie să aibă un stil de recunoscut, un stil diferit, care să aducă o viziune diferită asupra lumii. Și trebuie să fie ceva pe care vrei să îl păstrezi pentru totdeauna.

Deci, în ceea ce privește estetica, doriți ca totul să aibă un aspect și un aspect distinctiv?
De asemenea, trebuie să aibă îndrăzneală. Uită-te la AstroCalendaire. Este un tur de forță la haute horlogerie. Este ceva unic, diferit și aduce o perspectivă diferită turbiloanelor și stilului.

Cartier a obținut, fără îndoială, multe de când colecția Privée Cartier Paris a evoluat în colecția Fine Watchmaking. Există și alte aspecte ale haute horlogerie pe care le căutați?
Considerăm că haute horlogerie ar trebui să fie frumoasă în exterior și în interior. Acesta este motivul pentru care ne-am angajat la crearea a 29 de mișcări interne pentru înaltă horlogerie.Credem că îndrăzneala înaltă horlogerie este echivalentă cu îndrăzneala pentru Louis Cartier când în 1904 a venit cu Santos Dumont, care a fost primul ceas purtat la încheietura mâinii. Cu aceeași îndrăzneală, Louis Cartier a venit și cu Pendules Mysterieux în 1913. Și am expus aceeași audacitate când am pus ideea de ceas de mister într-un ceas. Audacia Cartier ne-a determinat să aducem noutate pe piață. De asemenea, conceptul de ceasuri, ID One și ID Two, au urmat această veste în căutarea de noi modalități de a exprima orologia în 21^Sf secol.

Cu Cartier, simțim o abordare foarte largă, de la ceasuri de concept până la fabricarea de ceasuri fine până la piese comerciale precum Santos. Care sunt provocările în gestionarea unei selecții atât de largi de ceasuri?
O văd ca o scară care ajută oamenii să se ridice și să urce și să descopere, pe parcursul întregii lor vieți, creații diferite. Uneori îți dorești un ceas pentru zi, alteori vrei unul pentru seară. Uneori pentru afaceri sau casual sau sport. Vrem ca această scară să vă conducă și să vă însoțească întreaga viață pentru a descoperi creații noi.

Cât de inspirat sunteți de opera lui Carole Forestier-Kasapi?
Sunt extrem de încântat. Această emoție este culoarea pasiunii. Pentru a putea face oamenii să viseze, deoarece vei veni cu ceva care îi va surprinde. Veți avea acest efect WOW, această emoție, care face parte din viață. Dar pentru a face asta, trebuie să creezi ceva care să fie audibil și diferit, cum ar fi ceasul misterului era diferit. A purta un ceas la încheietura mâinii a fost diferit, a avea cadranul de mister pe un ceas este diferit. AstroCalendaire cu turbulonul la mijloc era inedit. Asta vrem să facem. Nu a fost văzut niciodată și îl puteți păstra pentru totdeauna. Aducem pe lume lucruri cu adevărat artistice.

Așadar, acest lucru se leagă de focalizarea dvs. pe spargerea unui teren nou, rămânând atemporal?
Dacă vă gândiți la asta, ceea ce creăm are două valori. Unul este universal, așa că este recunoscut lumea peste orice culoare a pașaportului sau a limbii pe care o vorbiți. Al doilea este atemporalitatea, deci o creație acum 20 sau 50 de ani va fi mereu căutată. Când aveți aceste două elemente, acestea sunt cele două caracteristici ale artei. Este o formă de artă, o artă aplicată, o artă decorativă. Prin urmare, nu trebuie să fiți surprinși să vedeți lucrările noastre expuse în muzee sau făcând parte din cataloage de artă.

În același timp, după ce am înțeles robustețea AstroCalendaire, sunt sigur că cunoscătorii de ceasuri apreciază angajamentul serios al Cartier față de calitate. Este ceva de calitate despre care te gândești la multe?
Este esențial pentru că, dacă doriți să aveți atemporalitate, trebuie să fiți siguri că ceasurile vor funcționa pentru totdeauna. Căutarea pentru o calitate superioară este motivul pentru care căutăm materiale superioare precum aurul sau diamantele sau safirul și super meșteșugul. Știm că ceasurile sunt un simbol al pasiunii, prieteniei sau iubirii și, prin urmare, vrem să vă asigurăm că această pasiune sau prietenie sau iubire va dura pentru totdeauna.

Cartier a reușit un lucru destul de corect pe tărâmul înaltă horlogerie, ce explorați acum?
Aducem noi talente și experiențe noi, cum ar fi, de exemplu, în metiers d’art pentru prima dată, folosim marquetry floral cu petale de trandafir realizate sub forma unui papagal. Niciodată nu s-a făcut acest lucru în istoria haute horlogerie. Credem că este misiunea noastră să aducem ceva care nu este repetarea trecutului. Aceasta împinge plicul. Cred că epoca de aur a bijuteriilor și a orologiei este acum. De ce acum? Pentru că epoca de aur se referă la o acumulare de meșteșuguri și experiențe. Am acumulat meșteșuguri și experiențe din 1847 și, cu cât progresăm, cu atât suntem mai mulți experți. Cu cât ești un expert în ceea ce faci, cu atât poți împinge plicul.

Métiers d’arts este acum urmărit cu înverșunare în haute horlogerie. Te uiți la realizările competiției în general?
Cred că suntem aici mai mult pentru a cuceri piața, știi. Dacă te uiți la bijuterii,
doar 10 la sută dintre bărbați și femei cumpără bijuterii cu un nume. Este o greșeală să cumpărați bijuterii fără nume și semnătură, deoarece, dacă doriți să o vindeți la licitație, nu valorează mai mult decât greutatea aurului și a diamantelor. Dacă le oferiți copiilor voștri, ei vor fi încurcați, deoarece nu este la fel de valoros ca atunci când aveți semnătura Cartier. Este ceea ce fac toți acești meșteri pentru a lăsa o amprenta veșnică în această lume. Nu ne uităm la competiție. Ne uităm doar la noi înșine, la misiunea noastră. Pentru a fi puternici și a da putere proprietarilor creațiilor Cartier. Să fie o referință, ca un far. Să fim auditori și generoși pentru că suntem aici pentru a evoca iubirea și prietenia.

Ce element al Cartier este cel mai valoros activ al său?
Pasiunea lui Cartier. Asta îl face pe Cartier atât de special. Roșul este culoarea pasiunii. Asta face ca Cartier să fie unic. O casă pasionată despre creativitate, meșteșuguri și împărtășire într-un mod pasional. Anul acesta sărbătorim 30 de ani de la Fondation Cartier pour toatăart contemporan. Aceasta este pasiunea. Ajutarea tinerilor artiști să își împărtășească talentul cu restul lumii.

Ne puteți spune unde se potrivește Calibrul de Cartier Diver în schema generală a lucrurilor?
The Caliber de Cartier Diver se adresează bărbaților și le vorbește în același mod în care Louis Cartier a vorbit cu Santos Dumont, care era pilot. Ceasul Santos a fost primul ceas pilot care a fost purtat pe încheietura mâinii. De această dată, avem oameni cu o viață sportivă activă, care caută eleganța lui Cartier să fie pe încheietura mâinii. Aceasta este ambiția cu acest ceas nou.

Dar colecțiile celorlalți bărbați comerciali, cum ar fi Tank MC?
Ceea ce iubesc despre Tank MC este atemporalitatea acestuia. Aceasta este îndrăzneala, deoarece ideea de Tank este libertatea. Inspirația au fost primele tancuri ale armatelor britanice și americane din primul război mondial care au adus eliberarea lor în Europa la acea vreme. Această idee a omului care aduce libertate pe lume este cu adevărat de inspirație. Când ai acest ceas la încheietura mâinii, trebuie să aduci ceva pe lume. Tank MC este o nouă interpretare a unei icoane a casei. Acesta este un stil atemporal.

Te-ai accentuat asupra atemporalității de mai multe ori. Aceasta este definiția ta de lux?
Vrei să-ți exprimi iubirea și prietenia și vrei ca iubirea și acea prietenie să rămână pentru totdeauna. Vrei ca creațiile tale să rămână pentru totdeauna, să te supraviețuiască. La expoziție, puteți vedea toate bijuteriile Ducesei de Windsor și Grace Kelly și multe altele. Au supraviețuit vieții proprietarilor lor pentru a spune povești frumoase de dragoste.

Ce doriți este cea mai mare contribuție a lui Cartier la această lume?
Pentru a face oamenii să viseze. Îi ajut să-și exprime dragostea și prietenia și pasiunea pentru artă.

Ce evenimente din vremea noastră considerați că sunt influențe puternice pentru Cartier?
Social media a ajutat la creșterea cunoștințelor. Diferența dintre savoir-faire și faire savoir este know-how-ul și modul de a face ceva cunoscut. Avem un savoir-faire incredibil în La Chaux-de-Fonds și în haute horlogerie, precum și în métiers d’arts. Este interesant să poți împărtăși acest know-how, iar social media îi ajută pe oameni să înțeleagă și să aprecieze mai bine poveștile. Ne place când oamenii apreciază ceea ce au. Există plăcerea de a împărtăși plăcerea creațiilor artistice.