Miercuri, 26 aprilie 2017, acțiunile Kering Group au înregistrat un nivel record, după ce casa franceză Luxury a înregistrat performanțe record pentru primul trimestru al anului. Potrivit The Street, proprietarul Gucci și Yves Saint Laurent a înregistrat câștiguri de 3,57 miliarde de euro pe fondul creșterii cu două cifre. La vremea respectivă, performanța Kering Group a fost emblematică pentru o recuperare mai largă în categoria pieilor de lux, care a văzut și rivalul francez LVMH postând venituri stelare.

În 23 iunie 2017, propriul Yves Saint Laurent de la Kering a anunțat un obiectiv ridicat de a căuta o creștere a vânzărilor aproape dublă până în 2020, prin deschiderea a 20 de magazine pe an în următorii trei ani și acumularea producției interne într-un interval de timp similar. Inutil să spun, performanța excelentă a Kering Group vine pe spatele noului Gucci reînnoit, care însuși a înregistrat câștiguri mai bune decât așteptate în prima jumătate a anului 2017, în creștere cu 7,4% cu venituri de 1.947 miliarde EUR, cu Alessandro Michele în calitate de director de creație recent invigorat.

Profiturile Stelare la Kering Group cu o creștere a veniturilor de 28,4%

Potrivit Business of Fashion, cererea din ce în ce mai mare de accesorii Gucci a ajutat grupul francez de lux să depășească previziunile de vânzări în trimestrul al treilea al anului 2017, ceea ce a atins profiturile stelare ale Kering Group cu o creștere a veniturilor cu 28,4%.

Kering Group, proprietarul unor mărci precum Bottega Veneta, Yves Saint Laurent, Stella McCartney și Alexander McQueen au raportat primul semestru din 2017 un profit operațional de 811,1 milioane EUR, depășind 796 milioane EUR proiectate de Bloomberg. Această performanță a celui de-al treilea trimestru care vede proprietarul Balenciaga și Gucci atinge o creștere de 28,4% (învingând rata de creștere proiectată de 20%) după contabilizarea FOREX și achiziții.

Puțini analiști consideră că acordul din august privind „Cooperarea în protejarea proprietății intelectuale și aplicarea în comun” cu Alibaba Group ar fi putut juca un rol în această creștere. Acordul a reprezentat investiții comune și eforturi de cooperare pentru protejarea drepturilor de proprietate intelectuală ale mărcilor și contrafacerea pirateriei, cu toate acestea, spun specialiștii, probabil că pirații nu au avut niciodată venituri pentru a cumpăra bunuri de lux originale în primul rând, deci nu reprezintă un flux semnificativ de venituri.

Afaceri de lux: De ce Kering Group depășește așteptările?

Chiar luna trecută, analiștii Goldman Sachs au prezis că grupul francez de lux va înregistra o creștere de peste 10% din cauza revizuirii Gucci cu analistul Goldman Sachs Richard Edwards, Jamie Bajwa și Natasha de la Grense, citând numirea lui Alessandro Michele și repoziționarea recentă ca fundament accelerarea și creșterea vânzărilor și s-a dovedit corect. Marca italiană Gucci a fost cel mai mare generator de venituri Kering și acasă la cea mai trendy colecție din ultimii doi ani - colecția îmbrăcată cu paiete de Michele.

Vânzările de la Gucci au crescut cu 49,4% t în trimestrul al treilea 2017, datorită direcției creative mai tinere, reîncărcate într-o nouă rasa de fani Gucci din segmentul milenar, care reprezintă în prezent mai mult de jumătate din clienții mărcii. Mai mult, Gucci a prosperat comerțul electronic cu trimestrul al treilea din 2016, înregistrând o creștere a vânzărilor de 17%, 50% din această creștere fiind rezultatul eforturilor sale de comerț electronic. În iulie 2017, JingDaily a mai raportat că Gucci a lansat un magazin eCommerce revizuit, care le permite cumpărătorilor din China să-și cumpere întreaga gamă de modă, genți, accesorii și bijuterii cu forme de plată localizate precum Alipay și WeChat. Acest lucru a permis Gucci să extindă vânzările cu peste 100 la sută în trimestrul al treilea.

Între timp, Gucci a profitat de capacitățile online ale site-ului WeChat pentru a-și dezvolta următoarele, pentru a afla mai multe despre clienții săi și chiar pentru a le rezerva un tur al expoziției Blind for Love a brandului prin intermediul platformei de chat. În general, strategia digitală din China pare să fi dat profit cu hashtag-ul #blindforlove de pe WeChat și pe clona de pe twitter Weibo obținând peste 9,5 milioane de vizualizări.

Exuberanța din China nu numai că compensează, ci depășește cu desăvârșire vânzările rămase rezultate din euro-ul mai puternic care descurajează cumpărăturile turistice din zonă. În ceea ce privește cifrele de venit din 2016, grupul a obținut venituri de 3,5 miliarde USD. În ceea ce privește 2017, Kering Group a realizat deja 4,59 miliarde USD în trimestrul al treilea, reprezentând o creștere de 23,3%.