FarFetch și Richemont Aflați că nu există Bullet Magic de comerț electronic pentru nenorociți cu amănuntul

După anunțul rezultatelor mixte din primul trimestru din 2019, stocul retailerului de modă online de lux Farfetch a scăzut cu 16,8% joi, 16 mai, încheind tranzacțiile cu aproximativ 11% în ziua respectivă. Pierderile de pe piața bursieră ale gigantului e-commerce au avut loc, în ciuda faptului că veniturile nete trimestriale ale Farfetch au încasat estimările analistilor, urcând cu 38,6% la 174,1 milioane USD.

„În general, suntem foarte bine poziționați să continuăm să surprindem o parte din oportunitatea semnificativă pe piața online a bunurilor de lux personale” - fondatorul Farfetch, co-președinte și CEO Jose Neves

Într-adevăr, CEO-ul Farfetch, Jose Neves, l-a poziționat pe specialistul de modă de lux în comerț electronic pe o cale de creștere a capturii cotei de piață, concentrându-și resursele financiare considerabile pe tehnologie și achiziția clienților, în esență, „trăgând un Amazon” rulând în roșu.

Fondatorul Farfetch, co-președinte și CEO Jose Neves

Cu peste 400 de mărci disponibile la nivel mondial, Farfetch are cea mai mare selecție de mărfuri de lux, dar asta înseamnă, de asemenea, că trebuie să conștientizăm consumatorii că una are cea mai mare selecție de articole de lux online. Potrivit Business of Fashion, Farfetch a cheltuit 31,4 milioane de dolari în primul trimestru al anului 2019 pentru activități de achiziție a consumatorilor (adică o combinație de publicitate și apeluri la acțiune), sărind din 19,3 milioane de dolari cheltuiți în 2018.

FarFetch și Richemont Aflați că nu există Bullet Magic de comerț electronic pentru nenorociți cu amănuntul

Urmărind creșterea liniei de top și ignorând profiturile de bază, Farfetch câștigă cota de piață în detrimentul rentabilității. Grupul Richemont și-a adus jocuri importante în spațiul de comerț electronic și investițiile sale rapide în retailul de lux online nu plătesc încă dividende, raportând cea mai slabă marjă de profit din ultimii 10 ani.

Marjele operaționale scăzând la 13,9%, achiziții costisitoare ((3,4 miliarde de dolari) la comercianții de retail online de lux YNAP și Watchfinder au redus rentabilitatea pentru Richemont, Watchfinder în vârstă de 17 ani are prezențe în Marea Britanie, SUA, Hong Kong, Irlanda și Australia, cu eforturile recente ale Richemont pentru a se extinde în Franța și a cheltuielilor pentru îmbunătățirea infrastructurii și a integrării cu platforma surioară de comerț electronic Outnet. Acestea au spus că investitorii așteaptă cu respirație la realizarea planurilor dintre Richemont și gigantul e-commerce Alibaba, în 2018, au anunțat o mulțime de aplicații mobile și magazine online de pe platforma de lux Tmall de la Alibaba, sub Net-a-Porter, Richemont și dl Porter, permițând Richemont să vândă ceasuri în China, fără investiții costisitoare de boutique și retail în fiecare oraș.

Între timp, raportul trimestrial al LVMH din 2019 a fost mai puțin mixt, performanța platformei de lux LVMH e-Commerce 24 Sevres a fost plasată într-o singură linie în cadrul „comerțului cu amănuntul selectiv”, care a crescut cu 8%, cu vânzările online descrise drept „în creștere puternică”, dar rețineți că selectiv Vânzarea cu amănuntul include, de asemenea, performanța de vânzare cu amănuntul DFS.

Începând cu 21 mai 2019, stocurile Richemont sunt în mare parte recuperate, în timp ce Farfetch continuă să tranzacționeze sub așteptări.