Gucci Kids SS 2017

În acest climat de vânzare cu amănuntul actual, mărcile de lux se reduc. Adică, creează versiuni pentru copii ale liniilor lor pentru adulți, adaptându-se unei piețe tot mai tinere prin îmbrăcăminte de lux. Datorită mileniilor și numărului tot mai mare de celebrități care izbucnesc bebeluși de milioane de dolari, frenezia socială rezultată din Beckhams, Wests și Jolie-Pitts a schimbat conversația dintr-una de a descoperi noi medii pentru angajarea consumatorilor, apelând acum la cu totul altfel. clasa de consumatori - copiii, prin cei mai compromiși emoționali cumpărători de pe planetă, părinții lor.

Afaceri de lux: Îmbrăcăminte pentru copii, următoarea mare piață de lux

Atunci când popularul fotbalist englez David Beckham a ajuns pe aeroportul JFK din New York în 2014, nu s-a spus prea multe despre el, multe dintre rapoarte au fost concentrate asupra fiicei sale tinere Harper și a pălăriei sale elegante și a ansamblului peacoat.

De la Kingston și Zuma Rossdale (copiii lui Gwen Ștefani), la scionurile dreptului englez: Prince George (UK Kidfluencer Prime conform Forbes nu mai puțin) și prințesa Charlotte, influența vestimentară nu mai este folosită de părinți supra-expuși precum Kim Kardashian, ci mai degrabă urmașii lor de celebritate: North West, Suri Cruise și altele asemenea.

Stânga: Harper Beckham sosind la JFK cu tatăl, David. Corect: Kingston Rossdale, fiul lui Gwen Stefani

Inocența lor, înfășurată într-o capcană de lux, stil și, uneori, atitudinea contribuie la atragerea oricărui ansamblu în care se întâmplă să se balanseze în acest moment, iar brandurile de lux încep doar să distreze ideea de îmbrăcăminte de lux, în special în economii în curs de dezvoltare. India, China, Indonezia și Singapore.

Branduri de lux care fac pași pentru copii

Potrivit celor asociate Camere de comerț și industrie din India, piața de îmbrăcăminte de lux din India crește cu o rată anuală de creștere (CAGR) de 20%, atingând 95.000 de crore sau 14 miliarde USD în 2016, ceea ce face ca India să fie una în creștere rapidă piețe pentru segmentul de îmbrăcăminte de lux.

Toate la bordul trenului de îmbrăcăminte de lux. Imagine: Gucci Kids A / W 2017

În mod similar, genul de îmbrăcăminte de lux crește și în China, alimentat de fenomene gemene - acum politica defunctă a unui copil, ceea ce a condus la părinți să se ofere cadouri luxuriante pentru descendenții lor, precum și problema celei din fu er dai - un termen chinezesc care se referă literalmente la a doua generație înstărită, milenii obișnuiți să crească în stiluri de viață atât de opulente, încât copiii pe care îi sirează, duc, de asemenea, stiluri de viață similare și o înclinație către lux. Acestea sunt tendințele pe care statisticile de la Centrul de Cercetare din China pentru Industria Copiilor reflectă și situația în care boomul proiectat până în 2021 va vedea populația sub 16 ani a continentului cresc peste 400 de milioane. În regiunea Asia-Pacific, este de așteptat ca îmbrăcămintea de lux să crească cu un ritm de 5,3% pe an și în Thailanda, Indonezia și Singapore.

Fenomenele creșterii vânzărilor de lux în segmentul copiilor se reflectă nu numai în număr, dar și în mass-media. Potrivit companiei Business of Fashion, Hypebeast, un pionier al industriei în comentariile de îmbrăcăminte de lux online a lansat Hypekids în martie 2017, un nou copil vertical atunci când fondatorul Kevin Ma, a văzut tendințe mari de date în publicul său Hypebeast crescând și având copii.

„Cred că este o evoluție naturală pentru noi” - Kevin Ma, fondator, Hypebeast

Lansând cu Kids Foot Locker în calitate de sponsor, Hypekids va include noutăți de stil și funcții despre designerii cu copiii lor, precum și vânzarea articolelor pentru copii de pe platforma globală de e-commerce Hypebeast, HBX. Site-ul mai spune că părinții de milenii - care își îmbracă copiii în aceleași haine cu care se îmbracă ei înșiși - sunt forța motrice a industriei.

Balmain Kids

În plus, creșterea puterii de cumpărare servește ca o altă creștere a motorului în segmentul de îmbrăcăminte de lux, iar piața îmbrăcămintei pentru copii de design a fost stimulată și prin creșterea conștiinței brandului și prin proliferarea platformelor digitale online care nu numai că crește interesul pentru ansambluri pentru copii de milioane de dolari, dar servește și ca un fel de simbol nou al statutului - nu mai ești judecat de ceea ce porți, ci și de ceea ce poartă copiii tăi, că, deoparte, realitatea este că, deși multe milenii nu sunt prea agitate cu ceea ce poartă, cu siguranță sunt conștiente de faptul că copiii lor cresc în împrejurimi culturale mult diferite de cea pentru epoca lor.

B capacitatea de îmbrăcăminte de lux de copii

În 2013, prima săptămână Global Kids Fashion Week s-a lansat la Londra către recepție mixtă, dar chiar și cu critici sociale, genul a continuat să crească, încurajat de Burberry, un adoptator timpuriu, care a vândut 91 de milioane de dolari în îmbrăcăminte de lux în 2014, încurajând intrarea în luxul major. mărci în arena de îmbrăcăminte pentru copii: Gucci, Armani, Fendi și recent Karl Lagerfeld în 2016 (UPDATE: Givenchy tocmai a lansat linia copiilor lor) au fiecare lansate linii de îmbrăcăminte și accesorii vizate special pentru copii Având în vedere că mărci de îmbrăcăminte stradală precum Zara, H&M și Marks & Spencer au găsit afaceri profitabile în genul de îmbrăcăminte pentru copii, a fost doar o chestiune de timp înainte ca tinerii să fie prinși.

Marc Jacobs Kids, oficial - Micul Marc Jacobs 2014

Gucci Kids 2017

Potrivit companiei Singapore Tatler, The Shoppes de la Marina Bay Sands Singapore a fost responsabilul vânzărilor cu amănuntul de lux pentru copii, deschizând o serie de buticuri de sine stătătoare în 2014 - Baby Dior, Fendi Kids și Ralph Lauren Children; și apoi adăugând în portofoliul lor de magazine pentru copii de lux: Dolce & Gabbana Junior și Armani Junior în 2015-16.

„În actualul mediu de exclusivitate și calitate, experiențele de vânzare cu amănuntul pe care piața este destinată adulților și copiilor sunt la egalitate, acest lucru poate fi văzut în numeroase aspecte, de la calibrul desenelor lansate de case de modă renumite, până la selecția extinsă de îmbrăcăminte. , chiar până la tratamentul VIP. ” - John Postle, vicepreședinte de retail la Marina Bay Sands la Singapore Tatler

Doar în China, 90% dintre etichetele pentru îmbrăcăminte pentru copii au propriile buticuri de sine stătătoare, dar creșterea comerțului electronic amenință să mute această piață majoră online: Net-a-Porter, un remorcher în comerț electronic de lux, a înregistrat Petite-a -Numele de domeniu al portului în 2013 (Deși nu s-a lansat nimic în acest moment). În prezent, foștii editori Vogue, Sylvana Ward Durrett și Luisana Mendoza, au lansat ei înșiși Maisonette, o platformă în stil Farfetch, care vinde o selecție curatată din buticurile copiilor.

Oscar de la Renta copii 2017

Acest lucru a spus, în timp ce îmbrăcămintea de lux este în plină expansiune, nu este exact un segment nou. La începutul anilor '70, Dior și Ralph Lauren au fost pionieri ai genului de îmbrăcăminte pentru copii, dar trebuie spus, au fost probabil prea devreme, deoarece seceta de aproape patru decenii a persistat până când Burberry, Chloe și Marc Jacobs au domnit furori. Au fost urmate de Stella McCartney, Lanvin, Marni și Gucci, acestea din urmă fiind cele mai agresive (prin definiția marketingului de campanie). Chiar și Oscar de la Renta este în acest sens, nu există nicio îndoială că fiecare designer care se respectă cu sine trebuie să aibă o colecție de copii sub auspiciile mărcii lor. Cu siguranță o strategie decisivă de a construi fidelitatea mărcii timpuriu și de a aprofunda relațiile lor cu clienții existenți.

În prezent, piețele europene și nord-americane reprezintă o felie majoră a pieței globale de îmbrăcăminte pentru copii. Potrivit Euromonitor, vânzările din 2015 pentru îmbrăcăminte de lux au ajuns la 135,6 miliarde de dolari la nivel mondial și au reprezentat 12% din piața de îmbrăcăminte totală, între timp, firma de cercetare NPD Group Inc se așteaptă ca piața de îmbrăcăminte de lux să atingă 173,6 miliarde USD până în 2017 la CAGR de 4,2%. prin creșterea agresivă a economiilor în curs de dezvoltare, în special India și China, unde o clasă mijlocie sănătoasă și în creștere, precum și marketingul țintit de mărci, creșterea implicării în social media și un impuls al călătoriilor internaționale au creat un cocktail de elemente care determină consumul de îmbrăcăminte de lux.

Brandurile de ceasuri de lux vor urmări? Imagine: Romain Jerome Hello Kitty

Acestea fiind spuse, creșterea costurilor forței de muncă nu afectează bine cei doi mari consumatori de haine pentru copii de lux, întrucât tot mai multe etichete de lux sunt forțate să mențină marjele îndreptându-se către Bangladesh, unde sunt Zara, Massimo Dutti, Marks & Spencer, G-Star Raw și H&M. deja prezent. Totuși, piețe precum Thailanda și Taiwan sunt în mare parte neexploatate, iar potențialul de creștere este imens și mai important, iminent reînnoit, deoarece părinții vor atesta cât de repede micii tipuri își depășesc ținutele.

5GANG - SCUZE (Official Video) (Aprilie 2024).