Ghid: Suit pentru vârsta perturbării
În finala sezonului din miliardeRegele Bobby „Axe” din Axgerod a trebuit să bată străzile pentru a câștiga înapoi foștii clienți, nereușind. Abia după ce a scos costumul de designer și cravata în favoarea ținutei sale de afaceri obișnuite - cămașă, tricou și blugi -, și-a recăpătat mojo-ul și a început să vorbească pentru câștig. Îmbrăcat (în caz de mare), a privit la control și gata să conducă, și nu doar un alt tip în costum care cerea bani. Destul de ușor pe „Îmbrăcămintea face bărbatul” lui Mark Twain. Cu alte cuvinte, costumele scumpe nu mai denotă succesul în afaceri.
Intenția unui loc de muncă bine îmbrăcat este de a promova o imagine a succesului profesional, iar pentru cel mai lung timp, costumul de afaceri a întruchipat această încredere. Ax chiar a spus înainte de a se schimba ținuta (ca și cum s-ar convinge): „Știți de ce purtăm cravate? Pentru a semnifica seriozitatea scopului. Al nostru nu este să ne punem întrebarea de ce, ci să facem. Dar îmbrăcămintea ca simbol al expresiei (auto-) a evoluat odată cu vremurile. Ținuta de birou nu mai distinge managementul de lucrători. „Uniformele tribale” ale Silicon Valley au deplasat conformitatea monotonă a locului de muncă pentru a crea un aspect mai eterogen. Sir Richard Branson, fondatorul Virgin Group, notează că Twain s-a adresat celor 19lea Secolul când s-a îmbrăcat corect a fost important, în timp ce în multe domenii de afaceri astăzi, o pereche curată de blugi, cămașă fără riduri și o pereche de adidași se potrivesc corect. Deci, cum a pierdut puterea de afaceri, puterea?
PUTEREA UNIFORMĂ
Istoria uzurii de birou în anii 20lea Century merge ceva de genul: costume, costume, costume, costume, khakis. Într-adevăr, costumul formal și cravata a fost destul de tiran în timpul său, păstrând o adeziune de moarte asupra afacerilor corporative timp de zeci de ani, având generații de directori juniori urmând sedulos codul vestimentar al șefilor lor. Înclinații în mod sartorial ar putea susține că nu toate costumele sunt egale, ci sunt doar pedante; un costum este un costum, indiferent de vârful reverului sau de potrivirea tăieturii sale.
În timp ce proveniența costumului este probabil prea îndepărtată și complexă pentru a fi urmărită, se pare că aspectul modern a venit direct din Europa la sfârșitul secolului, în care titanii de afaceri au îmbrăcat paltoane de mână completate cu vestă, ceas de buzunar, pantaloni cu dungi și pălărie de top. Clasa muncitoare s-a apucat de curând de moda pentru îmbrăcăminte de muncă, dar nu înainte de a-și face lobul de pe cozile stupide și de a modela îmbrăcămintea într-un costum mai relaxant. Croitorii mercantili au făcut apoi costumele ușor diferite în fiecare an (pentru că știm cu toții că aceasta este cea mai bună modalitate de a-i determina pe oameni să cumpere mai multe haine), ceea ce a dus la proliferarea stilurilor de-a lungul deceniilor.
Costumul indomabil a supraviețuit Depresiunii și războiului, deși austeritatea pânzei a dus la dispariția pieptului dublu. Acesta a câștigat personalitate cu modele puternice atunci când designerii europeni s-au insinuat în moda business, s-au tăiat din țesături sintetice noi și curajoase și s-au asortat cu cravate care urlau culoarea și mărimea (cu nodurile de mărimea pumnilor bebelușilor). Apoi a venit Wall Street, era consumului vizibil și a puterii defăimătoare, unde a căpătat garderoba executivă a gigolilor și psihozilor americani. A devenit un duș de afaceri corporativ cu bretele și a făcut din Armani o capcapă pentru camera de consiliu. S-a micșorat și s-a înfășurat, păstrând în același timp aceeași formă de bază pentru ultimii 100 de ani - un test al puterii designului său. Aceasta a fost valoarea de durată a costumului, iar monopolul său asupra codurilor vestimentare de birou părea de necontestat.
SCHIMBARE CODURI
Atunci s-a întâmplat ceva radical în anii ’90. Vinați-l pe creșterea geek-urilor tehnologice, precedate de un pic de marketing creativ de The Gap și Levi's (prin Dockers), dar brusc costumul a cedat khakis-ului și blugilor ca lipoanță corporativă standard.
Totul a început cu o tendință inofensivă numită Casual Friday. Ceea ce credeau că resursele umane ar fi o distracție (și gratuită) de angajat, s-a dovedit a fi sămânța care, în cele din urmă, inspiră drone de birou pentru a arunca jugul costumelor lor de sclavi. Această nouă libertate sartorială a lăsat lucrătorii ușor blocați la început - mulți au pierdut fără siguranța costumelor - dar, cu ajutorul unor mărci oportuniste precum Dockers, noua paradigmă de afaceri casual a fost stabilită și (oarecum oximoronică) relaxată-încă- aspectul corespunzător al pantalonilor kaki a devenit de rigueur.
Apariția epocii informației a dat curând costumului său tradițional de afaceri. Tehnoprenienilor nu le-a plăcut nimic mai bun decât să se retragă împotriva lui („Dacă nu aveți nimic de spus, purtați un costum”, Bing Gordon, co-fondator al Electronic Arts, a spus odată pentru revista Fortune), în timp ce titlurile Silicon Valley, precum Steve Jobs, Mark Zuckerberg și Sergey Brin au respins în mod ostensibil îmbrăcămintea ca fiind anti-tehnologie, necreativă și care trăiau în trecut - cu alte cuvinte, plicticoase. Și când alergi lumea așa cum fac băieții ăștia, poți purta orice naiba vrei la birou, chiar și haine și blugi.
Această modificare a codului vestimentar nu a fost doar o problemă de confort sau comoditate, ci a însemnat o schimbare mai profundă a modului în care oamenii conceptualizează succesul profesional.Revoluția tehnologică intensă a eliberat oamenii de la limitele locului de muncă, determinând noua generație de absolvenți de afaceri să creadă (și să decidă) că lucrul într-un garaj, în blugi, cu potențialul de a face milioane printr-o nouă pornire, este mai interesant. decât să lucrezi într-un birou de sticlă și oțel din partea de jos a unei scări corporale rigide. Costumele nu erau nici noi, nici moderne, iar companiile care le cereau erau gândite la fel; a-și îmbrăca un costum a fost să urmărească trăsura de miliardari auto-făcuți împingând în viitor.
NOU HIBRID
Gucci
În noul mileniu, încrederea de a te îmbrăca informal și de a perturba codurile tradiționale de afaceri a crescut doar. Zuckerberg s-a prezentat în mod faimos la show-ul său IPO de pe Facebook în uniforma sa standard, nedescrisă, provocând consternare în rândul veteranilor din Wall Street. Dar ceea ce păreau conservatorii corporativi să nu înțeleagă este faptul că aspectul „CEO Casual” nu se referă la vârstă (lipsa acestora) sau la lipsa de respect, ci la prezentarea unui mesaj modern, independent și inovator. Mai mult decât atât, îmbrăcarea arată doar câtă putere comandă; doar pentru că investitorii nu au fost de acord cu alegerea sa în materie de modă, nu înseamnă că nu vor înceta să lupte pentru o piesă a companiei sale (de fapt, Zuckerberg va rămâne la casele sale, iar investitorilor le va plăcea).
Burberry
Însă, în timp ce valurile de milenii care poartă glugă au inundat companii, este greu de spus cine este cu adevărat inovator și cine doar pune. Și odată ce toți cei de la locul de muncă poartă tricouri, individualitatea sartorială este pregătită să iasă în evidență. Hipster-dandies s-au ridicat pentru a reînvia costumul, dar cu decupaje de maverick pentru a demonstra că au lucrurile pentru a-l scoate (de exemplu: costumul scârțâit abominabil - originar din Thom Browne - purtat cu glezne expuse). Există, de asemenea, o hibridizare a felurilor de rochii, fie în ansamblu (costume purtate cu adidași), fie în articole de îmbrăcăminte (pantaloni de sertar, sau costume din material tehnic precum Techmerino de la Z Zegna).
Dior Homme
Noul accent pe originalitate și libertate a însemnat că orice lucru merge la birou, într-adevăr, în măsura în care este lustruit și prezentabil. La sfârșitul zilei, tendința către informalitate nu se îndepărtează de fapt de tradiționalul business care pune accentul pe aspect și prezentare. Pur și simplu înlocuiește un standard cu altul, care este, în felul său, la fel de preocupat de aspect. Cel puțin, bărbații sunt în sfârșit capabili să spună că poartă costume când și cum vor.
Acest articol a fost publicat inițial în Men’s Folio Magazine
