Clasat: Cele mai multe mărci de lux digitale inteligente
Laboratorul de lux cu sediul în New York a lansat cel de-al doilea index anual IQ digital al mărcilor de lux.
Studiul cuantifică competența digitală a 72 de mărci de lux la nivel mondial prin accesarea site-urilor web ale brandurilor, strategii de marketing digital, inițiative de social media și aplicații mobile.
Branduri de lux care s-au clasat în topul indexului acestui an au fost antrenorul, Ralph Lauren, Louis Vuitton, Gucci, Hugo Boss și respectiv Burberry.
Antrenor a primit premii pentru Proiectul Poppy, demn de buzz, care a conectat 468 de bloguri și cititorii lor printr-un web de pop-uri. Ca un spectacol de artă publică, cu fiecare tweet de hashtag pe Twitter, maștile au crescut.
Ralph Lauren a primit puncte brownie pentru dezvoltarea unei aplicații mobile stelare și ușor de navigat, precum și a unui manual de povești video pentru copii.
Gucci a făcut un splash când a lansat flagship-ul digital în această toamnă și a debutat GucciConnect pentru a completa spectacolul de primăvară / vară 2011 de la Milano.
Mai mult decât simpla vizualizare a pasarelelor, deținătorilor de bilete electronice pentru evenimentul virtual li s-a oferit experiența unică de a merge la un spectacol și ar putea chiar să transmită videoclipuri live despre ei înșiși.
Și Burberry a devenit dragul digital al luxului după lansarea sa site-ul său artofthetrench.com .
Scott Schuman, de la un vestit blog vestimentar, Sartorialistul a făcut echipă împreună cu Facebook pentru a crea un blog de modă pentru rețelele de socializare centrat doar în jurul emblematicului palton de tranșee Burberry. La fel ca pe Facebook, vizitatorii pot „place” sau „lăsa un comentariu” și „împărtăși” fiecare imagine.
Potrivit lui Scott Galloway, fondatorul Luxury Lab, „combinația dintre criza economică, apariția unui consumator de gen Y mai digital și mai multe mărci obținând ROI - vânzări și presă - datorită conducerii digitale, au inspirat o investiție masivă în atât capital uman cât și financiar în digital în 2010. ”
Companiile se angajează din ce în ce mai mult în ceea ce Laboratorul de lux numește o „cursă de armament virtuală pentru a achiziționa fani și adepți online”.
Mai mult de 90 la sută dintre retailerii de lux din numărul de indicatori 2010 mențin o pagină de Facebook. Iar jumătate din cele 72 de mărci de lux la nivel mondial din Index au prezență pe Twitter și YouTube (în creștere de la 17 și, respectiv, 26% în 2009).
Branduri de lux care s-au arătat cel mai rău din indicele IQ digital 2010 au fost în principal retaileri de ceasuri și bijuterii. Branduri precum Rolex, Chopard și Cartier au ignorat în mare parte rețelele de socializare.
Niciuna dintre cele trei mărci nu este pe Twitter și au un angajament limitat și urmărește un utilizator pe Facebook.
Sursă: AFPrelaxnews - Pentru a vizualiza vizita Indexului Laboratorului de Lux 2010 L2thinktank.com
Top zece mărci de lux cu cel mai mare coeficient de calcul digital
(clasat de către Luxury Lab)
1. Antrenor
2. Ralph Lauren
3. Louis Vuitton
4. Gucci
5. Hugo Boss
6. Burberry
7. Dolce & Gabbana
8. Giorgio Armani
9. Swarovski
10. Tiffany
