Producătorii de ceasuri de lux din Elveția: interviu cu copreședintele Chopard, Karl-Friedrich Scheufele, la ceasornicarie

Ceasul care a început totul - L.U.C 1860 al lui Chopard.

Este aproape prea ușor să fii invidios pe Karl-Friedrich Scheufele. Fiind unul dintre cei doi co-președinți ai lui Chopard, alături de sora sa Caroline, gestionează un grup integrat pe verticală în măsura autosuficienței virtuale, în timp ce este în întregime deținut de familie și lipsit de orice influență sau presiune a acționarilor. Astfel, el are libertatea și capacitatea de a-și urmări interesele, iar bărbatul este foarte specific în ceea ce îi place.

Colecția Chopard Classic Racing, de exemplu, a fost îndrăgită din dragostea lui Scheufele pentru mașinile clasice și cursele asociate ale acestora, la care participă personal. Implicarea mărcii în acest univers se extinde la sponsorizări pentru evenimente specifice, precum și echipa Porsche Motorsport. Ferdinand Berthoud este un alt exemplu, deoarece ultima completare a grupului Chopard, a început ca un proiect de pasiune și a debutat doar primul său ceas, un cronometru doar din timp, cu o scăpare de turbillon, în 2015. În multe privințe, Scheufele este un titlu de o epocă anterioară când proprietarii, ghidați de interesele lor personale, aveau o mână directă - și o influență grea asupra activităților companiilor lor. Cu Chopard care a intrat în a treia decadă de restabilire ca fabrică, acest lucru nu pare să se schimbe, iar marca este cu atât mai bună pentru aceasta.

Karl-Friedrich Scheufele, copreședinte al grupului Chopard și președinte al Chronométrie Ferdinand Berthoud.

Este a 20-a aniversare a fabricării Chopard. Privind în urmă, care au fost unele dintre cele mai mari repere ale sale?

Primul a fost, desigur, 1996, când am început să restabilim fabricația și să obținem cunoștințele și cunoștințele despre producerea mișcărilor de ceasuri în interior. Asta a dezvoltat cu adevărat posibilitățile comerciale ale grupului și am început din nou să fim recunoscuți ca producători de ceasuri serioși. Am prezentat cronograful nostru integrat 10 ani mai târziu, deci a fost o altă etapă. Am dezvăluit L.U.C Full Strike, repetentul nostru în primul minut, anul acesta, iar acesta a fost un alt punct de vedere pentru că, odată cu acesta, am acoperit mai mult sau mai puțin întregul spectru de complicații. Este aproape ca am șters testele pe care trebuie să le treacă o fabrică pentru a fi recunoscută ca fiind una.

A existat vreun factor care să fi determinat decizia dvs. de a restabili fabrica?

La început a fost vorba despre credibilitate - pentru a fi recunoscut ca fabrică. Ulterior, independența a devenit la fel de importantă, ceea ce m-a determinat să lucrez la integrarea verticală.

Ideea despre credibilitate este una interesantă, deoarece termenul „intern” a devenit oarecum diluat în ultimii ani.

Oh da, sunt de acord. Termenul francez „fabricare” a fost diluat foarte mult, deoarece este folosit prea ușor în zilele noastre, deși într-adevăr trăim această piesă. Există multe mărci care pretind, dar nu, pentru că toată lumea vrea să acționeze.

L.U.C Chrono One, primul cronograf integrat al lui Chopard.

Ce considerați că este necesar pentru o marcă, înainte de a se putea numi fabrică?

Este vorba despre stăpânirea diferitelor etape ale producției, de la conceptualizarea unui calibru, la prototipare, până la producția de piese esențiale de mișcare, cum ar fi plăcile de bază și hairsprings. Apoi, există asamblare și controlul calității. În opinia mea, mișcările unei mărci trebuie să atingă, de asemenea, anumite niveluri de precizie și calitate a finisajului. Am început să atingem această capacitate în 1996 și ne-am declarat în sfârșit integrați în 2006.

Această creștere organică v-a dus foarte mult timp, comparativ cu mărcile care au ales să achiziționeze active precum instalațiile de producție și producătorii de ceasuri.

Da. Alegerea noastră a fost să începem cu o ardezie goală, parțial pentru că nu a fost nimic potrivit pentru noi să ne dobândim atunci. Poate este și pentru că prefer să fac traseul mai greu.

Ați evidențiat cronograful integrat ca unul dintre punctele de referință ale lui Chopard. Mai multe alte mărci despre care am vorbit, consideră, de asemenea, cronografiile integrate ca fiind semnificative, în loc de o complicație ridicată precum un calendar perpetuu, sau chiar un tourbillon. De ce?

Cu tourbillon-ul, de exemplu, complexitatea reală este limitată doar la piesele care sunt legate de mecanismul tourbillon, în timp ce restul mișcării este relativ mai ușor de proiectat. Un cronograf integrat are multe părți care interacționează între ele - în momentul în care acționați apăsătorul, porniți un lanț de evenimente care afectează diverse părți ale mișcării. Deoarece sunt atât de multe de luat în considerare și pentru că totul trebuie ajustat pentru a lucra împreună și pentru a funcționa fără probleme, este mai indicativ pentru capacitățile unei producții.

L.U.C Full Strike, lansat pentru a marca a 20-a aniversare a reînființării producției.

Chopard a trecut linia de sosire odată cu lansarea lui L.U.C Full Strike?

Nu, există multe domenii diferite pe care vrem să le explorăm, inclusiv mișcări de frecvență înaltă și complicații. Există, de asemenea, lucrări generale de cercetare și dezvoltare pentru a îmbunătăți precizia ceasurilor noastre, intervalele de service și chiar serviciul de vânzare după vânzare.

Cum a apărut ideea de a folosi gonguri de cristal în L.U.C Full Strike?

Este ca fiecare ceas al L.U.C pe care l-am prezentat până acum. În prima noastră mișcare L.U.C, de exemplu, nu doream doar un calibru cu un micro-rotor - trebuia să aibă o valoare suplimentară, care a luat forma unei înfășurări bidirecționale și o configurație stivuită, cu două canale. Orice altă mișcare L.U.C oferă, de asemenea, un pic de inovație. Pentru repetatorul de minute, am lucrat la adăugarea la ceea ce s-a obținut deja până acum. Ideea era să facem un repetor minut care să poată fi împărtășit - dacă un grup stă în jurul unei mese, toată lumea ar trebui să poată auzi. În același timp, trebuie să aibă un sunet bun; Sunt audiofil și am dorit ca repetorul de minute să fie ca un sistem Hi-Fi bun, care să ofere aceeași calitate de redare independent de volumul său. Ne-am pus pe ideea de a folosi cristalul de safir ca sunetul trebuia să scape de undeva și oricum este cristalul de ceas. Ceea ce se făcuse anterior a fost conectarea cristalului la gonguri, dar nu a existat niciodată un sistem integrat. Provocarea noastră a fost să construim gongurile și cristalul ca o singură structură.

Chopard Manufacture, Fleurier

Se pare că ați fost încă foarte personal implicat în evoluția ceasurilor.

Să o spunem așa, dacă aș putea delega orice altceva și aș face doar ceea ce vreau, tocmai asta este.

Industria are acum multe standarde, de la COSC la cele specifice regiunii, cum ar fi Poinçon de Genève, la cele interne, precum Superlative Chronometer. Credeți că industria de ceasuri va beneficia de un singur standard general?

Probabil va beneficia consumatorii, deoarece un singur standard este mai ușor de înțeles. Nu cred însă că acest lucru se va întâmpla, deoarece jucătorilor din industrie le place să își dezvolte propriile standarde. Unele companii vor să o facă în casă, pentru că pot. Este în regulă, dar dacă te uiți la evidența contabilă, practica este să ai auditori externi. În mod similar, prefer certificarea terților, cum ar fi COSC, deoarece nu putem influența nimic, deci este cel mai obiectiv mod de a judeca dacă mișcările noastre funcționează bine. În orice caz, nu există un răspuns corect sau greșit - este o întrebare filosofică.

Ce zici de repetitoare minute? Trebuie elaborat un standard pentru acesta?

Cred că acesta este unul dintre puținele domenii ale ceasornicarului care se încadrează într-adevăr la preferințe. Acustica și percepția sunetului sunt probleme foarte personale.

Ceasuri supuse testării Cronofiabil, ca parte a procedurilor de certificare a Qualité Fleurier.

Dar, cu siguranță, anumite aspecte pot fi cuantificate, cum ar fi cadența sau decalajul dintre ore și minute, în cazul în care nu trebuie să existe un sfert.

Ideea noastră era să avem un decalaj scurt, dar am auzit de la cineva care preferă să aibă o perioadă mai lungă de reculegere. La sfârșitul zilei, vor exista unii care preferă ritmul repetitorului nostru, iar alții care vor prefera marca unei alte mărci. Poți să-mi spui că preferi Chateau Haut-Brion 1961 decât Romanee-Conti 1995. Voi spune că ambele sunt vinuri de cea mai bună calitate - este doar că preferi Bordeaux, în timp ce eu prefer Burgundia.

Atunci, cine a fost arbitrul final al modului în care ar suna cântecele din L.U.C Full Strike?

A fost o decizie de grup. Repetatoarele minute sunt animale rare, așa că nu am avut ocazia să ascultăm fiecare posibil înainte de a începe proiectul. Cu toate acestea, pe măsură ce proiectul a progresat, am putut asculta mai multe exemple despre acestea pe parcursul călătoriilor mele. Din fericire, aceste oportunități m-au asigurat doar că proiectul nostru a fost pe calea cea bună.

De ce ai început Ferdinand Berthoud ca un nou brand în loc să-l integrezi doar ca o nouă colecție sub Chopard?

Cred că Chopard are deja atât de multe fațete și este dificil să le comunici pe toate. De fapt, în loc să adauge o nouă colecție, Chopard ar trebui să se concentreze pe doar câteva dintre cele existente. Nu am ieșit oricum cu intenția de a adăuga o altă marcă în grup. A fost aproape o coincidență că am întâlnit numele Berthoud și am aflat despre munca lui. Aici a fost o oportunitate cu un ceasornicar cu adevărat interesant, a cărui muncă merită reînviată și a dus la un proiect de pasiune. Acesta a fost motivul pentru care am început Ferdinand Berthoud, nu pentru că căutam un motiv pentru a crește vânzările.

Un ceas de buzunar realizat inițial de Ferdinand Berthoud.

Cu Ferdinand Berthoud, nu păreți preocupat de lansarea de noutăți în fiecare an.

Ei bine, dezaprob complet cursa recentă de a prezenta noutăți continuu, deoarece colecționarii serioși de ceasuri nu mai pot urmări acest ritm. Nu suntem în industria modei și nu avem aceeași abordare.

Ce fel de ritm ai dori să vezi atunci?

Aș dori să văd o cadență mai organică, naturală, în care brandurile lansează produse noi atunci când sunt cu adevărat gata. În ultimii ani am avut senzația că produsele sunt lansate prea devreme, înainte de a fi dezvoltate pe deplin, doar pentru a satisface nevoia de comunicare sau pentru ca marca să fie discutată și să rămână vizibilă. Nu este doar în interesul pe termen lung al mărcii sau al industriei.

Într-un fel, aceasta a fost rezultatul unor perioade de atenție mai scurte.

Da, acest lucru este adevărat, dar puneți-vă în evidența unui potențial cumpărător Ferdinand Berthoud, care are în vedere dacă va cheltui o sumă atât de mare de bani. Dacă o face și dacă ar fi să lansăm FB 2 anul viitor, s-ar putea să gândească: „Oh, ar fi trebuit să aștept”. Devine foarte dificil să iei o decizie în astfel de circumstanțe.Ultimul nou Porsche pe care l-am cumpărat a fost modelul din 911 din 1997, pentru că a fost cel final cu un motor cu răcire cu aer și ultimul 911 care corespunde exact la ceea ce cred că este vorba despre mașina respectivă. Desigur, există oameni care vor cumpăra cel mai recent Ferrari la câțiva ani și vor scăpa de cel precedent, dar eu nu sunt acel tip de persoană. Este un alt tip de comportament de cumpărare și cred că clientul Ferdinand Berthoud este cineva care va considera serios achizițiile sale ca mine și ar trebui să-i acordăm timpul necesar pentru a face acest lucru.

Ferdinand Berthoud Chronomètre FB 1, care își trage elementele de mișcare și design din cronometrele marine de altădată.

Din păcate, companiile au acționari la care să răspundă, ceea ce duce la un astfel de ritm de dezvoltare și lansare a produselor.

Dar, din păcate, acesta nu este neapărat compatibil cu esența ceasului.

Acest articol a fost publicat inițial în numărul WOW # 43 (Festive 2016).