Avem nevoie de un ceas Tom Ford?
Lansând această lună în magazinele Ford și la retaileri selectați, primul ceas al lui Tom Ford, Tom Ford 001, se alătură cavalcăriei de ceasuri de la brandurile de modă turnate ceasornicari. În mod ciudat, în timp ce principalul colecție de serviciu aligatorului Tom Ford, jachete din piele de căprioară pentru 7.000 de dolari și ochelari de soare pentru 1000 de dolari, prețurile noii sale linii de ceasuri sunt intenționat mai puțin stratosferice. La cel mai accesibil preț, Tom Ford 001 comercializează 2000 USD cu un ceas din spate curbat oferit în 2 dimensiuni, 44mm și 40mm, în patru metale diferite și o gamă largă de benzi interschimbabile - fiecare vândute separat. Dar întrebarea este: avem nevoie de un ceas Tom Ford?
Numărul din ce în ce mai mare de branduri de modă care intră în lumea high-horlogerie nu a fost mare, dar denotă o tendință - Tom Ford nu a fost primul și nici nu va fi ultimul. Acestea fiind spuse, unele mărci precum Ralph Lauren o fac cu o promisiune probabil mai mare. Colecțiile de ceasuri ale lui Ralph Lauren au dezvoltat un cult ca urmare a farmecului lor ireprosabil. În caz de punct (fără punct de vedere), modelul 277 pătrat 867 este considerat de cunoscători drept una dintre cele mai bune interpretări ale ceasului Tank în acest moment; cea mai mare ironie este că, la fel ca mulți alți designeri de modă, însuși Ralph Lauren era un admirator ardent al Cartier și căuta muză în pionierul original sub formă de ceasuri (altele decât cele rotunde). Chiar și atunci, la fel ca mulți giganți de modă, Ralph Lauren nu își face propriile mișcări, ci, în schimb, depinde de un grajd al mărcilor de ceasuri Richemont Group pentru a crea mișcări exclusive pentru ei.
În cazul rafinatului rezervor Art Deco, pătrat, al Ralph Lauren, calibrul ultra-subțire RL430, care îl conduce, se bazează pe calibrul 430P Piaget: o mișcare mecanică plată manual. Este un calibru serios pentru colecționarii serioși de ceasuri și, ca atare, prețul de vânzare cu amănuntul oficial pe care îl oferă îl oferă oferta Ralph Lauren la egalitate cu mărcile tradiționale de ceasornicarie din Richemont. În acest sens, este de înțeles de ce există o oarecare reticență în a da bani jos pentru un ceas Ralph Lauren atunci când banii tăi ar putea merge la un ceas de ceasuri mai clasic, specializat, chiar dacă Ralph Lauren Slim Classique arată ca ceva din oricare dintre aceste mărci de patrimoniu. s-au făcut singuri.
Acestea fiind spuse, în timp ce proveniența este moneda lumii ceasornicarilor, unele mărci de modă dezvoltă un limbaj și un ADN care sunt cu adevărat autentice pentru istoria sa în sine, deși una înrădăcinată în haute couture, moda și călătorii. Nicolas Beau, directorul de ceasuri internaționale pentru Chanel a exprimat cândva că „există foarte puține mărci care au suficientă putere pentru a deveni specialiști în diferite lucruri”. Totuși, asta nu înseamnă că mărcile de modă de lux nu ar trebui niciodată considerate ca fiind un total străin de lumea ceasurilor, doar că foarte puțini pot face acest lucru și oferă produse pe care consumatorii nu le vor percepe drept bani cinici.
Intrarea într-o lume complexă de ceasuri de lux
În ciuda unei incursiuni relativ scurte în ceea ce privește ceasornicarea, branduri de lux precum Chanel și Louis Vuitton au dezvoltat ceasuri iconice recunoscute pentru designul lor sublim - prima a avut colecția Ceramic J12 lansată în 2000, iar cea de-a doua, colecția Tambour. Unele mașini precum Hermes achiziționează de fapt mize în producții serioase de ceasuri pentru a realiza cronometre care rezonează cu adevărat cu cultura și filozofia mărcii, după caz - Slim d’Hermes din 2017 până la Impatiente și Calendarul Perpetual Slim d’Hermes din 2017.
De la stânga, Arceau Le temps suspendu, Dressage încăheure masquée, Slim d’Hermès pânăheure impatiente
Hermès cultivă ideea extravagantă de a împăca disciplina riguroasă a complicațiilor mecanice înalte cu fantezia capricioasă - ca atare, noutatea lor din 2017 a jucat pe acea experiență chintesentă de anticipare. Imagineheure Impatiente i-a invitat pe iubitorii de ceas să stabilească contorul ceasului la ora evenimentului așteptat cu nerăbdare care va avea loc în mai puțin de 12 ore. Cu o oră înainte de apariție, clepsidra mecanică este pusă în mișcare și progresul ei poate fi urmărit la ora 6 de pe cadran.
Complicația este, în mod clasic, Hermes, agitată emoțional, în timp ce intensifică senzația de așteptare plăcută, ca și cum ar fi pe lista scurtă pentru un Kelly Birkin, totul culminând atunci când nota sună. Mecanismul de lovire a fost conceput pentru a asigura un sunet de durată, catifelat, modulat încântător pentru urechile purtătorului. În timp ce Calendarul perpetuu a luat cea mai clasică orologie a complicațiilor ridicate și a decontat-o cu o estetică incontestabilă a lui Hermes.
Proiectat de Philippe Delhotal, Directorul Creativ al La Montre Hermès, Slim d’Hermès și modelul de Calendar Perpetual rezultat care a însoțit debutul colecției au mărturisit abordarea grafică a lui Hermes. Folosind tipografia originală creată de Philippe Apeloig pentru a marca orele, conturul ușor și aerisit al cifrelor a oferit o cadență plăcută care contrasta cu una dintre cele mai solicitante complicații horologice.Calendarul perpetuu Slim d'Hermes a contabilizat zilele și lunile, luând în considerare anii biseriți, în timp ce a prezentat o rafinată indicație de fază lună în alb natural mat-perlă setată pe un cer de sticlă aventurină cu afișaj dual-time, toate livrate în un corp extrem de subțire - nu ar putea fi niciun argument că această creație a lui Vaucher Fleurier a fost în mod inconfundabil în ceea ce privește ceasurile sale, în timp ce a transmis că toate modelele Hermes sunt prea familiare pentru un design subestimat, dar inconfundabil.
Ceasuri Gucci Colecția G-Chrono 2018
Acestea fiind spuse, Christian Dior a fost o casă de modă de pionierat în arena ceasurilor, dar Gucci este amintit pe larg pentru prima aventură de ceasuri de modă de succes comercial. În 1972, casa italiană s-a asociat cu Severin Wunderman pentru a produce ceasuri Gucci. Stabilind măsura de referință pentru succesul ceasurilor de modă, primul an a văzut compania să obțină un profit de aproximativ 3 milioane de dolari și, ulterior, vânzările de ceasuri Gucci au crescut la 70 de milioane de dolari doar trei ani mai târziu și 115 milioane de dolari în 1988. Timp de 10 ani, ceasul Gucci furnizorul Severin Montres s-a bucurat de o creștere exponențială, făcând-o o țintă apetisantă pentru achiziție, Gucci a luat în sfârșit momeala în 1997. Acest lucru a indicat modul în care o colecție de ceasuri de succes ar putea deveni o sursă importantă de profit pentru un brand de modă.
În 2012, marca cea mai puțin așteptată să intre în arena de ceasuri. Tocmai când s-a crezut că ar fi imposibil să creeze un ceas inspirat de trenci, Burberry a debutat o serie de ceasuri poreclite „Marea Britanie”, însoțită de îmbrăcămintea semnată a mărcii. Se poate aborda această tendință ca o simplă tendință sau având în vedere că producția de ceasuri de modă a existat încă din anii 60, consideră genul ca fiind parte integrantă a unui proces evolutiv care nu este doar estetic experimental sau inventiv mecanic în limitele ADN-ului mărcii care nu este nu este neapărat privit secole de istorie a ceasornicarilor.
Perspectiva financiară
Consensul general este că denumirile tradiționale din ceasornicarie elvețiană precum Patek Phillippe, Rolex și Omega sunt cele care au fost și vor fi, cel mai probabil, în jurul viitorului previzibil. În virtutea colecțiilor lor îndelungate de-a lungul istoriei, este incontestabil faptul că acești producători de ceasuri de patrimoniu îndură pasiunile și tranziția moda și moda - trebuie pur și simplu să privim toate problemele de epocă care fac revenire, aceste modele clasice nu sunt văzute. la „tendințe” așa cum sunt aceste ceasuri de modă. Totuși, ceea ce oferă brandurile de modă este o opțiune orientată mai estetic pentru cei care dețin deja câteva ceasuri de lux și preferă pur și simplu ceva care nu se ia prea în serios. Asta nu înseamnă că ceasurile producătorilor de ceasuri fine nu sunt la modă, ci doar faptul că pentru fiecare masă cu stele Michelin, încă se pot bucura burgeri de brânză de la McDonald's.
Cu toate acestea, cel mai mare lucru care stabilește ceasurile accesorii de modă în afară de ceasurile clasice este în mod natural, prețul. Pentru iubitorii de ceasuri, valoarea ceasurilor constă în calitatea, stilul și, cel mai important, starea mărcii. Însă, odată cu creșterea unor maionețe precum Chanel și Louis Vuitton, care produc ceasuri de înaltă calitate la un nivel mai scăzut de udare a ochilor, aceasta reprezintă o situație atractivă enigmatic, chiar și pentru cei mai discernanți dintre clienți. Inutil să spun, că, în timp ce ceasurile de patrimoniu vor rămâne întotdeauna relevante, se poate argumenta, mai ales având în vedere creșterea mărcilor kickstarter care produc facsimile orologice ale modelelor din afara producției, însoțite de ecuația valoare-cost, corelația dintre înclinația de a cheltui în raport cu dezirabilitatea provenienței devine decisiv mai ascuțit. De dorit, în rarele ocazii în care design-urile de ceasuri de modă par să reproducă cel al unei ceasuri clasice, dacă ceasurile Ralph Lauren ar avea un preț mai atrăgător, ar fi foarte bine să facă un pic mai mare pe piață chiar acum.
Strângerea unui echilibru
Foarte uluitor, Tom Ford s-a așezat în pantofii clienților săi când a decis prețul pentru noul său ceas. „Nu știu dacă aș cumpăra un ceas de 20.000 de dolari de la Tom Ford”, a spus el, „Dar aș cheltui 2.700 de dolari pentru un ceas cu adevărat grozav din oțel, cu față neagră și benzi interschimbabile, sau 8.000 de dolari pentru unul auriu? Da."
Tom Ford 001 vine într-un singur stil, conceput pentru a fi funcțional și o abordare modernă pe un accesoriu clasic. Domnul Ford s-a inspirat din stilul unisex al lui Rolex și Cartier. El „nu crede că un ceas este neapărat masculin sau feminin”. Colecția de branduri liniștite se bazează pe apelul unor curele interschimbabile, la un preț de 420 USD individual. Colecția prezintă o lujă luxoasă pe curele de bandă, o bandă împletită - disponibilă și în benzi aligator și piele, într-o gamă largă de culori - oare Tom Ford pentru design și atractivitate pentru marcă va fi suficient de îndrăgit pentru consumatori? Poate. Istoricul a arătat că consumatorii vor dori întotdeauna opțiuni. Mai important, având în vedere creșterea mărcilor de ceasuri couture într-o economie de piață liberă, există o explicație mult mai simplă - Sunteți gata? Industria de ceasuri nu a satisfăcut încă nevoile tuturor consumatorilor. Nu ne credeți? De ce altfel Richemont Group ar decide să lanseze un brand ca un brand centrat pe cuarț, precum Baume?
