Interviu: Johnny Coca din Mulberry

Designerul Johnny Coca (spaniolă) poartă o uniformă personală dintr-un cercei kilt (scoțian), cu cercei (proveniență nedeterminată, dar foarte atrăgătoare), iar acum este directorul creativ pentru Mulberry (englez). După un hiatus de doi ani, fără direcție și mult progres, Mulberry a adus un nou sânge - dovadă a nesocotirii postmodernității față de granițele naționale - iar noua viziune a Coca pentru marca engleză este revitalizantă, energizantă și emoționantă pentru a fi marturie în timp ce se desfășoară. În sezonul FW16, Coca și-a prezentat colecția de debut pe pasarela din London Fashion Week, completată de gata de purtare, accesorii și, bineînțeles, cele mai noi genți ale sezonului.

Cum ai intrat în designul vestimentar?

„Cred că totul a început când am avut o slujbă în design vizual în timp ce eram la școala de artă École Boulle. A trebuit să schițez genți pentru geamuri și am decis să-mi arăt desenele lui Yves Carcelle la Louis Vuitton. Mi-am muncit treptat drum în sus. Îmi place să desenez și asta m-a determinat să obțin din ce în ce mai multă muncă. Am început apoi să proiectez pentru tot mai multe categorii de produse: mai întâi la Céline cu Michael Kors, apoi la Bally, apoi din nou la Céline din nou cu Phoebe Philo - și acum la Mulberry, unde proiectez gata de purtare, precum și accesorii, încălțăminte, bijuterii și articole de călătorie. "

Cum vă inspiră activitatea în educație în arhitectură și fizică?

„Educația mea în arhitectură a însemnat alegerea locației spectacolului a fost o parte foarte importantă în prezentarea colecției. Guildhall - unde am arătat - a fost locul perfect, întrucât a demonstrat cu adevărat juxtapunerea dintre vechi și contemporan, ceea ce este foarte mult despre colecție - contrast. ”

Fiind designerul de accesorii din spatele unora dintre cele mai reușite succese ale Céline, ce crezi că face pentru o geantă de succes?

„Proiectarea unei geci este ca și cum ai construi o casă - trebuie să fie modernă, practică, funcțională și accesibilă.”

Care este punctul de plecare în procesul de proiectare?

„Totul începe cu un concept și apoi totul decurge de acolo. Este ca un copac - o mulțime de ramuri cu multe lucruri diferite creează întreaga imagine. "

Vorbind despre copaci, ați scos salcia iconică a lui Mulberry pentru un logotip de arhivă. Care a fost motivul pentru a privi înapoi în loc să creezi ceva nou de la zero?

„Este important ca director creativ să cunoaștem moștenirea și istoria brandului. Noul logo este un exemplu în acest sens, deoarece este de fapt un logo vechi Mulberry din anii '70. L-am găsit când cercetam și parcurgem arhivele. Am simțit că poate reprezenta marca într-un mod atât de modern, în timp ce reînvie o parte din istoria Mulberry. ”

Care au fost intențiile tale cu debutul tău la Mulberry?

„Pentru a crea o colecție modernă și accesibilă.”

Cum te-ai simțit după primul tău spectacol ca regizor creativ?

„Am fost plin de orice emoție posibilă - fericire, ușurare, frică ... Spectacolul a fost un moment definitoriu pentru Mulberry și și pentru cariera mea.”

Ai fost intimidat de presiunea de a deveni chipul creativ al Mulberry?

„Am fost extrem de smerit și mândru că am fost numit directorul creativ al unei astfel de mărci emblematice britanice, pe care oamenii le iubesc atât de mult. Mulberry este atât de iconic și are o moștenire și o istorie atât de prestigioase, așa că a fost o onoare pentru mine să mă alătur echipei. Îmi cuprind toate părțile din rolul meu și sunt încântat de ceea ce va urma. ”

Ce părere aveți despre a deveni un nume „celebru” acum, când sunteți director de creație?

„Sunt un creator în primul rând, așa că tot ceea ce fac, fac pentru colecții. Vreau ca desenele să poată vorbi singure. ”

Care sunt intențiile dvs. cu gata de purtare a lui Mulberry? Va conduce, sau gențile, povestea și identitatea mărcii?

„Ne aflăm într-un mare proces de modernizare, de care suntem foarte încântați. Sunt pasionat de design și de întregul proces care merge cu el. Este nevoie de atât de mult pentru a merge de la schițe la pasarelă și asta mă emoționează. Avem de gând să înaintăm Mulberry înainte creând mai multe mărci de stil de viață prin extinderea categoriilor de produse în bijuterii, ochelari de soare și încălțăminte, precum și concentrându-ne pe gata de purtare și, bineînțeles, pe genți. Trebuie să vină multe lucruri. Priveste acest spatiu!"

Credeți că formatul de prezentare a pasarelelor este încă relevant pentru un brand condus de accesorii precum Mulberry?

„Spectacolele de pasarelă sunt extrem de importante pentru branduri și designeri. Spectacolul FW16 a fost un moment definitoriu pentru Mulberry. Nu am fi fost capabili să avem impactul pe care l-am dorit - și l-am avut - fără un spectacol de pasarelă. ”

Mulberry are în vedere o abordare de cumpărare acum?

„Da, Mulberry îmbracă noua abordare„ see-now-buy-now ”. Colecția noastră de capsule Pre-Fall a fost disponibilă online și în magazinele din întreaga lume la 1 aprilie. Acestea includeau stiluri cheie, cum ar fi noile genți Clifton și Chester, și cizmele cu ghiocei din presă Marylebone și Mary Janes. ”

Este o coincidență amuzantă faptul că Spania și cele mai mari mărci de genți din Marea Britanie au schimbat naționalitățile de director de creație: Jonathan Anderson este la Loewe, iar tu, un spaniol, ești la Mulberry.Credeți că mai contează naționalitățile creativi?

„Atâta timp cât înțelegeți personalitatea și moștenirea brandului, nu ar trebui să conteze de unde vii. Mulberry este atât un patrimoniu britanic, cât și un brand internațional și dorim ca colecțiile noastre să se adreseze femeilor și bărbaților din întreaga lume. ”

Ultima întrebare: Există un sens pentru uniforma ta de cercei kilt, cercei, etc?

"Asta sunt doar eu. Îmi plac kilogramele și tartanul, dar îl păstrez simplu cu o cămașă simplă sau un tricou simplu - în funcție de vremea britanică!