Gucci dezvăluie primul magazin Ever Concept din Soho, New York, la Wooster Street

Casa lui Gucci își extinde din nou prezența, dezvăluindu-și primul magazin din Soho New York, la 63 Wooster Street. Noul magazin Soho New York de la Gucci își urmărește amprenta stabilită la începutul acestui an odată cu înființarea Dapper Dan’s Atelier. Noul concept Gucci Soho adăpostește creativitate și inovație inspirate din districtul artistic în sine, construit ca încercarea mărcii de a se abate de la omologul său tradițional de retail.

Gucci dezvăluie primul magazin Ever Concept din Soho, New York, la Wooster Street

Aspectul de epocă al celui mai nou avanpost din New York, al lui Gucci, rămâne loial arhitecturii din fontă care caracterizează Soho, în timp ce decorațiunile interioare aduc un omagiu designului larg popular al regizorului creativ Alessandro Michele. Principala schimbare este însă în operațiunile magazinului. Gucci încearcă să elimine plăcile reci din magazinul său obișnuit, eliminând paznicii de securitate și secțiunile liniștite pentru depozitarea bijuteriilor scumpe. În locul său este un distribuit de ambasadori instruiți să spună povestea Gucci, astfel, împingând distanța dintre consumatori și brand. Noul magazin Soho se întinde pe aproape 10.000 de metri pătrați, mobilat cu canapele pentru a atinge în mod plăcut lucrările originale din cărămidă, podele din lemn și tavan din staniu. De la adidași la rochii, marfa se armonizează democratic, alături de estetica lui Alessandro Michele pentru magazin, promițând să ofere fiecărui client o experiență de cumpărare unică.

Gucci Wooster lansează o instalație de afișaj 3D, care joacă creații și proiecții de filme, aducând clienții pe tărâmul lui Gucci. Odată cu creșterea abruptă a site-urilor de comerț electronic precum Net-a-Porter și Farfetch, care au condus aproape 85 la sută din vânzările de lux anul trecut, se pare că Michele se ocupă de experiență pe acest magazin de vânzare cu amănuntul pentru a oferi clienților un motiv pentru a face cumpărături în magazin mai degrabă decât cumpărături online. Provocarea acum este să ții pasul cu acest proiect de pasiune.

Introducerea lui Gucci în comerțul cu amănuntul „experiențial” nu este lipsită de panaceu. Cu multe alte mărci care experimentează concepte inovatoare de magazin, directorul executiv Marco Bizzarri sugerează că singura descoperire ar fi crearea de momente semnificative cu clienții, în care clienții sunt încurajați să se ocupe liber de mărfuri și să se bucure, chiar dacă nu cumpără nimic.