Gucci - Concurența Louis Vuitton pentru încălzire cu venituri de 12 miliarde de dolari SUA

În februarie 2018, Bloomberg a raportat că Gucci a învins-o pe concurentul de lux Hermes cu un sfert de creștere entuziastă - o creștere de 43% a vânzărilor; cresterea rezultata a veniturilor a adus Gucci 6,2 miliarde de euro, depasind veniturile Hermes International de vanzari de 5,5 miliarde de euro cu un miliard de euro rece. Înțelept din punct de vedere al veniturilor, Gucci este la egalitate cu Chanel SA, cu o creștere mai rapidă la pornire.

"Mai devreme sau mai târziu, dacă te uiți la ritmul diferit de creștere și cred că creșterea noastră va fi mai bună, nu este o întrebare dacă, ci când." - ”CEO Gucci, Marco Bizzarri, la Bloomberg pentru depășirea lui Hermes

Acum, brandul italian de modă Kering Group își propune să obțină venituri de 10 miliarde de euro (12 miliarde USD), plasându-l în aceeași zonă cu cel mai mare și cel mai similar rival poziționat al mărcii sale, Louis Vuitton, în prezent cel mai recunoscut și cel mai profitabil nume din lux. . Cum? Gucci intenționează să aducă mai multe producții interne, la fel de mult o abordare artizanală, precum și o decizie strategică de a avea un control mai strict asupra producției, logisticii și distribuției, menținând astfel costurile gestionabile, întrucât brandurile de lux intensifică eforturile pentru a răspunde cererilor crescând cu procese interne mai stricte.

Concurența Gucci contra Louis Vuitton pentru încălzire cu venituri de 12 miliarde de dolari SUA

Gucci italian a anunțat joi ambițiile lor pentru ținte de venituri de 12 miliarde de dolari americani în urma propriilor informații ale acționarilor britanici Burberry și francez Louis Vuitton pentru a investi venituri mai mari în întărirea proceselor de afaceri interne, îmbunătățind astfel mai mult „timpul de piață” pentru a satisface cererea crescută de lux bunuri.

Dacă Gucci înjumătățește cu succes dependența actuală de furnizori și își îndeplinește obiectivele de venituri de 12 miliarde de dolari SUA, ar putea foarte bine să înlocuiască regele de lux al domniei, Louis Vuitton ca fiind marca de lux de top din lume.

Potrivit CEO-ului Gucci, Bizzarri, marca italiană de lux a înregistrat o creștere a vânzărilor cu 49% în primele trei luni și nu arată semne de reducere. Acestea fiind spuse, Bizzari era conștient de faptul că parfumul Gucci și articolele de frumusețe făceau „mult sub piață”. Cu toate acestea, Bizzari a plasat așteptările ca veniturile din retailul Gucci din 2018 să atingă cel puțin 9 miliarde de euro, în creștere față de 7 miliarde de euro realizate la sfârșitul anului 2017.

Gucci a înregistrat niveluri de creștere și de vânzări în urma unei transformări sub auspiciile creațiilor opulente și extravagante ale designerului Alessandro Michele din pungi pictate, ansambluri retro-futuriste, ochelari de soare din cristal și accesorii cu impact. În prezent, 75% din producția de articole din piele este asigurată de furnizori externi pe care Gucci intenționează să o reducă cu aproape jumătate, dublând astfel „timpul de comercializare” sau timpul de reacție în funcție de fluxurile și fluxurile de vânzări. Această „reducere la jumătate” corespunde unei creșteri în ritm dublu comparativ cu piața de lux, iar Gucci își are pozițiile la 10 miliarde EUR (12 miliarde USD) în venituri anuale.

Afaceri de lux: Cum va spera Gucci să-l învingă pe Louis Vuitton

Comerțul electronic rămâne punctul principal al strategiei lor. În aprilie 2018, a fost raportat că vânzările online Gucci s-au dublat mai mult în primul trimestru, iar Kering Group intenționează să tripleze vânzările online. În 2017, Gucci a obținut 270 de milioane de euro doar din vânzări online. Pe marginea magazinului, o treime din magazinele Gucci au fost actualizate pentru a reflecta estetica retro-flamboyantă a lui Michele, creând noi experiențe nostalgice, cu planuri de creștere a spațiului de vânzare cu 3% în fiecare an.

Ca și cum ar fi luat o frunză de la Tomas Maier care pleacă de la marca surorii Bottega, Alessandro Michele s-a concentrat asupra patrimoniului mărcii, deschizând un concept de utilizare mixtă care cuprinde magazinul, restaurantul și muzeul care prezintă zilele de glorie ale anilor 70 ai lui Gucci. Dapper Dan, care a făcut obiectul unui proces anterior Gucci pentru presupusele mutări ale produselor lor, a fost, de asemenea, făcut partener și asociat, redeschizând Atelierul de croitorie și reaprind fervoarea prinzând îmbrăcămintea stradalăhautebeast.

Sub Michele, Gucci și-a recâștigat o parte din relevanța modei și culturale pe care a pierdut-o odată cu plecarea designerului Tom Ford. În cuvintele lui Michele pentru Bloomberg, Gucci este „o declarație definitivă a răcoarei contemporane a secolului XXI”.

Nu s-a dat o linie de timp pentru depășirea lui Louis Vuitton, rivalul LVMH, iar la publicare, acțiunile Kering SA au scăzut ușor mai jos, dar a rămas în general pe o tendință ascendentă, după anunțul grupului din primul trimestru, potrivit căruia Gucci l-a bătut pe Hermes.