Givenchy lansează WeChat Store

După amprenta digitală a rivalilor Christian Dior, Gucci și Louis Vuitton, centrul de lux francez Givenchy și-a lansat oficial boutique-ul online WeChat pe 15 mai.

Potrivit unui comunicat public al brandului, noul magazin boutique WeChat a fost creat ca o extensie a serviciului offline premium al companiei Givenchy, pentru a oferi o experiență de cumpărare mai comodă, dar totodată imersivă pentru consumatorii chinezi de lux. Proiectată de regizorul creativ Clare Waight Keller, colecția magazinului online ia comenzi de la urmașii săi direct pe aplicația în sine. Pe lângă piese de la îmbrăcăminte gata de îmbrăcat și articole din piele până la accesorii, utilizatorii pot accesa și colecții exclusive, în ediție limitată.

O atenție excepțională este acordată detaliilor, inclusiv designul web, selecțiile de fotografie și prezentarea informațiilor despre produs și istoricul mărcii, toate lucrând împreună pentru a forma o conexiune online-offline perfectă pentru cumpărători.

Ziua Îndrăgostiților de anul trecut, Givenchy a co-proiectat geanta de mână Mini Horizon cu Mr.Bags, care a fost făcută exclusiv pentru adepții lui Mr.Bags.

Cu aproape un miliard de utilizatori lunari activi, WeChat este acum o necesitate de marketing pentru conectarea cu consumatorii chinezi. Un nou raport emis de agenția de marketing digital dezvăluie puterea WeChat în conducerea consumului online în sectoarele tradiționale. Cumpărăturile, produsele alimentare și călătoriile au crescut exponențial în 2017, în creștere cu 22,2 la sută, până la 333,9 miliarde RMB (mai mult de 70 miliarde USD).

„Mega-brandurile de mărfuri de lux au adoptat WeChat ca platformă de comerț electronic”, a scris Luca Solca, analistul mărfurilor de lux al Exane BNP Paribas.

În nota investitorului, Solca a remarcat și modul în care aproape toate mega-brandurile de articole din piele - inclusiv Louis Vuitton, Gucci, Prada și Burberry - au lansat un magazin oficial de e-commerce în ultimul an.

Givenchy a debutat noua sa colecție de genți Duetto pe magazinul WeChat de la gogoboi din vara trecută.

Înainte de lansarea magazinului WeChat, Givenchy a dat dovadă de sentimente în baza consumatorilor lor prin colaborări cu cele mai populare KOL-uri de modă din țară - gogoboi și Mr.Bags. Succesul ambelor colaborări a dovedit popularitatea mărcii în rândul cumpărătorilor chinezi, toate cele 80 de piese din colecția Mr.Bags rezervate în 12 minute și întreaga colecție din magazinul WeChat de la gogoboi a fost șters în 72 de ore.

Cu puțin timp în urmă, brandurile de lux erau încă precaute să se aventureze în vânzările de comerț electronic, temându-se diluarea mărcii. Acum, brandurile sunt mai dornice să se alăture platformei WeChat pentru a valorifica imensa sa putere de vânzare. Cu toate acestea, va rămâne totuși o adevărată provocare pentru a găsi un echilibru între vânzările online și exclusivitatea de lux, pe care va trebui să le observăm și să vedem cum se desfășoară aceste eforturi digitale.

Conectați-vă cu boutique-ul WeChat de la Givenchy aici.