Atkinsons: realizarea unei reveniri

La doar o aruncătură de piatră de Hyde Park, un parfum familiar rămâne în aerul luxuriantului Mayfair. Au trecut mult timp - 67 de ani pentru a fi exacte - de când s-a arătat prin aceste vânturi, dar, pentru cei care știu, notele excentrice sunt inconfundabile. Urmăriți-vă nasul și s-ar putea să ajungeți la 41 Burlington Arcade - noua casă a unei case de parfumuri britanice vechi de 200 de ani, care își face revenirea.

Fondată la Londra în 1799 de James Atkinson, brandul a fost inițial cel mai cunoscut printre crusta superioară londoneză pentru pomadele, balsamurile și parfumurile sale, înainte de a continua să devină parfumătorul oficial la Curtea Regală a Angliei. Astăzi, și-a dezvoltat o reputație pentru parfumurile sale chintesențial englezești, idiosincratice.

Casa de parfumuri a avut prima reședință la iconicul 24 Old Bond Street, dar a fost vacantată în 1950, când comerțul s-a stins după război și nu a mai avut un magazin autonom de atunci. Până acum, adică. Așa cum ar avea soarta, noua butic este acum la colț - și într-o mișcare foarte oportună, în urma renașterii mărcii Atkinsons în 2013, după ce a fost cumpărată de grupul italian Perfume Holding.

Pentru a sărbători noul flagship, Atkinsons 1799 a lansat și ultimul său parfum dedicat și numit după 41 Burlington Arcade. Limitat la doar 1799 sticle, parfumul este condimentat și lemnos, cu lichior în inima sa.

În afară de semnificația casei pe care Mayfair o deține pentru casă, istoricul Burlington Arcade este, de asemenea, o locație extrem de potrivită pentru flagship-ul, devenind un loc de întâlnire pentru pasionații de parfumuri în ultimii ani. Cu nume prestigioase precum Roja Parfums, Penhaligon, Frédéric Malle și Kilian ca vecini, Atkinsons se uită chiar acasă.

Buticul în sine a fost proiectat de Christopher Jenner, un designer din Londra, iar fiecare dintre cele trei etaje glamour este plin de caracter. „Ne inspirăm din Anglia Georgiei, dar a fost foarte mult să o facem contemporană”, a spus Jenner. „Pentru că ultimul lucru pe care ni-l dorim este un brand care trăiește în trecut”.

În miezul magazinului se află o bară de parfum izbitoare la parter. Îmbrăcat cu marmură neagră și alamă sofisticată, bara atrage clienții la parfumurile afișate și îi încurajează să își facă timp pentru a descoperi ce le place. Spre deosebire de purpuri și aurii bogați ai etajului principal, la etaj, la capătul unei scări în spirală este un spațiu colorat, confortabil pentru consultări parfumate și evenimente speciale. Camera este îmbrăcată în nuanțe ușoare și albastru și confecționată în casă cu canapele de pluș primitoare.

Frizerul Umberto Fiorilla și salonul său de îngrijire

În cele din urmă, clienții se pot bucura de servicii de îngrijire prin programare la frizeria din subsol. Spațiul subteran este condus de frizerul italian, Umberto Fiorilla, îmbrăcat fără efort și impecabil, care taie părul lui Christopher Jenner de cinci ani. Fiorilla va avea genti căutând dapper în fade curate și va asigura doamnelor ieși cu lovituri fantastice.

Jenner a însărcinat meșterii englezi să creeze toate mobilierele la comandă din boutique. „Cred că rezultatul firesc al colaborării cu meșteri englezi este acela că consolidează valorile engleze ale Atkinsons”, a spus Jenner. „Există elementul de calitate. Există elementul de îngrijire, de dăruire și de magie. ”

În toate aceste atingeri speciale, designerul speră că va crea o experiență veselă și îi va ajuta pe clienți să se dezvăluie în toată experiența magazinului. „În societatea engleză din Georgia au existat multe elemente libere și joviale, așa că am vrut să reflect acea dispoziție”, a spus Jenner. „Este vorba despre o petrecere bună.”

Cuvinte de Annabel Tan