Pe 19 iulie 2019, Panerai a inaugurat încă o dată sediul său istoric florentin, aducând un omagiu imensei sale moșteniri prin intermediul muzeului in boutique și a valorilor sale de brand contemporane prin intermediul magazinului său recent renovat. Noul sediu al Piazza San Giovanni din Panerai este emblematic al viziunii pe care o deținea Giuseppe Panerai, un brand care s-a căsătorit cu elementele durabile ale artizanatului și cu atragerea mai temporală a aventurii exotice.

„Nu am schimbat nimic. A fost suficient pentru a îndepărta patina deceniilor. Frumusețea care a fost cândva obscurată acum strălucește în toată originalitatea sa ”, - Alvaro Maggini, directorul creativ al Panerai

Sărbătorind meșteșugurile și istoria, Panerai își redeschide sediul Piazza San Giovanni

Noul sediu de la Piazza San Giovanni, reînceput de Panerai, reprezintă împlinirea unui destin care a apărut odată cu primul Radiomir. De altfel, aproximativ în același timp, renumitul Case de licitații franceze, Artcurial, a organizat o vânzare de piese unice de ceasornicărie de înaltă calitate în Monaco, aflată la 430 km. Colecția de ceasuri fine a inclus un Radiomir rar, care aparținea cândva lui Helmut Rösel, un broker al marinei germane în timpul celui de-al doilea război mondial. Această moștenire de cronologie robustă și de precizie se află în fața și în centrul noului flagship Piazza San Giovanni al Panerai - un muzeu se află la primul etaj, împreună cu mobilierul original și documentele de arhivă din vremea lui Giuseppe Panerai.

Fondatorul numelui brandului stă în centru la biroul său original, ca și cum ar ridica ușor capul la abordarea ta. „Cifra de ceară este opera muzeului Grévin din cartierul IX din Paris”, spune Maggini. „Hainele au fost făcute de un designer italian, iar părul este real. Dacă este adevărat că ochii sunt fereastra către suflet, ei bine, datorită acestor ochi, sufletul lui Giuseppe Panerai încă locuiește în studioul său. "

„Magazinul emblematic din Florența, inclusiv caracteristicile unice ale muzeului, va ghida dezvoltarea estetică a tuturor spațiilor noastre”, spune CEO-ul Panerai, Jean-Marc Pontroué, a cărui semnătură sigilează pașaportul Panerai; este o culoare bordeaux, ca un document oficial de călătorie italian, dar cu cadranul Luminor 1312 pe copertă. Primele copii au fost livrate clienților în timpul redeschiderii. „Pentru a face parte din clubul nostru, membrii pot colecta timbre din cele mai reprezentative trei destinații Panerai”, continuă Pontroué. „Sunt, pe lângă flagship-ul din Florența, istoricul nostru ketch bermean Eilean și producția noastră elvețiană din Neuchâtel.” Ștampilele din pașaportul Panerai atestă o călătorie prin spațiu, dar și o călătorie în timp.

Istoria Panerai, față și centru

Alături de obiectele istorice Panerai, afișajele de vânzare cu amănuntul ale buticului seamănă cu porturi dreptunghiulare, ferestre în lumea subacvatică, brandul italian fiind raison d’etre; sursă de exploatări navale de când a primit prima comandă de la Marina Regală Italiană în 1936. Patru afișe reflectă evoluția veche a lui Panerai: Radiomir, Luminor, Luminor Due și Submersibile. Fiecare se distinge printr-o culoare - verde militar, maro profund, galben anii ’70, albastru bleumarin.

Găzduite în afișaje compuse din sticlă ondulată colorată și bronz, piese istorice care au stat la baza inovațiilor ulterioare sunt vizionate: în esență, ideile din primele decenii ale anilor 1900 sunt exprimate în sfârșit prin tehnologia de ultimă oră, căsătorită cu tehnici artizanale vechi din epoca secolul 21. Împreună, sediul Piazza San Giovanni al Panerai le spune vizitatorilor o poveste convingătoare despre evoluția mărcii, oferind claritate în mijlocul unui alt element tradițional italian - ospitalitatea; reprezentat în mod corespunzător prin prezența unui contor bar care servește lichioruri italiene autentice, caracteristică care va apărea în cele din urmă în buticurile din întreaga lume.

RADIOMIRUL RÖSEL

Care este valoarea istoriei Panerai pe care o întrebați? Radomir, în 1940, bărbatul german de la Brom Helmut Rösel a fost în cele din urmă lovit de 110.500 de euro de către licitatorul François Tajan, învingându-și estimările cu peste 20.000 de euro. Ceasul excepțional al scufundătorului Panerai a fost însoțit de: o busolă de comandă, jurnalul de scafandru al perioadei care atestă evoluția carierei militare a tânărului soldat, precum și diferitele misiuni la care a participat, o decorare militară, insigna lui de înotător de luptă, un fotografie originală și două scrisori scrise de mână de la Helmut Rösel în persoană. Proveniența la cele mai fine.