Pantofii lui Tod se transformă din Italia pentru a bate criza
Modelele de încălțăminte realizate la comandă, atârnate într-un atelier plin de soare, sunt secretul din spatele succesului cizmarului italian de lux Tod’s, care înflorește, în ciuda unei economii cu succes în recesiune.
Harrison Ford, prințesa Caroline de Monaco și Brad Pitt - precum și nenumărate dintre cele nou bogate în locuri precum Brazilia și China - sunt printre clienții bogați străini care stimulează vânzările.
Meșteșugul și managementul pot fi încă gospodărești, dar compania - ca mulți din sectorul luxului italian - a fost nevoită să renunțe pe piața internă, cel puțin deocamdată.
Vânzările în Italia anul trecut au scăzut cu 26,7 la sută anul trecut și au crescut cu 55 la sută în China.
„Uitați” de vânzările din Italia „pentru acest an și câțiva ani după aceea”, patronul miliardarului producător de încălțăminte, Diego Della Valle, le-a spus acționarilor la ultima întâlnire anuală.
Tod a reușit să obțină un profit net de 145,5 milioane de euro (188,6 milioane de dolari) anul trecut - o creștere de 7,4% la 2011 - în ciuda contextului de austeritate și recesiune acasă, în care economia a scăzut acum de doi ani. Vânzările au fost de 963,1 milioane de euro în 2012.
Tod’s are sediul într-un complex minimalist înconjurat de măslini din regiunea Marche din centrul Italiei. Sediul central seamănă mai mult cu o galerie de artă decât cu o fabrică - 40.000 de metri pătrați (430.600 de metri pătrați) plină de tablouri și mobilier de design ca o scară a israelianului Ron Arad. La un nivel mai practic, are o sală de sport și o sală.
Compania, care angajează un număr total de 3.000 de persoane în întreaga lume, a fost fondată în 1978 și a devenit faimoasă pentru mocasine cu tălpi de pietricele de cauciuc.
Produce aproximativ 2,5 milioane de perechi pe an - vânzând cu amănuntul de la aproximativ 300 de euro (397 USD) fiecare.
Încălțămintea pentru copii este de obicei făcută cu între 25 și 30 de componente, dar acestea pot varia până la 70 de ani pentru un model deosebit de sofisticat. Fiecare nou model este încercat de doi angajați.
Detaliile sunt o obsesie la Tod's - care are exact 133 de pietricele de cauciuc pe fiecare talpă, o notă de semnătură pentru grup.
Prima sa colecție a fost un flop, dar a câștigat faimă după ce șeful flamboyantului târziu al gigantului auto Fiat, Gianni Agnelli, a purtat o pereche într-un interviu televizat. Colecțiile sale sunt prezentate acum pe pasarelele din Milano.
În timp ce modelul său de afaceri poate fi în legătură cu exporturile, compania caută, de asemenea, talentul natal. Are un program care oferă 30 de ucenici de șase luni pentru tinerii italieni șomeri - o modalitate de a asigura viitorul mărcii.
