În primele zile ale producției de ceasuri, cu mult înainte de dominarea orologiei elvețiene, Fabriqué à Paris sau „Made in Paris” era o marcă a excelenței artistice și a competenței mecanice. Pe măsură ce lumea a devenit tot mai industrializată și globalizată, țara de origine sau etichetele „fabricate” au continuat să capete importanță ca o declarație a calității și a măiestriei.

La 17 octombrie 2019, o declarație de presă a lui Louis Vuitton anunța că instituția artizanală franceză de 165 de ani va deschide un atelier de articole din piele în Keene, un oraș mic din apropierea Dallasului, în concordanță cu semnarea recentă a lui Louis Vuitton a gajului pentru lucrătorii din America pentru educați, instruiți și susțineți lucrătorii americani. Pe scurt: fabricate în SUA pungi Louis Vuitton.

Genti Louis Vuitton: Statele Unite ale Americii mai contează în lux?

În zorii secolului XX, mărcile și-ar proiecta și fabrica produsele interne. Prin urmare, cu o expunere mai mică la mărfurile importate sau la mărcile străine, eforturile de marketing timpuriu au fost concepute pentru a încuraja mai multă încredere, loialitatea consumatorilor și poate un fir de sentimente naționaliste în mărcile produse local. Globalizarea a pus capăt acelei ecuații de la țara de origine a mărcii nu mai era sinonimă cu locul de proiectare și locul de producție, comunicațiile de marketing au devenit puțin mai complexe decât semnificații vechi ai calității pe care „Made in Elveția”, „Made în Franța ”sau„ Made in Italy ”etichetele transportate în mod tradițional. Prin urmare, definirea „Made In” în scopul creării conotației de artisanship sau încurajării creșterii încrederii la nivelul consumatorilor a devenit tot mai critică, în special la „prețul de prestigiu” premium al segmentului de lux.

"Acest lucru este în concordanță cu semnarea recentă a lui Louis Vuitton a Gajului pentru lucrătorii din America, care are ca scop extinderea programelor care educă, formează și sprijină lucrătorii americani", a declarat Louis Vuitton

Proveniența este puternică și adesea cu două tăișuri, atelierul de nume Louis Vuitton a fost fondat în 1854 pe Rue Neuve des Capucines din Paris și, având în vedere moștenirea imensă, o concepție greșită comună este că toate gențile lor sunt fabricate în Franța. Adevărul este că Louis Vuitton are de fapt peste 4.000 de ateliere de specialiști din piele bună în toată Europa, inclusiv Spania, Italia și Germania. În Statele Unite continentale, există trei fabrici Louis Vuitton din San Dimas, California, Irwindale, California și cele mai noi, Keene, Texas.

În timp ce scandalurile socio-economice din anii 1990, precum revelația atelierelor de îmbrăcăminte, au dus la o mai bună înțelegere de către consumatori a lanțurilor de aprovizionare globale, până acum invizibile și în mare măsură nereglementate în secolul XX, problema principală a segmentului de lux cu lanțurile de aprovizionare și logistica de fabricație a fost mai puțin insidioasă și mai asociată cu revelația că reducerea masivă a costurilor, fără nici o scădere aparentă a prețurilor, a creat o situație în care clientul primește perceptibil un produs inferior - nu unul creat de mâinile unui maestru artizan, ci pe o linie de fabrică de muncitori calificați în mod cert.

Sneaker Triple S de Balenciaga a fost produs inițial în Italia, dar a făcut titluri în 2017, atrăgând unele controverse atunci când consumatorii au remarcat că eticheta din interiorul limbii spunea „Made in China”. Cu câteva decenii în urmă, designerii și consumatorii nu ar fi avut niciodată în vedere că mărcile europene de lux sunt produse în afara țărilor de origine, dar stimulentul financiar și lanțurile de aprovizionare din ce în ce mai globalizate au făcut ideea de a externaliza ceva mai plăcut. Se spune adevărul, etichetele de lux se externalizează de ani buni, începând cu statele vecine din Europa de Est. De fapt, etichetarea țării de origine este predispusă și la „lacune de reglementare”: ceva ar putea fi făcut literalmente în România, dar deoarece producția finală sau asamblarea are loc în țara de origine, produsul poate fi în continuare oficial etichetat ca „Made in Italy”. sau „Fabricat în Elveția” pentru asta. Acesta este un fenomen cu care s-a confruntat ceasul de ceasuri Schaffhausen H. Moser în 2017, când au anunțat că renunță complet la denumirea „Elvețianul Elvețian” din ceasurile lor fine - ceea ce a spus, nu a existat nicio scădere aparentă a calității sau finisării ceasurile lor și au fost unul dintre cei mai puternici susținători de a fi 100% elvețian Made încă în ceea ce privește lanțul lor de aprovizionare.

Din ce în ce mai mult, externalizarea nu înseamnă neapărat sacrificarea ADN-ului sau a calității mărcii, de fapt, iPhone-ul Apple, etichetat cu mândrie „Proiectat în California, asamblat în China” este considerat din ce în ce mai mult ca un exemplar al nivelurilor de calitate posibile într-o calitate controlată. mediu inconjurator. Acestea fiind spuse, spre deosebire de China, Statele Unite nu au suferit niciodată de percepția pieței de a fi un „furnizor de forță de muncă ieftin” sau perceput ca un furnizor de replici sau produse false false.

În schimb, noul Ranch Rochambeau al lui Louis Vuitton, numit pentru generalul francez care a ajutat armata americană continentală a Washingtonului împotriva britanicilor, va crea aproximativ 1.000 de locuri de muncă pe cinci ani, în creștere din 150 de personal puternic, probabil un plan politic, mai degrabă decât ca strategie de afaceri. cu un avantaj de producție: președintele american Trump a taxat recent tarife pe UE, cu excepții pentru articole din piele și coniac.

Bernard Arnault, președintele LVMH, proprietarul conglomeratului Louis Vuitton a fost, de asemenea, printre primii șefi care au vizitat președintele ales la Trump Tower în 2017. La rândul său, Arnault a fost și invitatul președintelui Trump la prima cină de stat.