Monogramele Saint Laurent prezintă foarte mult în noua estetică a mărcii

Cu titluri precum vânzările cu amănuntul au scăzut aici pentru a rămâne și șeful LVMH ridică îngrijorările asupra economiei globale, s-ar putea ierta aproape că ar trebui să fie scutit și incredulitate la un articol intitulat YSL caută să vândă aproape dublă în următorii trei ani, pentru care apoi un cititor preocupat s-ar putea întreba - Sunt mari?

Potrivit Business of Fashion, Yves Saint Laurent intenționează să deschidă 20 de magazine pe an și să crească producția internă, căutând să dubleze vânzările în doar trei ani. Poate că directorul executiv al YSL, Francesca Bellettini, a descoperit o formulă magică pentru înotul față de o realitate a pieței globale, iar în timp ce știri precum Macy's au scăzut cu 4,6%, Nordstrom în scădere cu 0,8%, fiscalul 2016 al Prada a scăzut cu 9% până la 3,18 miliarde de euro în mijlocul creșterii stocurilor și a scăderilor traficului. , se pare că șeful Yves Saint Laurent este mare și pariază pe piață. Sau chiar este ea?

Directorul executiv al YSL, Francesca Bellettini

Știința afacerilor de lux: YSL intenționează să dubleze vânzările în 3 ani. Sunt înalte?

Potrivit analiștilor, eCommerce este un canal de vânzare cu amănuntul deosebit de fierbinte în acest moment, mai ales atunci când an-peste-aprilie 2017 arată cifrele vânzărilor cu amănuntul Vânzările magazinului scad 3,7% în timp Vânzările online au crescut 11,9%. În timp ce se poate presupune că piețele soft mondiale și o tendință economică generală scăzută vor determina cumpărătorii conștienți de dolari către canale online cu reduceri, faptele sunt că vânzări de restaurante sunt în creștere cu 3,9% împreună cu vânzări de mobilă . Concluzia din raportul CNBC este că oamenii cheltuiesc, doar nu în magazine. Mai mult, cu ceasuri de lux de lux, cum ar fi IWC, care debutează canale de vânzare online, LVMH lansează un comerț electronic multi-brand 24Sevres.com și Amazon câștigă afaceri prin preluarea cotei de piață de la comercianții de vânzare cu cărămidă și mortar, deschiderea a 20 de magazine de retail pe an sună ca sinuciderea pentru afaceri, mai ales când Bellentini vizează YSL pentru a realiza venituri anuale de 2 miliarde de euro (2,2 miliarde de dolari) în următorii trei-cinci ani.

Dar este cu adevărat sinuciderea de afaceri atunci când comercianții de lux de lux, precum LVMH și Burberry, raportează că cumpărătorii chinezi încetinesc cumpărăturile online și revin la buticuri. Dacă raportul se simte contrar tendințelor globale de cumpărături, este din cauză. Cheltuielile pe continent s-au îmbunătățit din cauza măsurilor stricte din China care au încurajat cheltuielile acasă mai degrabă decât în ​​străinătate sau online. Începând cu aprilie 2017, China crește comisioane pentru pachetele din străinătate și implementează măsuri stricte de control la frontieră pentru a descuraja cetățenii chinezi care se întorc acasă cu valize pline de mărfuri de lux. Aceste măsuri menite să încurajeze cumpărăturile acasă, în timp ce blochează o piață gri, care permite cumpărătorilor să facă cumpărături peste mări și să evite plata impozitului pare să plătească dividende - scăderea de 9% a Prada ar fi putut fi mai rea dacă nu pentru faptul că scăderea a fost înmuiată pe măsură ce vânzările în China Mare a crescut în al patrulea trimestru 2016, stimulată de creșterea vânzărilor rusești cu „două cifre”.

Anthony Vaccarello este un designer de modă italo-belgian și în prezent director de creație la Yves Saint Laurent. Înainte de aceasta, el a ocupat funcția de director de creație la Versus Versace

Nu, Francesca Bellettini, directorul executiv al YSL, nu este înalt ...

Cu deschideri de magazine prognozate pentru creștere ridicată, orașe cu venituri mari, cu un consum de lux în plină expansiune precum Shanghai și Beijing, YSL pare să continue creșterea veniturilor în urma triplării fenomenale a vânzărilor începând cu 2012, în perioada de vârstă a creativității remarcabile a regizorului Hedi Slimane. Perspectiva creșterii pozitive este susținută de fructele muncii designerului Anthony Vaccarello: pompele sale pentru femei monogramate YSL au devenit unul dintre cei mai tari pantofi „it” din 2016, cererea sporită pentru YSL. Cu 159 de magazine, cele 20 de buticuri YSL suplimentare nu vor apărea doar în China, dar și pe piețele europene mature, cu două planșe pentru Elveția.

Muncile lui Anthony Vaccarello: pantofi YSL Opyum. Una dintre cele mai populare pompe pentru femei din 2016

Marja EBIT pentru YSL: măsura profitabilității companiei din vânzări într-o anumită perioadă de timp; calculat ca raport dintre câștigurile înaintea dobânzilor și impozitelor față de venitul net - câștigul este de așteptat să fie crescut cu 3% la 25% în următorii trei-cinci ani. Potrivit Business of Fashion, Bellettini a spus că această proiecție urmărește ritmul de 4,7% din 2016. În context, un lider de lux precum Hermes se bucură de marje Ebit la un nivel de 32,6%.

În mod uimitor, planul lui Bellettini pentru creșterea agresivă a vânzărilor duble nu include mai multe externalizări, în schimb, ea urmărește să crească facilitățile de producție internă ale YSL prin extinderea fabricii toscane, îmbunătățind în același timp marjele și menținând standardele - o comandă înaltă, dar după 3 ani de creștere, unul potențial realizabil. YSL nu pare atât de nebun acum?