Expoziție Louis Vuitton la Beijing

Este posibil ca Louis Vuitton să fi pierdut spațiul publicitar principal din China când valiza sa uriașă a fost dărâmată la Shanghai, dar acum își uimește clienții în holurile consacrate ale muzeului național din Beijing.

Expoziția Louis Vuitton Voyages, care marchează 20 de ani a casei de modă franceze din China - piața mondială cu cea mai rapidă creștere a mărfurilor de lux - prezintă sute de trunchiuri de pânză și genți de mână din piele care datează din anii 1860.

Louis Vuitton este deja brandul ales pentru multe dintre clasa de mijloc din ce în ce mai bogată din China, iar analiștii au spus că spectacolul din inima capitalei va ajuta la cimentarea dominanței sale pe piața de ultimă generație a țării.

De asemenea, afișajul reflectă o tendință în creștere în China pentru produsele de lux să folosească muzee, galerii de artă și festivaluri de film pentru a-și promova brandurile în speranța de a apela la consumatori mai sofisticați și mai bine educați, au spus ei.

La începutul acestui an, designerul american Diane von Furstenberg și-a prezentat o selecție din creațiile sale la o expoziție numită Călătorie a unei rochii din districtul de artă 798 la modă din Beijing.

Spectacolul Louis Vuitton „este un lucru destul de inteligent de făcut, deoarece este un cadru foarte premium și de prestigiu”, a declarat pentru AFP Sam Mulligan, directorul Data Driven Marketing Asia din Shanghai.

„Sugerează istorie și longevitate și că te afli în afaceri pentru o lungă perioadă de timp - toate aceste lucruri sunt importante pe această piață.”

Shaun Rein, directorul general al grupului de cercetare de piață din China, a fost de acord.

"Consumatorii Louis Vuitton sunt foarte interesați să cumpere o marcă cu moștenire pe termen lung ... și cred că de aceea Louis Vuitton este foarte inteligent să partenereze cu muzeul", a spus Rein pentru AFP.

Muzeul național recent renovat, situat vizavi de Piața Tiananmen, speră că expoziția „va inspira industria designului cultural intern”, spune site-ul People, Daily, citat directorul adjunct al muzeului, Chen Lusheng.

Spectacolul sclipitor al trunchiurilor și genților de mână este în contrast puternic cu vasele de bronz vechi de secole și cu vaze de porțelan expuse în alte părți ale muzeului.

Louis Vuitton, ale cărui produse au fost promovate de celebrități de la fostul lider sovietic Mikhail Gorbaciov la cântărețul U2 Bono, speră, fără îndoială, să-și sporească poziția în sectorul luxos din China.

China este prognozată să fie principalul cumpărător mondial de produse de lux, cum ar fi genți, ceasuri, încălțăminte și haine până în 2015, potrivit consultanței PriceWaterhouseCoopers - dar analiștii spun că loialitatea brandului poate fi încremenită.

„În momentul de față, Louis Vuitton este jucătorul dominant, dar vor avea probleme masive în următorii cinci ani”, deoarece oamenii încep să își cumpere a doua sau a treia geantă de lux, a spus Rein.

„După ce ai cumpărat Louis Vuitton sau Gucci, te întorci la Louis Vuitton și Gucci sau încerci ceva diferit?”

În ciuda popularității sale în rândul consumatorilor bine călcați, Louis Vuitton a intrat în probleme cu autoritățile.

Muncitorii au început să demonteze valiza înaltă de 20 de metri a lui Louis Vuitton într-un cartier comercial ocupat din Shanghai, luna trecută, după ce guvernul a decis că a încălcat restricțiile de dimensiune pentru publicitatea în aer liber, a declarat presa de stat.

Huang Chen - mândrul proprietar al două genți Louis Vuitton - a spus că expoziția de la Beijing va ajuta consumatorii chinezi să înțeleagă mai bine istoria designerului de lux și să stimuleze vânzările.

"Tinerii vor înțelege de ce a devenit un brand important", a spus Huang pentru AFP în timp ce a vizitat emisiunea împreună cu fiica ei de 18 ani.

„Calitatea este bună și sunt utile. Este mai convenabil de utilizat decât alte pungi. "

Însă The Daily's People - piesa bucală a Partidului Comunist de la guvernare - a criticat muzeul pentru organizarea expoziției, spunând că este „prea comercială”.

„Muzeul Național nu ar trebui să-și ridice pragul și să facă selecția mai strictă atunci când introduceți o expoziție?” ziarul zicea pe site-ul său.

Însă studentul Wang Jing, un iubit mărturisit al lui Louis Vuitton, a oferit expoziției o mare amploare.

„Îmi place sentimentul general (al genților). Chiar dacă este simplu pe exterior, interiorul este detaliat. Chiar vreau să cumpăr unul ”, a spus ea pentru AFP.

Odată ce economisește banii, adică.

Sursa: AFPrelaxnews