Interviu cu Christian Lattmann, CEO al brandului elvețian de ceasuri Jaquet Droz

Un veteran al grupului Swatch, Christian Lattmann a pornit la Longines în 1989, înainte de a asista la alte câteva mărci, inclusiv Omega și Breguet. Înainte de numirea sa în funcția de director general al lui Jaquet Droz în iulie 2016, el a ocupat simultan funcția de șef al produsului Breguet și vicepreședinte executiv Jaquet Droz - acesta din urmă de mai bine de șase ani, ceea ce îl poziționează perfect pentru a prelua de la Marc Hayek, precedentul CEO (care continuă să câștige atât Breguet, cât și Blancpain). Lattman recunoaște că Jaquet Droz este un brand de nișă cu un număr limitat de producție, dar are mari speranțe de a-l face cel mai bun în nișa sa. După cum a spus: „Dacă vom fi un pește într-un lac și nu marea, atunci vrem să fim cel mai mare pește din lac.”

La ce lucrați de la preluarea funcției de CEO?

Sunt preluat în calitate de CEO de aproape un an, dar lucrez din 2009 ca vicepreședinte al mărcii sub domnul [Marc] Hayek. Strategia nu s-a schimbat. Pentru noi, este important să avem continuitate în ceea ce facem, deoarece ne aflăm la un nivel de lux care necesită stabilitate în strategia noastră. În ultimele luni ne-am scufundat profund în dezvoltarea de produse. Jaquet Droz are un patrimoniu în automate și noi am dezvoltat acest lucru secvențial în trecut - mai întâi Repetătorul de păsări, apoi Pasărea fermecătoare, apoi Lady 8. În acest an am prezentat Loving Butterfly. Am încercat să împingem limitele Loving Butterfly, folosind iluzii optice pentru a înfățișa și integra natura în scenă și făcând scena să prindă viață cu ajutorul automatelor în mișcare.

Alegând să folosim mișcări provenite din exterior, am creat oportunitatea de a dezvolta propriul nostru atelier d’art - am decis că vom avea propriii noștri artizani interni pentru a ne crea propria artă.

Ce potențial vezi în segmentul automatelor, având în vedere că Jaquet Droz este una dintre puținele mărci care oferă o astfel de complicație?

E urias. Dacă te uiți înapoi la 18^lea secol, existau două școli de ceasornicari. Primul a căutat precizie și îmbunătățiri tehnice și a inclus bărbați precum Abraham-Louis Breguet, care au inventat tourbillon-ul pentru a îmbunătăți precizia unui ceas. Pierre Jaquet-Droz a aparținut celeilalte școli, care a subliniat exprimarea frumuseții și poeziei în ceasuri. Cred că zeitgeistul se schimbă, iar piața începe să favorizeze abordarea școlii a doua. Puteți spune ora cu telefonul, astfel ceasul a devenit în schimb un obiect emoțional. Numim ceea ce facem arta uimirii, deoarece uimirea este o emoție pură pe care un copil o experimentează, liberă de experiență sau influențe externe și vrem să îi lăsăm pe adulți să experimenteze din nou. Desigur, cele două nu sunt separate - la Jaquet Droz avem încă nevoie de expertiza tehnică pentru a crea aceste automate, totuși să le facem suficient de mici pentru a se încadra într-un ceas de mână.

Un alt motiv pentru care văd potențial în acest sens este acela că există modalități nelimitate de a produce automate. Puteți face un tourbillon doar un număr de moduri, iar o fabricație poate crea trei-patru variante de ceasuri tourbillon, dar vor fi mai asemănătoare decât diferite, spre deosebire de automatele noastre.

Te-au ajutat materiale noi sau moduri noi de a lucra cu materiale existente?

Da sigur. În păsărea fermecătoare, de exemplu, recrearea în trecut a coloanelor de păsări se făcea cu burduf. Am dezvoltat o nouă metodă folosind un tub de cristal de safir cu un piston în interior, care nu se putea realiza decât fabricându-le la o precizie ridicată.

Producătorii de ceasuri vorbesc adesea despre modul în care fiecare repetor de minute este diferit datorită modului în care interacționează gongurile și ciocanele individuale. De asemenea, este dificil să se mențină coerența între automatele?

Da, există și un nivel de variație aici. De exemplu, atunci când efectuăm verificări de sunet în atelierul nostru cu privire la Pasărea fermecătoare, există întotdeauna diferențe pe care nu le putem explica și nu le facem cont. Fiecare ceas trebuie să se încadreze într-o limită pentru a fi acceptat, desigur, dar nu ne propunem pentru un anumit „standard”, deoarece există prea multe variabile de controlat și există o frumusețe în a avea un sunet unic pentru fiecare ceas.

Cum este procesul de dezvoltare, deoarece mișcările automatelor sunt furnizate de Blancpain, dar complet unice pentru Jaquet Droz?

Folosim o mișcare comună de bază, calibrul 1150, pe care Blancpain s-a îmbunătățit constant de-a lungul anilor, cu caracteristici precum un fir de păr din silicon. Este o mișcare fantastică și ne facem singuri aplicând diferite tehnici de finisare și schimbând formele unor poduri. Pe această bază, avem module care sunt exclusive pentru Jaquet Droz, pe care Blancpain ne ajută să le dezvoltăm. Se reflectă modul în care lucrau ceasornicarii în trecut - în colaborare - și nu există conflicte de interese sau de canibalizare a pieței între mărci, deoarece toată lumea are un segment și o strategie clar definite. De asemenea, a ajutat faptul că dl Hayek îi administra pe Breguet, Blancpain și Jaquet Droz anterior.

A fost întotdeauna o decizie conștientă de a dezvolta contoare de masă în loc de a căuta parteneriate cu artizani externi?

Prin faptul că folosim mișcări Blancpain, nu suntem o fabricație. Spunem că suntem ateliers de haute horlogerie din această cauză.Suntem o marcă de nișă și producem un număr limitat, astfel încât să ne facem propriile mișcări în casă. Cu toate acestea, un brand trebuie să aducă ceva în continuare la masă. Alegând să folosim mișcări provenite din exterior, am creat oportunitatea de a dezvolta propriul nostru atelier d’art - am decis că vom avea propriii noștri artizani interni pentru a ne crea propria artă. Acest lucru explică modul în care ne-am atins standardele în producerea de ceasuri de contorizare. Acestea fiind spuse, cred că mai trebuie să rămânem deschiși la ideea de a lucra cu artiști independenți; dacă un artizan are un know-how specific pe care el sau ea dorește să ni-l ofere, nu voi spune niciodată nu, deoarece prioritatea este să aducem ceva unic clienților noștri, să nu păstreze totul în casă.

Iar când artistul nu este pasionat, vei simți diferența în rezultat. În cele din urmă, este vorba despre păstrarea artizanilor noștri alături de noi, ei trebuie să se simtă bine și muncind aici și să poată participa la proiectarea și crearea ceasurilor.

Există motive specifice pentru cum a obținut atât de mult succes?

Artizanii noștri sunt fericiți să lucreze la Jaquet Droz, deoarece lucrăm la rulaje foarte limitate de ceasuri, așa că trebuie să menținem ceva. Imaginați-vă că cereți unui artizan să producă 100 de exemplare ale aceleiași lucrări - este plictisitor! Iar când artistul nu este pasionat, vei simți diferența în rezultat. De asemenea, trebuie să continuăm să oferim tehnici unice care să ne deosebească de concurenții noștri, cum ar fi mozaicul cu coji de ouă. În cele din urmă, este vorba despre păstrarea artizanilor la noi, iar salariile lor sunt doar o parte din ecuație. De asemenea, ei trebuie să se simtă bine lucrând aici și să poată participa la proiectarea și crearea ceasurilor.

Aș avea dreptate să spun că clienții Jaquet Droz sunt mai maturi și mai sofisticați, pentru că este nevoie de un nivel de înțelegere pentru a aprecia ceasurile tale? Atunci, cum dezvolți potențiali clienți?

Realitatea este că durează mult. În primul rând, trebuie să ne antrenăm propriii oameni pentru a explica corect complicațiile fiecărei tehnici, cum ar fi modul în care fiecare paillonne este aplicată manual. Există, de asemenea, problema conștientizării mărcii - nu avem probleme pentru ca persoanele care învață despre brand să se îndrăgostească de ea, dar necesită timp și efort pentru a ajunge la acești oameni.

Să ai un muzeu care să-ți prezinte patrimoniul bogat poate doar să te ajute ...

Da, ai dreptate. De fapt, avem în vedere. În prezent, piesele noastre istorice se află în mai multe muzee din întreaga lume, inclusiv în Orașul Interzis din Beijing, deoarece împăratul Qianlong a fost colecționar. Speranțele mele sunt ca, într-o bună zi, să ajutăm și la refacerea ceasurilor, a ceasurilor de masă și a automatelor care sunt adăpostite acolo. Pe lângă prezentarea patrimoniului nostru, muzeul va ajuta, de asemenea, la păstrarea pieselor în siguranță - nu din punct de vedere al securității, ci în asigurarea faptului că acestea sunt îngrijite în mod corespunzător. Nu este doar valoarea lor monetară, ci și faptul că sunt antichități care nu pot fi înlocuite în cazul în care ar fi deteriorate.

Acest articol a fost publicat inițial în WOW.