În raportul inaugural al statului de lux al industriei de lux pentru 2019, OffWhiteBlog, am ajuns la concluzia că o dependență excesivă de China ar putea dăuna industriei de lux; A făcut presupuneri teoretice bazate pe factori economici și fundamente monetare, dar se pare că preocupările noastre au fost acum exprimate în termeni reali din cauza izbucnirii nefericite a coronavirusului mortal, putem vedea cum sunt efectele dăunătoare ale încetinirii economice chineze asupra luxului. industrie.

Chiar dacă a contabilizat condițiile tumultuoase din Hong Kong din martie 2019, LVMH a înregistrat o creștere record în aproape toate regiunile în 2019, un an care a fost mega-achiziții în bijuterii cu Tiffany & Co și ospitalitate cu Belmond, renumitul proprietar al mărcii Orient Express. În special, jonglernautul de lux a fost încetinit doar în timpul celui de-al patrulea trimestru, datorită scăderii cu 40% a Hong Kong-ului (rezultată din tulburările civile menționate anterior) și a generat catalizatorul necesar pentru ca brandul să închidă o boutique duplexă în proeminentul Times Square Mall din Causeway Dafin. Căptușeala de argint, o comunitate la nivelul altor conglomerate de lux, cum ar fi rivalii Richemont și Swatch, a fost că până în ianuarie 2020, a existat încă un flux constant de venituri în creștere provenite din China continentală.

Asta până când coronavirusul pune la cale lucrurile să se oprească.

Modul în care coronavirusul are impact asupra industriei de lux pentru brandurile supra-pârghiate în China

LVMH, proprietarul casei de modă Louis Vuitton, a avut un 2019 relativ bun, obținând venituri brute de 59 de miliarde de dolari, în creștere cu 10% an de an, alimentând o strategie expansionistă, care a văzut că face achiziții de profil înalt, dar al patrulea trimestru a lăsat mult de dorit. cu vânzările plonjate în Hong Kong - o situație economică reflectată în sectorul luxului. Regiunea administrativă specială a fost, de asemenea, o piață majoră pentru Burberry, reprezentând 8% din vânzări, scoțând aproape complet vântul din creșterea vânzărilor din China continentală și a redus estimarea estimată a creșterii veniturilor totale la un procent scăzut de o singură cifră pentru exercițiul financiar final. în martie 2020

„Managementul grupului se așteaptă la o creștere sănătoasă în 2020 pe toate piețele în moneda locală, cu excepția SAR Hong Kong,” - Swatch Group

Potrivit unei declarații financiare a Swatch Group, producătorul de ceasuri de specialitate a fost lovit de scăderi puternice în Hong Kong, unde grupul are o expunere semnificativă - vânzările scăzând cu 2,7% și veniturile nete scăzând cu 13%

Swatch Group a înregistrat o scădere a vânzărilor și a profiturilor pentru anul 2019, deoarece Hong Kong-ul protestează puțin asupra afacerii sale - grupul are aproape 100 de puncte de retail acolo. Dependența grupului Swatch în regatul mijlociu s-a accentuat în 2017, când „consumatorii chinezi au generat o creștere mai mare decât se aștepta a vânzărilor și o revenire a creșterii profitului la Swatch în acel an (2017)” când exporturile de ceasuri în China au crescut cu aproape 19%.

Richemont Group Watch and Jewellery a raportat, de asemenea, o creștere pozitivă în cel de-al treilea trimestru fiscal care se încheie în decembrie 2019, cu o creștere cu două cifre a pierderilor din compensarea continentală din Hong Kong. Analistul Vontobel, Rene Weber, a susținut că creșterea organică a Richemont în trimestrul de Crăciun a fost puțin peste așteptări, vânzările crescând cu 4% în toate regiunile, cu excepția Japoniei. Pentru proprietarii de mărci precum Cartier și Van Cleef & Arpels, vânzările în Europa au crescut cu 9%, beneficiind de numere comparative favorabile și vânzări puternice pe majoritatea piețelor. Vânzările în Asia-Pacific au crescut cu 2%, determinate de o creștere puternică a vânzărilor cu două cifre în China și Coreea, ceea ce a compensat mai mult o contracție severă a vânzărilor în SAR din Hong Kong, China și performanțe contrastate pe alte piețe asiatice. Performanța Cartier, Van Cleef & Arpels și Buccellati a fost deosebit de notabilă, având în vedere impactul negativ al protestelor antiguvernamentale în Regiunea Administrativă Specială. .

Dar dacă pierderile tuturor din Hong Kong sunt compensate de China ... Ce se întâmplă când China este „în afara mesei”?

Cu China continentală aflată acum aproape în blocare din cauza coronavirusului, Savigny Partners, specialiști în fuziuni și achiziții de lux, raportează că temerile investitorilor cu privire la răspândirea coronavirusului răspund sentimentelor din perioada epidemiei SARS din 2003.

Indicele luxului Savigny a scăzut cu 4% în luna care se încheie în ianuarie 2020

Având în vedere că consumatorii chinezi reprezintă mai mult de o treime din toate achizițiile globale de articole de lux, dependența de China este deosebit de importantă atunci când forțele nevăzute pe piață (cum ar fi o epidemie de coronavirus) lovesc chiar înainte de o perioadă de maximă activitate economică în timpul Anului Nou Lunar. festivități sărbătorite pe piețele asiatice.

Indicele luxului Savigny a scăzut cu 4% în luna de sfârșit din ianuarie 2020 a arătat scăderi corelate ale stocurilor de lux și indicele mai larg al MSCI World Market Market, un indice ponderat al pieței bursiere de 1.644 acțiuni de la companii din întreaga lume, dar din graficele de față este evident. acțiunile au înregistrat scăderi mai mari; La fel ca multe dintre conglomeratele și mărcile de lux, care au înregistrat recuperări pozitive în vânzări trimestriale și anuale, creșterea a fost în mare parte anulată dacă nu a fost retardată de coronavirus: Burberry și Tod's au scăzut cu 11,4%, Ferragamo a scăzut cu 11%, Capri Holdings Limited, proprietar din Versace, Jimmy Choo și Michael Kors au pierdut 21,5% din valoarea sa în ianuarie.

Un angajat pulverizează dezinfectantul într-un tren ca măsură de precauție împotriva unui nou coronavirus în stația Suseo din Seul, Coreea de Sud, vineri, 24 ianuarie 2020. China și-a lărgit blocajele fără precedent, deschise, pentru a cuprinde aproximativ 25 de milioane de oameni vineri pentru a încerca să conțin un virus mortal care a îmbolnăvit sute, deși potențialul de reușită al măsurilor este incert. (AP Foto / Ahn Young-joon)

În 2017, 130 de milioane de turiști chinezi au cheltuit 274 miliarde USD în timp ce călătoresc în străinătate, reprezentând 21% din totalul cheltuielilor turistice la nivel mondial, cu interdicții de călătorie și granițe închise cu China, nu se poate decât să ghiciți cât de adânc vor produce pagubele în sectorul luxului. Între timp, Richemont Group a promis 10 milioane de renminbi (în jur de 1,5 milioane USD) pentru combaterea coronavirusului, în timp ce Swatch Group și Art Basel au anunțat anularea expozițiilor de ceasuri Time To Move și respectiv a târgurilor de artă Art Basel Hong Kong 2020.