---

Jean-Claude Biver, președintele Diviziei de Ceasuri a Grupului LVMH.

Jean Claude Biver, șeful LVMH Watch & Jewelery a fost ieri, 13 iunie, la Singapore, pentru o cină privată cu colecționari și ne-am gândit că am putea profita de ocazie pentru a discuta cu „Fixer” (un intern pentru capacitatea incredibilă a lui Biver de a lua branduri în luptă și întoarce-le la glorie) pe noua direcție a Zenitului și asupra viitorului tradiției, când ne-a surprins cu anunțarea unui nou tip de regulator în viitorul Zenit.

Jean Claude Biver despre Zenith, Noul Regulator și Viitorul Tradiției

La 1 iulie 2014, Aldo Magada a fost numit CEO al Zenith în locul lui Jean-Frédéric Dufour care s-a alăturat Rolex. Din păcate, Zenith nu a găsit niciodată o poziție fermă, întrucât Biver a cimentat bazele lui Hublot și apoi s-a angajat într-un proiect de regenerare și reînnoire cu TAG Heuer, reorientând marca și readucând brandul de patrimoniu la rădăcinile sale ca „primul tău ceas de lux suedez”. noi puncte de preț agresive. Astăzi, Tornare s-a alăturat lui Zenith de la Vacheron Constantin, iar Biver este pe ultimul său front de luptă LVMH - modelând Zenith în viitorul tradiției.

Baselworld 2017 Zenith Defy El Primero 21 cu scheletizate, amintind de multe alte ceasuri LVMH. A trebuit doar să întrebăm ...

Am observat că scheletizarea pare să fie o temă comună pentru toate mărcile de ceasuri LVMH acum ...

Da, este din cauza mea. Cred că este o catastrofă să pui un cadran pe un ceas. O roată Renault este frumoasă pentru că pun ceva deasupra ei. Scoate asta și vezi piulițele și șuruburile. Dar pe un Ferrari, este făcut în așa fel încât chiar și roata să fie frumoasă, o poți avea în camera de zi ca o sculptură. Nu puteți face același lucru cu o roată de la Toyota. La fel, este păcat că un cadran să ascundă frumusețea unei mișcări. Adevărata frumusețe a ceasului pentru mine stă în mișcare, dar dacă simți că frumusețea se află în cadran, eu respect asta. Unele cadran email sunt cu adevărat remarcabile. În general, 60% din timp, prefer o mișcare în loc de un cadran. Astfel, mișcarea trebuie să fie construită într-o manieră atractivă. Acesta este motivul pentru care prezint acest artfrom tuturor mărcilor mele, inclusiv Zenith.

Din ce în ce mai mult, cronografiile de la Zenith măsoară creșteri de zece din a doua, unele chiar de 100 de secunde, este încă relevantă exactitatea în contextul ceasului modern? Sau sunt realizările valorii PR?

Nimănui nu-i pasă de precizie. Ne pasă doar pentru că face parte din filozofia Zenith și din motivul pentru care existăm. Zenith sa specializat în precizie extrem de ridicată începând cu 1865, câștigând 2322 premii pentru premiul Grand Prix. Motivul pentru care Zenith a fost acela de a produce ceasuri cele mai precise. Este o parte din istoria noastră și ar trebui să continuăm cu ea. Zenitul este viitorul tradiției și dacă tradiția a fost un cronograf care ar putea afișa 1/10 din secundă, atunci viitorul tradiției este un cronograf care poate afișa 1/100 din secundă. Acest lucru înseamnă să ne menținem moștenirea și să nu repetăm ​​moștenirea. Direcția de astăzi a lui Zenith este exactitatea și cronografiile, deoarece acesta a fost mesajul mărcii. Precizia este importantă pentru mine? Nu, dar nici nu ai nevoie de un Ferrari cu 1000 de cai putere.

Finisajele industriale de calibrul Zenith Defy El Primero 21 deoparte, arhitectura este într-adevăr destul de interesantă.

Ai spune că apelul emoțional la ceea ce ai la încheietura mâinii este mai important decât exactitatea și ce indicație de timp?

Ceea ce este important este emoția, calitatea și sufletul. Fiecare ceas realizat manual este un anumit suflet, este o semnătură a obiectelor lucrate manual. Un obiect fabricat de mașină are doar perfecțiune, dar nu are suflet. Un robot face o treabă mai bună decât un om, aș prefera ca un robot să funcționeze asupra mea cu o precizie ridicată. Pentru produsele de lux, perfecțiunea ar putea să nu fie 100%, dar aș prefera-o manual, deoarece este transmisă cu degetele și lasă urme. Aceste urme precum sufletul, precum emoțiile, ca și iubirea, nu sunt vizibile. Invizibilul este mai important decât ceea ce este invizibil. Când eram la Blancpain, mă refeream la „vizibilitatea invizibilă” - ceea ce nu vezi poate fi simțit și astfel „vezi”. În Micul Prinț, se spunea că lucrurile esențiale nu pot fi văzute cu ochii. Încă cred în asta.

Care a fost ultima inovație revoluționară de la Zenith? El Primero 1969. Și atunci? 1969. Și atunci? 1969. Haide băieți, acesta este 2017. - Biver, la ultima dată Zenith a făcut ceva cu adevărat inovator

Există multă dragoste pentru Zenith și o mulțime de colecționari îți vor spune că iubesc Zenith, dar întreabă dacă dețin unul, răspunsul obișnuit este „nu” ...

Nu pentru că Zenith nu a fost foarte activ în ultimii 20 de ani. Dacă nu activi astăzi, oamenii vor uita că există, deoarece există atât de multe informații și un flux constant de comunicare de marketing care îți atrag atenția. Așadar, da, oamenii iubesc Zenith, dar dacă, de ce nu știu unul, nu știu cu adevărat. Dar știu de ce, de obicei, pentru că nu au avut ocazia să cumpere, nu au văzut niciodată un pop-up Zenith până acum, nu au văzut niciodată o mare reclamă Zenith, niciodată nu au fost invitați la o expoziție Zenith. Inactiv, marca nu va primi o reputație proastă, dar va stagna.A nu se deplasa înseamnă că nimeni nu cumpără. Dar acest lucru nu este rău în sensul că reputația mărcii nu a fost distrusă. Este bine să ai un nume curat, readucând Zenith atunci nu este handicapat de reputație.

Atunci soluția ta este să ai mai multă comunicare pentru brand?

Da și inovație. Care a fost ultima inovație revoluționară de la Zenith? El Primero 1969. Și atunci? 1969. Și atunci? 1969. Hai băieți, acesta este 2017. Dacă Porsche ar încerca să vândă aceeași mașină pe care au făcut-o în 1969, nu ar avea succes. Sigur, câțiva ar dori Porsche-ul din 1969, deoarece este o mașină clasică acum, construcția poate fi similară, motorul este încă în spate, dar este total diferit de un Porsche modern. Zenith a rămas în 69 și în viață, nu poți supraviețui rămânând în 1969, vei ajunge într-un muzeu!

Ținând cont de performanța mărcii în ceea ce privește vânzările, este un lucru de care vă faceți griji că colectorii și consumatorii iau în considerare asta?

Nu. Colecționarului nu îi pasă cu adevărat de ceea ce se întâmplă cu brandul din punct de vedere al vânzărilor, îi pasă de frumusețe, exclusivitate și istoricul mărcii. Colecționarii de la licitație cumpără ieri, nu mâine. Pe de altă parte, consumatorul vrea să cumpere viitorul, nu dorește să cumpere ieri. Vrea să aibă cel mai actualizat. Zenith este viitorul tradiției și vreau să ofer inovații Zenith consumatorilor mei astăzi. Când mai mulți consumatori vor să cumpere astăzi, mai mulți colecționari vor să cumpere mâine, deoarece vor să fie mai exclusivi.

Zenith: Viitorul tradiției - Defy 21, nou autoritate de reglementare și nu numai

Cele două roți de echilibru ale noului Zenith Defy 21, ambele cu hairs-uri Carbon-Matrix Carbon Nanotube, una care operează la 36.000 vph pentru indicarea timpului obișnuit, cealaltă pentru operații cronografice la 360.000 vph.

Vorbind despre „acum”, există Defy 21 cu tuburi din carbon nano, este o provocare să le comunicăm oamenilor cum aceste materiale sunt o îmbunătățire vitală a pieselor?

În primul rând, toate ceasurile mecanice sunt o prostie din raționalitate. Dar este o prostie de artă? Nu, arta este necesară, aș dori să existe mai multe muzee și galerii de artă pentru că avem nevoie de artă. Rațional, putem trăi fără o pictură pe perete. Pentru mine, văd ceasurile ca artă. În al doilea rând, în această artă, mai aveți constrângeri, trebuie să fie totuși un ceas și, dacă doriți să o faceți artă de ceasornicar, trebuie să se încadreze în anumite reguli, și anume precizia și rezerva de putere.

Toate materialele care ajută la precizia și rezerva de putere și susțin elemente esențiale ale unui ceas, deoarece acestea sunt preocupările principale ale unui ceas. Carbon-Matrix Nanotubul de carbon oferă o precizie extraordinară și oferă o rezervă mai bună de energie, deoarece materialul este 100% anti-magnetic și 100% anti-termic. Merge de la -50 grade la 100 de grade fără nicio variație. Când devine foarte rece, rezerva de energie este consumată mai repede și, astfel, noul material ajută cu rezerva de energie și precizie.

Trăind în secolul XXI și dacă aceste materiale noi sunt disponibile, de ce nu ar trebui să le folosim? Dacă îl trezești pe domnul Breguet din mormânt, i-ai spus că în acest secol XXI, aceste materiale noi există astăzi, el ar fi foarte încântat și ai spune: „Vreau să le folosesc!” pentru că era avangardist. Breguet viu în ziua de azi nu ar dori să folosească materialele din 1801, el ar vrea să folosească materialele acum. Acesta este motivul pentru care folosim Nanotubul carbon-matrice.

Noul Zenith Defy 21 în ceramică neagră. Detalii în noua noastră ediție de World of Watches.

Un explicator: Zenith Defy El Primero 21 cu Nanotub de carbon cu matrice de carbon

Ultima dată când un Zenith El Primero a început o conversație în lumea orologiei, a fost 1969. În 2016, un nou Defy El Primero 21, găzduit într-o carcasă de 44 mm care amintește de originalul El Primero, din titan și din aluminiu ceramizat a obținut industrie vorbind din nou. În cele din urmă, un nou calibru El Primero 21 (numit pentru secolul XXI) cu certificare COSC.

Dispunând de două scăpări separate, una pentru indicarea regulată a timpului, cealaltă pentru cronometrarea cu frecvență ultra înaltă, fiecare a folosit un arc de balans fabricat dintr-un material nou, Carbon-Matrix Carbon Nanotube. Anti-magnetic și anti-termic, noul material brevetat Zenith a furnizat inima de bătaie un echilibru de 36.000 vph pentru indicarea timpului normal, în timp ce cronograful a folosit propriul său echilibru de 360.000 vph pentru cronometrarea 1/100 a doua intervale. În esență, măturarea blândă a marelui cronograf completând o rotație în 60 de secunde, conform cronografilor obișnuiți, completează o rotație pe un Defy El Primero 21 într-o singură secundă. Cu toate acestea, imensele cerințe de putere pentru alimentarea unui cronograf de 360.000 vph au însemnat că puteți rula funcția cronograf doar pentru maxim 50 de minute. Dar viitorul tradiției nu este nici un echilibru cu firul de păr din nanotub de carbon cu matrice de carbon, ci este altceva, este un regulator până acum nevăzut.

Noul regulator revoluționar Zenith va fi prezentat oficial în septembrie 2017

Informațiile oficiale sunt încă scăzute, dar din ceea ce am aflat este că noul regulator pe bază de siliciu va funcționa la o frecvență potențial super înaltă de 15 Hz (comparativ, un tradițional El Primero este de 5 Hz și cuarțul funcționează la 32.768 Hz). Mai important, noul regulator Zenith nu ar mai fi asemănător cu părul tradițional cu construcțiile roților de echilibru. În schimb, nu ar necesita ulei, nu ar crea fricțiuni și ar oferi o precizie cronometrică de 1 variație pe zi, ceea ce îl face astăzi cel mai precis ceas mecanic.

Imagine reprezentativă, NU este regulatorul nou.Acesta este de fapt sortimentul de scăpare al Sinopsisului Zenit.

Deși este adevărat că o mișcare de frecvență mai mare tinde să mențină un timp mai precis, adevărul este, ca și exemplul de vârf de rotire, viteza este doar un factor - stabilitatea este celălalt factor care contribuie - cu cât este mai stabilă reglarea, cu atât mai precisă . Astăzi, un ceasornicar trebuie să găsească soluții care să compenseze temperatura, puterea, frecarea, gravitația și șocul. Teoretic, dacă s-ar putea menține puterea constantă, să se prevină variații de temperatură, să funcționeze fără gravitație, șocuri și magnetism, un calibru mecanic fără frecare ar putea oferi o mișcare de cuarț o rulare pentru precizie.

Acestea fiind spuse, Biver susține că noul regulator pe bază de siliciu Zenith rezolvă problema „forței constante” prin faptul că are 100% amplitudine la putere maximă și 100% amplitudine în apropierea entropiei (aproape de rezerva de putere zero). Prevăzut pentru o lansare exclusivă din septembrie 2017 în Germania, 10 piese unice denumite „Defy Laboratory” (din moment ce sunt experimentale) cu noul regulator Zenith vor ieși pe piață înainte de lansarea oficială a modelului de producție de serie la Baselworld 2018. Se așteaptă să plătească în jur de CHF30 , 000 (inclusiv transport aerian de primă clasă și livrare personală de către Biver) pentru privilegiu. Se estimează că modelul de producție al seriei va costa similar cu gama actuală Zenith Defy 21.

[DISCLOSURE: interviul nostru cu Biver a urmat după SJX. L-am auzit vorbind despre autoritatea de reglementare și am urmărit informațiile. SJX are mai multe informații pe site-ul său. Vedeți-l.]

Interviul cu Biver continuă ...

Dacă un client nu ar cumpăra un tourbillon Patek Philippe la 120.000 USD, deoarece există un turbilet TAG Heuer la 20.000 USD, atunci ar trebui să meargă în iad. Cum poți ezita? Dacă un client nu ar cumpăra un turbillon de carbon Hublot avansat la 80.000 USD, deoarece există un TAG Heuer pentru 20.000 USD. Ar trebui să meargă și el în iad. - Convingeți să înțelegeți mesajul unei mărci și clientul său

Utilizarea turneului Heuer 02T în contextul altor mărci LVMH care produc turbillon - Există impacturi încrucișate ca urmare a prețurilor și poziționării agresive a TAG Heuer?

Nu, nu a diminuat numărul de turbillons pe care Patek Philippe le-a vândut și pot oferi mărturie personală că nu a afectat numărul de turbillons pe care Hublot le-a vândut. Dacă un client nu ar cumpăra un tourbillon Patek Philippe la 120.000 USD, deoarece există un turbilet TAG Heuer la 20.000 USD, atunci ar trebui să meargă în iad. Cum poți ezita? Dacă un client nu ar cumpăra un turbillon de carbon Hublot avansat la 80.000 USD, deoarece există un TAG Heuer pentru 20.000 USD. Ar trebui să meargă și el în iad. Nu este aceeași afacere și nici același client, nu vânzăm prețuri. Oricine face cumpărături cu această mentalitate, i-aș mulțumi lui Dumnezeu că nu a cumpărat. Acestea fiind spuse, există un număr mare de oameni care nu își pot permite un Patek Philippe, dar de ce ar trebui pedepsiți? Dacă este în conceptul mărcii, ca în cazul TAG Heuer, brandul de ceasuri de lux din Suedia, ar trebui să avem un tourbillon care să abordeze acest decalaj de piață.

Cronograful de turnee TAG Heuer 02 de la Biver este perturbator, deoarece a găsit o modalitate de a eficientiza procesul și producția unui tourbillon și de a-l oferi la consumatori cu 20.000 de dolari.

Am realizat acest lucru la TAG Heuer prin proiectarea tourbillon-ului, astfel încât chiar și un ceasornicar orb să poată pune unul împreună; Un ceasornicar orb poate pune laolaltă un tourbillon doar dacă este construit ca un Lego, deoarece un copil poate construi un Lego. Un copil se poate simți atunci când se presupune că se potrivesc piesele potrivite. Înainte, un tourbillon nu poate fi făcut decât de maeștrii ceasornicari, el trebuia să regleze totul. Construcția și simplitatea unui tourbillon TAG Heuer economisesc timp pentru producătorii noștri de ceasuri și acest lucru scade costurile noastre. Cu cât vă pregătiți mai mult în producție în termeni de precizie și ușurință de asamblare, cu atât eficiențele mai bune ne permit apoi să vă oferim un tourbillon pentru 20.000 USD Dar doar pentru că avem noi procese de producție pentru un TAG Heuer tourbillon nu înseamnă că am condamnat Patek Philippe sau Hublot la vânzarea a zero turbillon, ci este o bază de clienți diferită. Brandurile au clienți, filozofii, mesaje și percepții diferite.

Unii CEO-uri ai grupului și-au exprimat neliniștea pentru colecționarii de ceasuri, deoarece examinează excesiv fiecare noutate, urmărind o direcție comercială, considerați că opiniile colecționarilor de ceasuri trebuie luate în considerare în ceea ce privește proiectarea de noi produse?

Da, contează și este important pentru că sunt foarte neutre. Un colecționar vede fiecare ceas cu același ochi. Jurnaliștii pot vedea uneori ceasul prin ochii prietenilor, pentru că le-ar plăcea directorul general sau pot fi invitați în Elveția într-o călătorie și decid să scrie lucruri frumoase, este doar firesc, este uman. Dar un colecționar nu-i pasă, vede totul neutru. Astfel, opinia colecționarului, ochii și cunoștințele sale sunt foarte importante pentru mine, deoarece sunt foarte neutre. Dar acest lucru nu este întotdeauna cazul cu un retailer sau cu jurnaliști.

Dar atunci dacă i-ați ascultat mereu, ați avea multe ceasuri fără complicații date ...

Din nou, acest lucru depinde de marcă. Când am fost la Omega, nu mi-am făcut multe complicații. Când am fost la Blancpain, am făcut multe complicații, deoarece acesta a fost mesajul nostru. Este foarte important ca mărcile să știe mesajul lor și ce ar trebui să facă. Mesajul Zenitului este viitorul tradiției. Dacă Zenith face un ceas conectat, este viitorul tradiției? Nu, este doar viitorul, nu are nicio legătură cu tradiția.Dacă un cronograf Zenith măsoară 1/100 de secundă, acesta este viitorul tradiției, acesta este viitorul El Primero din 1969 cu 1/10 de secundă. Dacă facem o nouă coafură cu tuburi din carbon nano, cu proprietăți anti-magnetice și antitermice, deoarece toată lumea folosește telefoane care radiază, acesta este și viitorul tradiției, aceasta este și o evoluție a unui fir de păr care a fost oțel, silinvar și astăzi, siliciu sau carbon-nano.

Astfel, TAG Heuer este brandul de ceasuri suedez de avangardă accesibil; Hublot este brandul de ceasuri nepermis, perturbator, iar Zenith este viitorul tradiției. Când acest lucru este clar, toată lumea știe ce să facă. Nu este posibilă confuzie. Întrebați un alt brand care este mesajul lor și mă îndoiesc că îl pot comunica în 5 cuvinte.

Biver este un tip cu adevărat aglomerat, El își face și propria brânză și își produce propriul vin, făcându-l unul dintre cei mai căpitani, dacă nu chiar cei mai prodigioși din industrie. Da, acesta este cu un bloc de brânză de la ferma lui. O capcana la standurile Hublot din timpul Baselworld.

Biver’s Secret pentru a face multe lucruri

Auzim că doar dormi 3 ore pe noapte, este adevărat?

Nu, nu e adevărat. Uneori dorm 0 ore și alteori dorm 6. Nu dorm niciodată mai mult de 5 sau 6. Am zburat în Singapore azi la 16:00 și mă voi îndrepta spre Hong Kong pentru o întâlnire și voi pleca din Hong Kong în seara aceea. Am fost în Sao Paulo înainte de unde am zburat în timpul zilei și din nou în acea seară. Dacă ai nevoie de somn, ar fi foarte dificil să faci zboruri în aceeași zi, ai fi prea obosit. Nu m-am săturat niciodată.

Acesta este secretul pentru a face atât de multe lucruri?

Da. Dar sunt două secrete. În primul rând, dormitul este ca și cum ai fi mort, ești complet inactiv. În al doilea rând, ai ajutor bun, nu poți construi succesul singur, ai nevoie de oameni buni. Ai nevoie de oameni pentru că ai nevoie de iubire. Iubirea aduce armonie și echilibru și ajutorul vine din iubire, îți oferă sprijin, speranță, optimism, culoare, forță și bucurie. Cele două recomandări ale mele: să nu dormi și să ai mereu ajutor.