Cât de Athleisure ca Lululemon economisește industria modei

Prima campanie globală a lui Lululemon

Creșterea atletismului în sectorul de vânzare cu amănuntul a depășit îmbrăcămintea în ansamblu, condusă de două mărci de atletism: Lululemon și Under Armour. Noul casual pare a fi athleisure - pantaloni yoga, sutien sport și tricouri cu toc uscat. Au dispărut zilele tricourilor și blugilor, fără să mai vorbim de predecesorii săi mult mai formali, stratificați, care par a fi retrogradați la pista sau ocaziile de nișă.

Fitness este acum moda

La nivel global, oamenii adoptă o conștientizare a fitnessului și nutriției, pe măsură ce societățile progresează dincolo de pâine și unt în desfășurarea lor zilnică. În ultimele decenii s-au înregistrat progrese umane și tehnologice imense, iar lumea a devenit profund interconectată ca atare, permițând ca idei precum „fitpo” să se înrădăcineze într-un număr tot mai mare de societăți. Acum, oamenii încearcă să pară potriviți și activi - se rostogolesc în pat, într-o ținută activă confortabilă și se derulează din pat în aceeași uzură activă, chiar dacă nu intenționează să lovească sala de sport. Ideea este să arătați arătând activ, dacă nu într-un fel. Și athleisure este, fără îndoială, ușor și mai ușor.

FENTY PUMA by Rihanna Sping / Vara 2018

Athleisure - o intersecție ciudată între uzura sportivă și casual business - a evoluat astfel pentru a fi cel mai rapid și cel mai mare segment în creștere al industriei de îmbrăcăminte. În 2015, vânzările cu amănuntul au înregistrat o stagnare generală și, totuși, vânzările de îmbrăcăminte atletică au crescut cu 12%. Cu mărci atletice precum Adidas și Under Armour, care dezvăluie design-uri de ultimă generație, și mărci precum Puma care lucrează cu pop diva Rihanna pentru a lansa colecții de designeri, îmbrățișând colaborări de celebrități care au fost, de atunci, norme pentru săptămâna modei și care fac parte din ce în ce mai mult din viața noastră de zi cu zi cu colecții de capsule accesibile. renunțând la fiecare săptămână. Nu este de mirare că un raport, publicat de Global Industry Analysts, Inc., proiectează că piața globală de îmbrăcăminte atletică va ajunge la 231,7 miliarde USD până în 2024.

Oamenii nu mai sunt mari la codurile vestimentare. Mai degrabă, îmbrăcarea și a fi confortabil este îmbrățișată pe scară largă. Pentru cei care încă preferă să urmeze tendințele și să se exprime la modă, branduri precum Lululemon, Nike, Adidas și Under Armour oferă o gamă de îmbrăcăminte atletică care poate fi purtată înăuntru și în afara sălii de sport - chiar și îmbrăcăminte atletică care este destinată doar a fi purtat din sală - ca pantalonii de yoga sau adidași cu costume. Athleisure oferă propriul său nivel de confort și stil, care este adesea de neegalat, iar la prețuri relativ mai cozi de la boot.

Atelier nocturn x Lululemon 2015 Primăvara / Vara

Moda, la toate nivelurile, trebuie să fie durabilă. Branduri precum Lululemon, Under Armour, Adidas și Nike înregistrează profituri sănătoase, în timp ce mărci tradiționale de îmbrăcăminte precum Gap, Abercrombie & Fitch și J.Crew se luptă. Mai mult decât atât, mall-urile se confruntă cu traficul de cumpărători, în mijlocul lor de reinventare pentru a schimba accentul asupra mall-urilor ca stil de viață și destinații experiențiale. Oamenii sunt mari pe experiența clienților astăzi și, în general, cheltuiesc mai puțin pentru îmbrăcăminte. Moda rapidă, magazinele cu reduceri și Amazon atrag o cerere mai mare în comparație cu comercianții cu amănuntul tradițional, deoarece oamenii caută tot mai mult reduceri. În perioada 2008-2015, vânzările de îmbrăcăminte sport au crescut în medie întreaga industrie de îmbrăcăminte cu 4,1%. Numărul este scăzut cu 0,2% atunci când uzura activă este în afara ecuației. Vânzările sunt determinate de urmările numeroase de pantaloni de yoga, pantaloni de alergare și atletism în ansamblu, în special în îmbrăcăminte pentru femei și din ce în ce mai mult la haine pentru bărbați.

Această tendință reprezintă amenințări pentru întreprinderile tradiționale care oferă doar haine obișnuite. Retailerii se străduiesc să înțeleagă schimbarea gusturilor și preferințelor consumatorilor. De exemplu, J.Crew a dat vina pe vânzările lipsite de licență în 2015 pentru lipsa adecvării corecte a cardiganului. „Am avut un cardigan, dar nu se potrivea atât de bine”, a declarat Mickey Drexler, directorul general al lui J.Crew. Poate că apelul lui Drexler pare extrem de miop, deoarece marca emblematică a companiei a înregistrat o scădere a vânzărilor la 5% de la an la an. În mod similar, Republica Banană a pus vina pe un singur produs, blazerul, cu găuri prea mici pentru femeia americană obișnuită. Ambii giganți de îmbrăcăminte s-au scurtat în respectarea tendințelor, presupunând că o lipsă de noutate, cele mai proaspete modele și decupaje ale pistei, a fost de vină, în timp ce oamenii caută deja următorii pantaloni de yoga mai confortabili, care nu le impun să aștepte cu nerăbdare izbucniți când ajung acasă la sfârșitul zilei ca o pereche de blugi denim înăbușiți. Athleisure pare să fie răspunsul simplu la ceea ce brandurile tradiționale au considerat evazive.

Cazul lui Lululemon & Under Armour

Intrați în Lululemon, un favorit al cultului din Vancouver pentru atletism, ale cărui acțiuni s-au ridicat la un nivel record în luna iunie a acestui an, din cauza creșterii imense a vânzărilor în primul trimestru, cu un salt de 25% de 649,7 milioane USD.

Un Lululemon loial întotdeauna a scăpat 98 $ sau mai mult pentru o pereche de jambiere, pentru un sentiment de satisfacție necontestat și pentru zi. Creșterea sa, condusă de două lucruri:

1. Atragerea clienților bărbați într-un ritm mai rapid decât clienții femei, unde aproximativ 30% dintre noii cumpărători au fost raportați bărbați în ultimul trimestru.
2. Punerea accentului pe activități pe lângă yoga. Brandul investește în îmbrăcăminte de alergare și găzduiește anual o jumătate de maraton în Vancouver

Lululemon nu mai este un jucător de nișă.Concurând cu puteri industriale, cum ar fi Nike, Adidas și Under Armour, Lululemon poate oferi, de asemenea, oamenilor o uzură activă confortabilă și elegantă similară și genul pentru care oamenii plătesc 98 $ sau mai mult pentru, nu mai puțin. Cu siguranță, Lululemon are un drum lung de parcurs cu puțin peste 700 de magazine din întreaga lume, în timp ce Nike are 2,26k, iar Adidas dominând 4,9k.

Under Armour cu Jamie Foxx

Athleisure este o schimbare a stilului de viață. Doar aruncați o privire rapidă pe social media pentru a găsi dovezi:#fitspo este hashtagged de peste 50 de milioane de ori doar pe Instagram. Fitness-ul a determinat oamenii să vorbească și să deschidă noi conversații. O altă privire rapidă asupra tendințelor modei dezvăluie răspândirea atletismului în îmbrăcăminte stradală și îmbrăcăminte casual, și chiar la modă înaltă, cu Virgil Abloh, a îmbrăcăminților de design și a adidașilor sport chunky faimă, îndreptându-se la casa de modă LVMH pentru a scoate în evidență colecția de primăvară 2019 puternic infestată cu influențe ale atletismului.

Louis Vuitton Spring Spring Men 2019

În sfera corporatistă, locul de muncă casual are valori care depășesc limitele îmbrăcămintei formale, pe măsură ce oamenii întind din ce în ce mai mult limitele codurilor vestimentare, și nu fără merite și rațiune - moda la toate nivelurile s-a transformat pur și simplu dincolo de îmbrăcămintea formală sau de costum. De fapt, îndrăznesc costumul și rochia a devenit mult mai pasiv și mult conservator. Schimbă-l, aruncă-ți o pereche de adidași și pantaloni scurți, lucrează confortabil și la modă.

Athleisure înseamnă afaceri mari.