Modelul secret al Victoria, Shania Shaik

Conform modelului secret al Victoria, Shania Shaik, instituția de lenjerie de 23 de ani - Victoria’s Secrets Fashion Show a fost anulată. Îngerul pakistanean-saudit multi-rasial australian-lituanian a confirmat zvonurile industriei în timpul unui interviu acordat Australian Daily Telegraph la începutul lunii august 2019.

Potrivit CNBC, un memoriu trimis de CEO-ul L Brands Les Wexler angajaților Victoria's Secret în luna mai a acestui an, a declarat că „televiziunea în rețea nu a fost„ cea mai potrivită ”pentru emisiunea anuală a pistei” și că corporația a „decis să regândiți tradiționalul Victoria Fashion Show Secret. ”

O mare teorie unificată despre motivul pentru care Victoria’s Secrets Fashion Show a fost anulată

Deși există multe teorii, cea mai puternică pare să fie centrată pe o percepție prevalentă conform căreia Victoria's Secrets a căzut victimă a propriei sale lipse de incluziune, în special în ceea ce privește comentariile făcute asupra modelelor transgender și de dimensiuni în plus. De fapt, ca urmare a semnării companiei a primului model transgendent al mărcii Valentina Sampaio, demisia directorului de marketing Ed Razek, o săptămână mai târziu părea să confirme teoria conform căreia Victoria's Secret este fără speranță dezlegată în epoca #feministului # era corporală pozitivă #metoo #lgbt.

„Nu ar trebui să aveți transsexuali în emisiune? Nu, nu cred că ar trebui. Păi de ce nu? Pentru că spectacolul este o fantezie. Este un special de divertisment de 42 de minute ", a declarat Ed Razek, directorul de marketing pentru Vogue

Criticii uită adesea că Tyra Banks a devenit chipul și cel mai recunoscut Angel în 1999, Banks a devenit cel mai bancar supermodel al vremii.

Ed Razek este alături de brand încă din 1983 și la începutul acestui an, elementul principal pentru fenomul pre-social media - Victoria’s Secret Fashion Show, a căzut pradă clasicului „comentariu cu piciorul deschis cu gura deschisă când a spus lui Vogue că Victoria's Secrets nu va angaja modele transgender sau cu dimensiuni suplimentare. În timp ce Razak și-a cerut scuze și și-a clarificat afirmația spunând: „Pentru a fi clar, am arăta absolut un model transgender pentru spectacol. Am avut modele transgender să vină în distribuții ... Și ca multe altele, nu au reușit ... Dar nu a fost niciodată despre gen. Admir și respect călătoria lor pentru a îmbrățișa cine sunt cu adevărat ”, paguba a fost făcută.

Razek este motivul pentru care Victoria Fashion Show Secretă a trecut de la sala de bal locală la eveniment internațional, cu celebrități și popstars de la Hollywood care doresc să împartă pista cu Îngerii. Dar este el, de asemenea, responsabil pentru cota de piață a Victoria’s Secret care scade de la 31,7% în 2013 la 24% în 2018 (conform Coresight Research)?

Vizionarea tradițională este în declin din 2011

Disecarea fanteziei secrete a Victoria (ipoteză)

Conform datelor de la Magna, brațul de informații media al IPG Mediabrands, vânzările de anunțuri TV naționale au atins nivelul maxim în 2016, când au depășit 43 de miliarde de dolari, dar pe măsură ce mai mulți telespectatori au început să apeleze la servicii de streaming precum Netflix și Hulu, televiziunea în rețea devine din ce în ce mai puțin relevantă. iar scăderea calificativelor nu s-a întâmplat doar pentru Victoria’s Secret Fashion Show, ci s-a întâmplat chiar într-una dintre cele mai neașteptate zone precum Liga Națională de Fotbal. Așadar, da, în timp ce Victoria Fashion Show Secretă a scăzut la 3,3 milioane de spectatori în 2018, de la un nivel mai mare de 6,7 milioane în 2016, declinul oglindește alte caracteristici „must-watch”, datorită creșterii concurenței din opțiunile media alternative. Așadar, nu, Razek, ar putea fi un fulger, dar el nu este motivul pentru „irelevanța crescândă” a prezentării de modă.

„Rezultatele noastre indică faptul că confortul și potrivirea sunt cântărite mai mult decât sexul atunci când luăm o decizie” - Oliver Chen, Cowen

Poate că este lipsa de incluziune a lui Razek? Potrivit Coresight, cota de piață a Victoria’s Secret s-ar fi putut reduce până la 24% în 2018, de la 31,7% în 2013, dar este în continuare brandul de lenjerie feminină numărul unu din SUA, conducând pe o piață evaluată la 13,1 miliarde de dolari. Acestea fiind spuse, în echitate, Coresight oferă, de asemenea, că forțele pieței, care redistribuie industria, ar putea pune accentul pe pozitivitatea și incluziunea corpului, în special în definiția în evoluție a sexy. DAR ... Analiștii Cowen, conduși de Oliver Chen, în timp ce au furnizat concluzii similare cu Coresight, au dat un lucru deosebit de cogent - consumatorii se concentrau pe confort și se potriveau versus sexy pentru care Victoria's Secret este cunoscută. Nu are sens acest lucru? Cât de confortabil sau împuternicit poți zilnic o bucată de dantelă de ață versus o pereche de chiloți cu fundul complet? Nu are sens că nu ați dat Secretele Victoria pentru o ocazie specială, cum ar fi Ziua Îndrăgostiților sau o aniversare, decât un lucru zilnic? Din nou, Razek nu este tocmai vinovat pentru legiuni de femei care resping ideea că arătând ca un înger sub hainele de zi cu zi este practic și nici sensibil; acest lucru, și aspectul de timp pentru prânz gimnastică / yoga în atletism, este susținut de faptul că branduri precum Nike, Adidas și Lululemon Athletica ocupă segmente de cotă de piață în lenjeria de dama, precum și datorită colecțiilor de sutien sport.

Aș dori mai degrabă să urmăriți Realitatea (spre deosebire de Fantasy)?

În iulie 2019, întrebarea dacă publicul ar privi mai degrabă realitatea spre deosebire de fantezie, a fost răspuns întâmplător chiar de Aquaman, Jason Momoa. Corpul rușinat pe rețelele de socializare pentru că a avut un „tată bod” - abs abslexul lui Momoa a atras o cacofonie de voci, cel mai tare, în esență, „rușinea grasă”.Vă puteți imagina tipul de comentariu și doxxing al justiției sociale dacă subiectul respectiv nu ar fi fost Momoa, ci o celebritate feminină în schimb? Chiar și atunci, indică un lucru - mulți ar admira mai degrabă un supererou, imposibil sculptat, super-eroul Khal Drogo Momoa, mai degrabă decât pe tatăl-doi Momoa în vacanță. Întrebarea este atunci dacă este imposibil fizicul Aquaman?

Corpul lui Aquaman este un standard imposibil?

După ce am văzut corpul de vacanță al lui Momoa și corpul său „la locul de muncă” Aquaman, este rezonabil că un fizic care nu se încurcă nu este un standard imposibil, imposibil, am văzut pe Jason în ambele roluri. Dacă jobul dvs. cu normă întreagă vă impunea să petreceți zilnic 8 ore la sală, acest standard, oricât de dificil, este atins. Acest standard este atins pentru o persoană obișnuită? Dacă presupunem că petrecem 8 ore într-o slujbă pe zi, presupunând că sunteți bine să renunțați la spânzurarea cu cei dragi și prieteni, acest lucru ar fi mai puțin practic și nu un standard imposibil.

Victoria Fashion Show din Victoria este la fel de fantezie ca Aquaman?

Razek avea dreptate, cu aripi, pompă și splendoare, Victoria Secret Fashion Fashion Show este fantezie și spectacol. În plus, este comercializat ca atare. Există 34 de milioane de rezultate ale căutării „arzătorului de grăsime”, 433 milioane de rezultate ale căutării pentru „pierde rapid grăsimea”, 373 milioane de rezultate ale căutării pentru „modalități de a arăta sexy când sunt mari” - este suficient să spun, numerele pentru persoanele care doresc să ajungă la subțire față de cei care caută să pară subțiri în timp ce au dimensiuni în plus, sunt în esență două părți ale aceleiași monede. L-ai urmări pe tatăl bod Momoa ca Aquaman?

Îngerul transgender Valentina Sampaio

Chiar și îngerul transgender Valentina Sampaio continuă stereotipul Fantasy

Se pare că, indiferent dacă este asiatic, negru, brazilian, lituanian-pakistanez sau transgender, fiecare înger se potrivește cu un arhetip fantezist al Secretului Victoria - perspective occidentale ale frumuseții idealizate. Aceasta include modelul recent transgender, Valentina Sampaio, ar fi sau nu, Victoria’s Secrets este, de fapt, destul de consistentă în estetica sa de bază. Ar trebui ca Victoria’s Secret să fie obligată să includă modele de dimensiuni suplimentare pentru a reprezenta „toate femeile?

Ei bine, este o afacere cu o piață definită, o estetică și o strategie de marketing concepute pentru a comunica estetica sa către consumatorul țintă definit. Să compunem acest fapt de bază cu un alt succes la incluziune - faptul că Victoria’s Secret Fashion Show listează în scurt timp doar 60 din 100 de modele, din 1000 care au audiat. Nici brandul, nici spectacolul nu sunt menite a fi „incluzive” în sensul general al cuvântului, decât Liga Națională de Fotbal ar angaja un pro-baler care nu este altceva decât un exemplar de atletism de elită. Acestea sunt bărbați și femei, alese și alese pentru un set de competențe și o compoziție corporală foarte specifice.

Sigur, Victoria’s Secret poate fi un brand pentru justiția socială precum Nike, dar nu este obligat să fie unul singur. Deocamdată, datele pieței arată corelația că incluziunea ar putea fi un factor în diminuarea mărcii, dar totuși cota de piață majoritară, chiar și atunci, nu este neapărat cauzalitate. A forța o marcă să se conformeze cu alte standarde decât cele pe care le definește pentru sine este antitetic față de alte valori liberale, cum ar fi libertatea de exprimare. Dacă nu sunteți de acord cu „expresia” Secretelor Victoria, putem să ne exprimăm dezacordul prin portofelele noastre.

Într-adevăr, creșterea unor mărci precum American Eagle, Aerie, ThirdLove, Lively, Savage X Fenty, Adore Me și True & Co. au valorificat mesageria și valorile mărcii care pun un accent mai mare pe confort și pe pozitivitatea corpului. Cu toate acestea, pentru a susține că îngerii lui Victoria's Secrets nu sunt în egală măsură împuterniciți sau cumva, pentru că și-au conceput trupurile în exemplare fizice perfecte, sunt simboluri descalificate ale abilității feminine, spre deosebire de omologii lor în plus, nu este doar nedrept, dar profund ironic.

Da, extravaganța pentru lenjerie, care apare prima dată în anii ’90, este în declin și în 2019, anulată în cele din urmă, dar se datorează unei varietăți de factori, inclusiv întreruperea digitală, mai degrabă decât unei noțiuni de fantezie (de exemplu, lipsa de incluziune) pe care războinicii de justiție socială ai crede.