Mia Goth pentru Miu Miu SS15, împușcat de Steven Meisel, a fost interzis pentru a fi „iresponsabil” pentru că arăta ceea ce ar putea fi văzut ca un copil într-o poză sugestivă sexual, în ciuda vârstei sale

Având în vedere un tsunami de acuzații și recesiunea continuă din partea consumatorilor și a societății în general, industria modei se confruntă cu nenumărate probleme - libertatea de exprimare, în ciuda diversității, a sănătății mintale și a sensibilității culturale.

Pe măsură ce tehnologia progresează, la fel și generațiile. Epoca sensibilității, condusă de un grup de tineri extrem de educat și de înaltă tehnologie, cere activ responsabilitatea și responsabilitatea socială între colegii lor, guvernul, la Hollywood și chiar la modă. Ceea ce a fost ceva obișnuit, nu mai reprezintă o șansă în curtea cangurilor online a societății, unde anumite cuvinte și imagini sunt considerate tabu și jignitoare.

Deznodământul cultural și istoric al industriei modei

Anunțul „moda junkie” de la Settley, marca sora lui Benetton, din 2007, interzis pentru droguri glamour

Dovedind a fi un instrument puternic pentru verificarea și influențarea eficientă a practicilor corporațiilor mai mari, acoperirea globală instantanee a social media are capacitatea de a amplifica problemele, de a crea dialog, de a educa și de a insista în schimbare. Statisticile arată că, în 2018, aproximativ 2,65 miliarde de persoane au accesat rețelele de socializare, iar aceste numere vor crește până la cel puțin 3,1 miliarde până în 2021.

Cu probleme de rasă, diversitate, sănătate mintală și sensibilitate religioasă sau culturală, care au dobândit tracțiune în ultimii ani - industriile și guvernele din întreaga lume se confruntă cu presiuni pentru a afișa în mod activ înțelegerea istorică și sprijinul exterior atât pentru comunitățile defavorizate, cât și pentru minoritățile sau riscă să fie trântite și boicotate.

Într-un sondaj realizat la începutul acestui an, compania americană, CompareCards, a constatat că cel puțin 26% dintre consumatori boicotează în prezent o companie sau un produs în care au cheltuit bani în trecut, iar mai mult de jumătate dintre respondenți au fost dispuși să-și boicoteze preferatele. vânzătorul cu amănuntul pentru susținerea publică a unei persoane sau cauza cu care au fost puternic de acord.

Gucci - toamna 2018

Cu consecințe grele pentru insensibilitate și ignoranță, organizațiile nu mai pot permite să dea cu ochii orbiți către problemele mai mari ale societății și suprasolicitarea de informații care inundă tărâmul online, lasă corporațiile cu scuză limitată. În ciuda forței tangibile și a consecinței reale a vânzărilor, poate s-ar putea argumenta că industria modei a fost un pic surdă și aparent nepregătită pentru interpretarea greșită a activității sale.

Deznodământul cultural și istoric al industriei modei

Dintre numeroasele mărci înregistrate în ultimul an, cea mai recentă include casa de modă de lux din Spania, Loewe. Purtând aproape 175 de ani de moștenire de lungă durată, brandul a suferit o reacție intensă săptămâna trecută pentru un ansamblu care seamănă îndeaproape cu o uniformă a lagărului de concentrare nazistă din Holocaust.

Prezentată ca parte a colecției sale de capsule William De Morgan realizată de directorul creativ Jonathan Anderson, în onoarea meșteșugului său ceramic și contribuția la mișcarea Artelor și Meseriilor, fiecare articol revinde cu peste 5.000 de dolari.

Loewe - Colecția de capsule William De Morgan 2019

În timp ce Loewe a retras imediat obiectul și și-a dat scuze, această „greșeală cinstită” marchează a opta oară când o astfel de situație a apărut la modă. În 2014, Zara, cu sediul în Spania, a emis scuze pentru vânzarea de produse similare holocaustului sub formă de tricouri cu dungi purtând o stea galbenă, iar în 2017, Fendi a făcut aceeași greșeală în colecția sa mai puțin evidentă, dar încă discutabilă, de primăvară / vară 2017.

Pulover „Black Golliwog” de la Gucci

Împreună cu alte scenarii nefavorabile, 2019 a fost o catastrofă a designului controversat - fără a uita de puloverul „Golliwog” al lui Gucci, inspirat de o creatură grotescă, cu piele neagră jetată, buze mari de clovn roșu și păr sălbatic și frizos. Proiectat cu un guler care se întinde pe gât, gură și nas cu fir roșu în formă de gură, puloverul a fost acuzat că alimentează tensiunea rasială prin profilarea insensibilă și prin imagini „Blackface”… ca să nu mai vorbim, cea mai mare nesocotire a mărcii pentru cronometrare, pulover a fost lansat în timpul lunii sacre a Istoriei Negre din America.

Seria Otto Toto din Prada

În 2018, Prada și-a retras marfa Otto cu o scuză sub acuzații similare. Seria Otto Toto a mărcii italiene de brelocuri de colecție, inspirată de maimuță, a aprins o blană severă pentru sportul unui corp de lemn închis și buze roșii supradimensionate. Seamănă cu figura Sambo din punct de vedere istoric rasist, care a fost odată imaginea preferată a americanilor africanilor americani, înfățișându-i ca fiind neinteligenți, atrăgători, rânjiți și dornici să servească subordonați, mereu gata să explodeze în cântec și dans pentru distracția superiorilor lor.

Alte controverse includ reprezentarea lui Dolce & Gabbana a unui model chinez care încearcă să mănânce mâncare italiană cu betisoare, turbanul lui Gucci de 790 de dolari, care s-a potrivit cu îmbrăcămintea religioasă a comunității sikhe și glamourizarea sinuciderii lui Burberry printr-o glugă cu o glugă elaborată cu un cordon nodat elaborat.

Burberry Toamna / Iarna 2019

Cu noi cicluri în direct de 24 de ore și reacții din social media, casele de modă se confruntă cu noi adversari sub formă de conturi de pază online, care apelează rapid la scandaluri copycat, probleme controversate și ipocrizie în industrie. Răspândirea mai rapidă și mai largă ca oricând, este sarcina industriei de a conștientiza cultural etica și reprezentarea, rămânând în continuare proaspătă și inovatoare.

O sarcină cu adevărat descurajantă, oricât de necesară. În timp ce unele mărci, cum ar fi Saint Laurent, au valorificat controversa parfumului lor Opium, multe altele nu reușesc și sunt lăsate boicotate cu vânzări în nas.

Fendi Spring 2017

În încercarea de a salva și a se adapta cerințelor în continuă schimbare ale pieței, branduri precum Chanel, Prada, Burberry și Gucci au numit de atunci noi șefi de diversitate și incluziune pentru a crește diversitatea și echitabilitatea forței de muncă care ar putea ajuta la evitarea controverselor viitoare ale produselor.

Fie că este vorba de o greșeală nepăsătoare, de o ignoranță voluntară sau de o abordare cinică pentru titluri - multitudinea recentă de gafe de modă au o caracteristică comună: brandurile urmăresc profit în detrimentul sensibilității culturale.

În timp ce o pastilă aspră de înghițit, duce la întrebarea continuă: consumatorii cresc hipersensibili? Sau preocupările și ultrajul nostru sunt justificate? Poate că doar timpul va spune totuși, cu empatie, incluziune și reprezentare echitabilă, în fruntea procesului decizional al consumatorilor, aceasta poate fi realitate puțin probabil să se schimbe în curând.

Documentar Palatul Noblesse - Lifestyle Palace - Cladire monument istoric Bucuresti (Mai 2024).