Edouard Meylan, Ceo al lui H. Moser & Cie, ne oferă o privire în mintea sa unică
Deși Valea Jura și Geneva sunt faimoase în cercurile de ceasornicărie, aceasta nu înseamnă că nu există ceasuri de ceasuri interesante în alte părți ale Elveției. Cea mai faimoasă, probabil, este IWC, cu sediul în Schaffhausen chiar pe malurile Înaltului Rin, dar aceasta nu este doar cererea faimoasă a orașului. Este, de asemenea, acasă la unul dintre bombonierii mei preferați, Thomas Muller și o serie de alți producători de indulgențe puțin cunoscute, dar excelente. Această poveste nu este despre asta. În schimb, este o șansă să descoperiți ceea ce face ca cel mai amuzant nume (Chapelle-nivele, we kid you not) să fie numit în căpușa de ceasornic.
Desigur, introducerea noastră în această poveste nu ne-a îndoit niciodată, dar dacă îl cunoașteți pe H. Moser și Cie, atunci cu siguranță îmi vine în minte când vă gândiți la Schaffhausen. Aduc subiectul bomboanelor nu numai pentru chicote, ci și pentru că Edouard Meylan, CEO al H. Moser & Cie - după ce mi-am descoperit penele pentru ciocolata elvețiană - mă întreabă dacă am văzut vreodată plante de cacao din Alpi. Este o variantă despre ceva despre care a vorbit atunci când a prezentat controversatul, dar captivant ceas elvețian Mad Elvețian - știți, cel cu carcasa brânză (marcajul din videoclipul hilar era „Pasteurizat și nu putoare.")
H. Moser Swiss Alp Watch Concept Negru
Meylan se află în Singapore pentru a sărbători un nou parteneriat între firma sa și distribuitorul regional Pacific Time, precum și retailerul de ceasuri Cortina Watch. Încă o dată, dacă îl cunoașteți deja pe H. Moser și Cie, atunci știți bineînțeles că a fost cu o serie de comercianți din Singapore. Este vorba de ceva pe care Meylan îl abordează în chatul nostru cu noi, după cum veți descoperi mai jos, dar există anumite aspecte importante de clarificat înainte.
Meylan are un nume destul de celebru. Tatăl său, Georges-Henri, a fost responsabil de Audemars Piguet la La Brassus ani de zile - Edouard și fratele său mai mic Bertrand (pe care l-am intervievat pentru ultimul număr al Hautlence) au fost crescuți în micul oraș. În creștere, Edouard și-a petrecut chiar veri lucrând la Audemars Piguet, așa că are destul de multă experiență în ceasornicarie. Probabil asta este ceea ce îi oferă celebrul său îndrăzneală în criticarea comerțului elvețian de ceasuri; ceasul H. Moser & Cie Swiss Mad nu a fost unul singur, fiind urmat de elvețianul Alp Zzzz. În timp ce primul vizează reglementările Elvețian Made, cel de-al doilea se distrează la ceasurile inteligente și la alte articole de purtare.
Pentru cei care urmează comerțul cu ceasuri, Meylan ar putea fi amintit și pentru partea sa din firma de telefonie mobilă de lux Celsius X VI II SA, în zilele trecute ale anului 2008. Aceasta a fost înainte ca Georges-Henri să renunțe la Audemars Piguet și să înceapă o aventură care în cele din urmă, vezi familia Meylan preia controlul atât pe H. Moser și Cie, cât și pe Hautlence. Alături de aceste mărci, familia controlează și Precision Engineering, una dintre puținele firme independente care realizează hairsprings și bilanțuri. Aceasta este centrala din spatele soldurilor Straumann ale mărcilor.
Este de la sine înțeles că următoarea conversație a fost editată pentru a schimba diverse mărci de ceasornicari câteva farduri.
Moser & Cie a realizat în trecut câteva piese provocatoare, inclusiv repetitorul său fără mână, Swiss Mad Watch și așa mai departe. Într-o industrie care încearcă să rămână cât se poate de sobră, de ce ați ales această abordare atât pentru ceasuri, cât și pentru campaniile de marketing (cine poate să uite Make Make Watchmaking Great Again)?
(Guffaws) Ei bine, mulți oameni o numesc provocare, dar pentru mine este mai mult o expresie a opiniilor. Știm că avem diverse mijloace de a ne exprima care funcționează bine, de exemplu un film sau ceva care aduce un mesaj într-un mod neconvențional. Așadar, atunci când oamenii au întrebat dacă dorim să facem ceasuri conectate - dacă ceasurile conectate erau o amenințare pentru industria de ceasuri elvețiene - răspunsul nostru nu a fost, dar putem aduce aceste două lumi. Cel mai bun mod de a supraviețui ceasurile de ceasuri fine este să vă concentrați pe ceea ce știe cel mai bine, ceea ce creează ceasuri frumoase și pline de sens. În același timp, ne putem inspira din lumea din jurul nostru și asta înseamnă să luăm în considerare ceasurile conectate și noile tehnologii. Acesta este motivul pentru care am creat Swiss Alp Watch. Nu am fost singurii care am avut această idee, dar cred că am exprimat-o cel mai bine.
Cu Swiss Mad Watch, totul a fost vorba despre această revoluție a comerțului cu ceasornicarie din cauza schimbării legilor elvețiene Made bla, bla bla. Pentru noi, aceasta a fost o prostie pentru că facem totul în Elveția ... multe mărci folosesc doar „Swiss Made” ca instrument de marketing pentru a justifica un preț. Nu vrem să fim asociați cu asta. Astfel, am eliminat „Swiss Made” din cadranele noastre și am produs cel mai elvețian ceas făcut vreodată, ceasul elvețian nebun. Și cred că asta a funcționat foarte bine. La sfârșitul zilei, ne dorim și vizibilitate și pentru asta trebuie să fim pe margine. Cu cât sunteți mai aproape de margine, cu atât este mai mare riscul de a trece peste ... Uneori, mergem prea departe, dar învățăm din asta.
Fiind o marcă care face ceasuri esențial clasice, ce te motivează să împingi plicul?
Suntem cei mai funky dintre mărcile tradiționale și de acolo vrem să fim. Este doar o întrebare despre cât de departe trebuie să ajungeți.Așadar, atunci când ai fumatul Purity Funky Blue așa cum îl avem în Calendarul perpetuu Endeavour, creează această tensiune între tradiție și modernitate. Poziția lui H. Moser & Cie de-a lungul anilor a fost tradițională, dar să nu fim plictisitori. Să construim o punte între tradiție și modernitate. Nu este cazul doar pentru că oamenii fac același lucru de 150 de ani, că lucrurile nu se pot face diferit.
(În alte conversații și într-un interviu publicat de „Bloomberg” în urmă cu doi ani, Meylan a menționat că a văzut pe H. Moser & Cie ca o start-up și se așteaptă ca toată lumea să intre și să vină cu idei. Campaniile de marketing care au fost disproporționate atenția publică captată a venit din sesiuni de brainstorming cu angajații și prietenii, cu o excepție notabilă recent - Editor)
H. Moser Venturer Small Seconds Vantablack
Ați făcut pasul îndrăzneț de a scoate numele de pe marcajele unor ceasuri. De ce?
Este o mișcare îndrăzneață, clienți surprinși. Creează tendințe și se îndepărtează de tendința de marketing de a avea numele de marcă pe cadran. Scopul numelor de brand de pe cadran este de a crea campanii de publicitate, dar credem că ceasurile noastre vorbesc de la sine. Da, oamenii ne-au spus că le lipsește numele mărcii, dar acest lucru se datorează faptului că creierul nostru este pregătit să caute numele de marcă. În cele din urmă (în unele cazuri) clienții ne-au spus că și-au dorit să fi primit versiunile fără numele de marcă! S-ar putea să fie altceva dacă aveți „Cronometru” și „Rezistent la apă la XXX” și, desigur, „Made Made”, dar am scăpat de toate. În orice caz, nu avem nevoie de toată lumea să înțeleagă, doar 1.500 de persoane pe an!
Pentru a fi real, am avut discuții îndelungate despre eliminarea logo-ului din fiecare ceas și nu am făcut-o. Am considerat că poate nu suficientă lume ar înțelege asta, dacă ar fi pentru fiecare ceas. Mă tot întreb astăzi, dacă ar fi trebuit să facem acest pas acum câțiva ani. Într-o zi am putea fi „fără brand!”
Dați-ne un exemplu despre locul în care v-ați dat ideea că nu credeți că piața este gata, ci a mers oricum pentru asta.
Am făcut această campanie despre „chestiuni legate de mărime” și poate nu a fost cel mai elegant lucru. (Am văzut-o când a apărut și nu a avut carisma ușoară a videoclipurilor cu Meylan însuși, dar cu siguranță nu a fost groaznic - Editor). Este mai bine să încerci lucrurile, să faci greșeli și să înveți de la ele. Ca marcă independentă, trebuie să încercați lucruri noi. Ceasul Elvețian al Icoanelor, desigur, a fost extrem de dureros, pentru toți cei din echipă. A fost dificil să trecem în această perioadă când am primit o mulțime de amenințări și a existat multă incertitudine. Dar a trebuit să o parcurgem pentru că am învățat cum putem face lucrurile mai bine. Pe de o parte, trebuie să creștem marca, dar, din nou, trebuie să protejăm marca. Din această experiență, am aflat multe despre acel echilibru. Încă cred că a fost o idee grozavă, dar nu a fost bine pusă în aplicare și asta este o greșeală din partea mea.
(Ceasul Elvețian al Icoanelor a fost o combinație de elemente de design iconice de la mărci de ceasuri foarte renumite, care a fost interpretat fie ca un tribut, fie ca un atac. Nu a fost niciodată disponibil sub nici o formă - Editor)
Pe de altă parte, ne place foarte mult personajul Henri (al lui Ask Henri pe site). Cât de importante sunt poveștile de acest gen pentru H. Moser & Cie și pentru ceasurile de înaltă horlogerie în general?
Ideea a venit de la agenția noastră din Paris. După episodul cu Swiss Icons Watch, am decis că avem nevoie de expertiză pentru a ne feri de greșeli mari. Lucrăm cu ei pentru a crea conținut. Am simțit că suntem foarte buni la provocare, așa cum ați spus, dar nu am fost foarte buni să vorbim despre istoria și capacitățile noastre de producție. Se poate plictisi foarte repede. Am vrut să avem încă un simț al umorului în timp ce facem acest lucru, așa că Henri - fiul fondatorului Heinrich Moser - a apărut în imagine. El a fost într-adevăr un dandy, un personaj nebun ... a privi brandul nostru prin ochii lui a fost interesant și amuzant ... mai degrabă decât (a face o lecție de istorie).
Este întotdeauna despre povestea umană. Avem, de asemenea, pe Roger Balsiger (președintele onorific al H. Moser & Cie, și strănepotul lui Heinrich Moser) pentru a spune povestea companiei H. Moser & Cie. Spre deosebire de Henri (din Ask Henri), Roger este încă în companie! Avem deci Henri, care este mort, și Roger, care este în viață! Avem și maestrul nostru ceasornicar, Olivie, pentru a spune povestea mișcărilor ... orice s-ar întâmpla, indiferent dacă este umor sau ceva tehnic sau istoric, trebuie să existe un element uman. Deci nu este întotdeauna despre mine, ceea ce a fost în trecut, dar nu ar trebui să fie. Pentru că sunt mulți oameni (la H. Moser și Cie) care sunt mai importanți decât mine.
H. Moser Pioneer Perpetual Calendar MD
Când se va încheia Pioneer Tour (unde ceasurile călătoresc prin lumea nesupervizată de brand)?
Atâta timp cât ceasurile nu sunt furate, rupte sau pierdute, cele două ceasuri ar trebui să ne revină într-un an. Acum este din mâinile noastre, astfel încât dacă trece mai mult - și mai mulți vor să încerce ceasurile și să aibă grijă de ei - este în regulă. Ideea de aici era să aibă cât mai puține reguli. Există hashtag-uri specifice (și ghiduri generale), dar acesta este.Adică, ce este cel mai rău care s-ar putea întâmpla? Pierdem două ceasuri în colecția noastră de nivel de intrare ... Este mai puțin decât costul unei reclame dintr-o lucrare majoră, dar (ceea ce câștigăm este) este distractiv; întâlnim oameni; îi invităm la evenimente; iar oamenii se entuziasmează. Pentru mulți oameni este prima dată când au șansa de a purta un H. Moser și Cie, astfel încât să împărtășească povestea cu prietenii ... Adică există multe tone de beneficii pentru noi. Chiar dacă vor fi furate sau pierdute, poate vom vorbi despre asta.
Care este cea mai bună piață a ta și ce părere ai despre piața din Singapore?
Pentru noi, China a fost cea mai mare piață, dar a suferit în ultimii ani. Am dezvoltat Europa foarte mult și acum vedem o creștere în Orientul Mijlociu și în SUA. Deoarece lucram cu Cortina în Singapore (de aproximativ trei luni la momentul acestui interviu, în august), a fost un început uimitor. Singapore și Malaezia au fost întotdeauna piețe bune pentru noi. Există o mulțime de colecționari foarte cunoscuți aici și mai puțin de lucru pe care trebuie să-l facem pentru ca oamenii să ne descopere.
