China trece la luxul fără logo
Gusturile celor bogați din China se îndepărtează de mărfurile de design, cu logo-uri strălucitoare, către mărci de lux mai scăzute, a declarat vineri șeful executiv al casei de modă franceze Chloe.
Această schimbare a ajutat-o pe Chloe să devină una dintre companiile elvețiene de produse de lux Richemont Group cu cea mai rapidă creștere a mărcilor din China, a declarat CEO-ul său.
"China a fost foarte rapidă la alegerea celor mai cunoscute mărci", a spus Geoffroy de la Bourdonnaye într-un interviu de grup.
„Dar acum caută mărci care nu sunt neapărat în partea de sus a ecranului radarului. Caută noi mărci interesante care să aducă ceva pe care alte mărci nu le aduc. ”
De la Bourdonnaye a fost la Shanghai pentru o prezentare de modă care a marcat cea de-a cincea aniversare a Chloe în China, care se așteaptă să devină numărul doi pe piața Chloe după Japonia în doi ani.
China este piața cu cea mai rapidă creștere a mărfurilor de lux din lume și se estimează că va fi cel mai mare cumpărător din lume de produse precum produse cosmetice, genți, ceasuri, încălțăminte și haine până în 2015, potrivit consultanței PriceWaterhouseCoopers.
Chloe - care numără pe greutăți grele de modă Karl Lagerfeld, Stella McCartney și Phoebe Philo printre foștii săi directori artistici - este în prezent ajutat de designerul britanic Hannah MacGibbon, care a asistat Philo.
Casa de modă este specializată în haine ultra-feminine, casual, în culori silențioase, concepute pentru a merge direct de pe pasarelă pe stradă.
Planifică să se extindă de la 10 buticuri din China la 14 până la sfârșitul anului, inclusiv magazine din orașul estic Nanjing și orașul central Xian. Numărul de angajați este de așteptat să dubleze în curând la 70, a spus el.
„Trebuie să fim selectivi. Nu vrem să ne expunem prea mult ", a declarat de la Bourdonnaye despre strategia de extindere a firmei în China.
El a spus că este împotriva politicii Richemont de a oferi cifre de vânzări sau de venituri.
Francezul a preluat funcția de șef executiv al Chloe în septembrie, după trei ani de conducere a magazinului de lux Liberty. Înainte de asta, a fost președinte al casei couture franceze Christian Lacroix.
El a spus că Gaby Aghion, care a fondat Chloe în 1952 - împlinește 90 de ani în acest an - a subliniat subestimarea mărcii atunci când s-au întâlnit.
„Ea a spus cu un zâmbet mare:„ Întotdeauna am simțit că femeile sunt mai frumoase dezbrăcate ”, ceea ce pentru un designer de haine este o afirmație foarte interesantă. Arată că abordarea Chloe este atât de diferită de alte mărci. "
