Distribuții de marcă de la Kering Group și LVMH - Christopher Kane și Edun

Christopher Kane

Kering Group și LVMH au anunțat mai multe despăgubiri ale mărcii, deoarece se încălzește concurența dintre cele două behemoth-uri de lux. Kering Group cedează cota lor majoritară de 51% din Christoper Kane înapoi designerului, iar LVMH renunță la Edun, brandul condus social fondat de Ali Hewson și soțul său, directorul U2, Bono.

Distribuții de marcă de la Kering Group și LVMH - Christopher Kane și Edun

Debutând în 2006, Christopher Kane s-a aruncat la popularitate pentru siluetele sale puternice și texturile estetice cu elemente puternic feminine. Până în 2013, Kane a vândut 51% din brandul său către Kering Group, determinând tânărul talent de proiectare și câștigătorul premiului realOreal în timpul zilelor sale de pre-absolvire la Central Saint Martins din Londra, pe o cale de retail și recunoaștere globală.

Fondată în 2004, având în vedere o misiune etică, Edun, a călărit aclamări și premii pentru misiunea sa de a aduce dezvoltarea durabilă în Africa, conectând industria agriculturii primare cu producția de modă. Ani de zile, Hewson și Bono Edun au lucrat pentru conectarea fermierilor de bumbac din nord-vestul Ugandei cu industria modei asociate. Până în 2009, LVMH a achiziționat o participație de 49% pe etichetă.

În această săptămână (25 iunie), Kering și LVMH au anunțat desființări ale mărcii - Kering în discuții pentru a-și vinde 51% înapoi designerului său de nume; și LVMH, anunțând transferul pachetului său de 49% înapoi către Hewson și Bono. În mod privat, angajații Edun au fost conștienți de dizolvarea mărcii începând cu luna mai, cu unicul său butic de marcă Lafayette Street, din Manhattan, închis, iar colecția de primăvară / vară din 2018, Edun, a servit ca ultima.

Afaceri de lux: Distribuțiile de marcă de la conglomerate sunt un semn al concurenței crescânde și al accentului de brand pe comerțul electronic

Kering s-a concentrat din ce în ce mai mult pe brandul de lux Gucci - vaca de bani necontestată a grupului mulțumită în parte exquisitei preluări a lui Alessandro Michele pe îmbrăcăminte de stradă și capacitatea ei de a călători fenomenele de înaltă calitate, precum și succesul recent al Balenciaga, un brand relativ mic, care a capturat recent. zeițistul cultural și de modă, cu luări luxoase ironic de genți de talie joasă și adidași de viață mai mari decât cei de viață. Kering Group l-a numit recent pe directorul gata de purtare ex-Céline, Daniel Lee, noul director de creație al Bottega Veneta, în locul lui Tomas Maier, recunoscut în mare parte ca păstrând brandul contemporan și rezistent la tendințe în ultimii 17 ani.

În luna mai, LVMH a început să susțină gigantul de moda eCommerce Lyst. Gigantul de modă online, care îi consideră pe Farfetch și MatchesFashion.com în calitate de concurenți direcți, LVMH crescând între 50 milioane și 100 milioane de lire sterline. Înainte de aceasta, LVMH a lansat, de asemenea, 24 Sevres, propriul său site de cumpărături multi-brand, cu grupul de lux rival Richemont care a achiziționat platforma rivală, Yoox Net-A-Porter.

Într-o declarație pentru The UK Guardian de către cofundatorul și CEO-ul Lyst, Chris Morton, „Astăzi, 60% din afacerile noastre provin din SUA și intenționăm să ne extindem în Europa și Asia în următoarele 18 luni.”