În spatele dispariției lui Sonia Rykiel

Un magazin Sonia Rykiel de-a lungul Madison Avenue, care a închis în aprilie anul acesta.

Când știrile brandului francez de îmbrăcăminte Sonia Rykiel intrând în lichidare, reacțiile au variat de la surpriza la tristețe.

Agnes Trouble, fondatorul agnès b., A declarat că dispariția mărcii s-a simțit ca designerul însuși a murit a doua oară.

„Este sfârșitul unei ere. Dior și Saint Laurent sunt (acum) despre bling - nu mai au eleganța pariziană pe care o aveau ”, a spus ea pentru mass-media.

Fostul președinte francez, Francois Hollande, a emis o declarație, afirmând că „a inventat nu doar un stil, ci și o atitudine, un mod de viață și le-a oferit femeilor libertatea de mișcare”.

O piesă din colecția Resort 2020 acum anulată de etichetă.

La 25 iulie 2019, Curtea Comercială din Paris a respins singura ofertă de achiziție de pe masă - afacerea imobiliară locală de familie imobiliară Lévy oferea șocant de 223.000 de dolari SUA pentru a cumpăra marca bolnavă și un plan de relansare ca entitate online și de a reține 39 de angajați.

În ciuda a zeci de cumpărători interesați la început (inclusiv Emmanuel Diemoz, fostul șef al brandului Paris Balmain), respingerea finală a însemnat că eticheta, care a fost în proprietatea grupului de investiții Hong Heritage First Heritage Brands din 2012, nu a rămas fără nicio opțiune dar pentru a-și vinde activele, înceta toate operațiunile și concediază imediat 135 de angajați, pentru a achita o datorie de 30 de milioane de euro.

Brandul, care a fost fondat de Sonia Rykiel în 1968, a găsit aclamări la nivel mondial pentru „Pulover băiat pulover” și estetica sa elegantă, dar elegantă gata de purtat.

Un semn al vremurilor

Sonia Rykiel a crescut la proeminență în anii '60. În această imagine, actrița franceză Francoise Hardy modelează unul dintre semnăturile etichetei - „Poor Boy Sweater” - pentru o copertă a revistei Elle din 1966.

Problemele lui Sonia Rykiel au început mult mai devreme. Când Rykiel a murit în 2016, la 86 de ani, brandul se lupta deja cu scăderea vânzărilor.

Când First Heritage Brands a preluat pentru prima dată domniile, aceasta a pompat în milioane de dolari și a lansat o campanie masivă de reducere a costurilor; chiar și asta nu a oprit afacerea să sângereze.

Dar nenorocirile companiei sunt un semn al vremurilor. Luați în considerare acest lucru, de la începutul anului 2018, următoarele mărci de lux și comercianți au depus la capitolul 11 ​​protecția falimentului: Roberto Cavalli, Nine West, Diesel, Carven, Rockport Group și, cel mai recent, Barney's New York.

Pe măsură ce comercianții de masă precum Zara, Uniqlo și H&M continuă să-și scurteze ferestrele de la pistă la raft, mărci de top superioare precum Sonia Rykiel s-au trezit incapabile să concureze într-o astfel de cursă. Și într-o lume în care cumpărăturile online sunt din ce în ce mai obișnuite, adoptarea lentă a brandului de platforme digitale a văzut, de asemenea, că își pierde rapid influența atât acasă, cât și în străinătate.

În cazul în care avantajul competitiv al mărcii locuia cândva în calitate, acesta a fost, de asemenea, înlocuit cu un număr din ce în ce mai mare de opțiuni de modă rapidă centrată pe calitate, precum COS și Massimo Dutti.

Fostul magazin pilot al Sonia Rykiel din Paris

Totuși, asta nu înseamnă că marca era înlocuibilă și nu oferea o abordare unică în materie de modă sau că se bucura de o clientelă fidelă. Într-un fost angajat, care a refuzat să fie numit, a declarat pentru presa locală: „Femeia Rykiel avea în vedere viață, dungi, sclipici, cuvinte și, în special, umor”.

Din păcate, lichidarea înseamnă că există puține speranțe că marca va reuși vreodată să realizeze o revenire. Din partea flip, Nine West, care a depus cererea de protecție a falimentului în aprilie trecută, a putut găsi o nouă viață sub forma unei tranzacții revizuite în valoare de 350 de milioane de dolari SUA doar două luni mai târziu.

Pentru industria modei franceze, acesta este cu adevărat sfârșitul unei ere și nu există nici un alt mod de a o pune. Fie ca Sonia Rykiel să se odihnească în pace, doar de această dată, pentru totdeauna.