Cel mai mare grup de hoteluri din lume: Marriott-Starwood

Lumea ospitalității a devenit un pic mai cozieră pe 16 noiembrie, când Marriott International, cu sediul în SUA, a anunțat că va achiziționa Starwood Hotels & Resorts Worldwide. Această nuntă de 12,2 miliarde USD va crea cea mai mare companie hotelieră din lume. Mulți cititori se vor întreba ce se va întâmpla cu Marriott Rewards și / sau statutul de Starwood Guest Preferred, motiv pentru care am ridicat această poveste din fire. Mai multe despre asta mai târziu ...

Fuziunea convenită unește mărcile Marriott, care includ Ritz-Carlton, Renaissance și JW Marriott, și nume Starwood, cum ar fi Westin, W și Sheraton într-un gigant care operează 5.500 de hoteluri care se întind în aproximativ 100 de țări.

Achiziția va aduce în continuare obiectivul Marriott de a-și spori prezența pe piețele emergente cheie China și India, unde Starwood este bine reprezentat, precum și în Europa, au spus directorii.

„Forța principală a acestei tranzacții este creșterea”, a declarat Arne Sorenson, șeful executivului Marriott.

„Pentru a avea succes pe piața de astăzi, o distribuție largă de mărci și hoteluri pe punctele de preț este esențială”, a declarat Adam Aron, director executiv la Starwood. Ambele companii sunt, de asemenea, jucători mari în America de Nord.

Cele două companii au reunit venituri de aproape 19 miliarde USD în 2014 și au în prezent aproximativ 1,1 milioane de camere în toată lumea. Compania combinată va numi piticul numărul doi hotelier global Hilton, care are 4.500 de hoteluri și 735.000 de camere.

Programele de fidelitate în atenție

Wouter Geerts, analist de turism la Euromonitor International, a declarat că unirea dintre două astfel de companii mari diferă de alte fuziuni hoteliere recente, care au văzut companii mari precum Marriott cumpărau jucători regionali precum Delta Hotels and Resorts, o companie canadiană.

O întrebare cheie este viitorul programelor de fidelizare ale clienților celor două companii, a spus Geerts.

„Deoarece fidelitatea mărcii rămâne importantă în industria hotelieră, se poate aștepta ca mărcile individuale să se schimbe puțin în ceea ce privește oferta și nivelul prețurilor lor”, a spus Geerts.

„Impactul major al acestei achiziții pentru călători va fi, așadar, în jurul schemelor de fidelizare ale ambelor companii. Trebuie văzut dacă oaspeții preferați de Starwood vor fi înghițiți de Marriott Rewards / Hyatt Gold Passport. ”

Viitorul lui Starwood a fost un subiect de speculație, deoarece Frits van Paasschen și-a dat demisia în mod neașteptat din funcția de șef în februarie, în urma unui dezacord cu membrii consiliului de administrație cu privire la strategie.

În aprilie, Starwood a anunțat că a angajat banca de investiții Lazard să ia în considerare opțiunile strategice, inclusiv o posibilă vânzare a companiei. Companiile discutate anterior despre posibilii cumpărători au inclus InterContinental Hotels, compania chineză Jin Jiang International și Hyatt Hotels.

Marriott a declarat că acordul îi va permite să economisească 200 milioane dolari SUA în economii anuale de costuri anuale în al doilea an complet după închidere. Se estimează că Starwood va continua un program de vânzare a hotelurilor deținute companiei către francizați, obținând 1,5 - 2 miliarde USD în următorii doi ani.

Analiștii au spus că Marriott ar putea opta să se despartă de lanțul Sheraton subperformant al Starwood, dar pot alege, de asemenea, să investească în a-l transforma.

Acționarii Starwood vor primi 0,92 acțiuni ale acțiunilor comune Marriott International, clasa A și 2,00 USD în numerar pentru fiecare acțiune a acțiunilor comune Starwood, se arată într-un comunicat comun al companiilor.

Acționarii Starwood vor primi separat aproximativ 7,80 dolari SUA per acțiune dintr-o tranzacție stabilită până la închiderea fuziunii Marriott-Starwood - anularea activității pe durată de timp Starwood și fuziunea acesteia cu Interval Leisure Group, care are o valoare estimată de aproximativ S.U.A. 1,3 miliarde de dolari

Sorenson, directorul executiv al Marriott, va conduce compania combinată, care va avea sediul central la Marriott, în Bethesda, în statul american Maryland. Se preconizează că tranzacția se va încheia la jumătatea anului 2016.

În tranzacțiile de la amiază, acțiunile Starwood au scăzut cu șase procente la 70,49 USD, în timp ce Marriott a fost cu 0,4 la sută la 72,43 dolari SUA.