SAINT LAURENT Rive Droite - legat de istorie, întins de ambiții

Casa SAINT LAURENT a deschis două flagship-uri speciale de tip muzeu, cu articole în ediție limitată, cărți, viniluri, skateboard, covorase de yoga, printre alte bric-à-brac. Acordate de Anthony Vaccarello, cele două buticuri nu se îndepărtează de provocativitatea semnăturii care se desfășoară în cadrul mărcii - de la haine, bijuterii și acum, chiar și la prezervativele marca YSL.

„Vrem să fim mai imersivi pentru consumatori și, eventual, să ajungem la unii oameni care nu ar veni neapărat la Saint Laurent, dar care ar putea - prin intermediul acestui butic - să înțeleagă mai bine universul pe care încerc să îl creez.” - Anthony Vaccarello, director de creație YSL

SAINT LAURENT Rive Droite - legat de istorie, întins de ambiții

Cu panache, Casa SAINT LAURENT a deschis două nave de pilotaj SAINT LAURENT Rive Droite la 8 iunie - unul la Paris, celălalt peste Atlantic, în Rodeo Drive din Los Angeles. Aceste buticuri muzeale-esque pronunță aspirația SAINT LAURENT de a requalifica marca și o aluzie la moștenirea SAINT LAURENT; sau după cum spune directorul creativ al YSL, Anthony Vaccarello, „extinderea universului și ADN-ului Saint Laurent”.

Atât în ​​flagship-ul parizian, cât și în cel californian, creierii lui Vaccarello s-au aderat în mod asiduu la aspectul iconic monocromatic, la fel ca și în îmbrăcămintea sa testamentară. La fel ca celelalte buticuri YSL, designul interior semnat - pardoseala imaculată din marmură albă, marginalizată de oglinzi mari și panouri din marmură neagră - nu se pierde cu noile flagship-uri, ci, mai degrabă, este îmbunătățită de o multitudine de bric-à-brac și mobilier, și transformat într-o destinație de vânzare cu amănuntul pentru „expresie, schimb și stil de viață”. Poate că, luând în considerare voga chic și plină de viață a lui YSL, este chiar oportun să fie prezentat un portret al posteriorului dezbrăcat al unei femei într-un chilot cu ghete.

În afară de îmbrăcămintea gata de purtat pentru bărbați și femei obișnuite, buticurile extrem de curate oferă și articole în ediție limitată, precum și cărți, viniluri, epocă, chiar și piese inedite, precum skateboard-urile și covorașele de yoga. Dacă aceasta nu a ridicat încă sprâncenele, luați în considerare acest lucru - prezervativele marca YSL sunt de vânzare

Universalizarea experienței SAINT LAURENT

Când a fost intervievat, Vaccarello a explicat: „Vrem să fim mai imersivi pentru consumatori și, eventual, să ajungem la niște oameni care nu ar veni neapărat la Saint Laurent, dar care ar putea - prin acest butic - să înțeleagă mai bine universul pe care încerc să îl creez. .“ Fidele cuvintelor sale, Vaccarello are intențiile de a universaliza buticurile spațioase prin găzduirea de expoziții, concerte și chiar proiecții de filme pentru a crea o identitate de brand mai holistică.

În timp ce aparenta utilizare frivolă a lui Vaccarello (sau subutilizarea) uneia dintre cele mai scumpe zone funciare ale lumii ar putea fi nedumeritoare pentru unii, este de fapt un atac de geniu. Conform unui interviu al Forbes, făcut de experta în marketing și marketing Olga Panacenko, cultura „excluderii” pe care o îmbrățișează odată mărcile de lux nu se potrivește neapărat cu genurile Z și cu mileniile; mai degrabă, aceste marci trebuie să fie mai incluzive din punct de vedere cultural pentru a înnoi banii tineri. Acesta este tocmai motivul nașterii celor două noi nave naționale. Conceptul imersiv și deschis al SAINT LAURENT Rive Droite redă sentimentul hiper-comercializării, deoarece clienții pot păși fără pretenție piciorul în boutique pentru a afla despre moștenirea și stilul distinctiv al lui YSL.

Paradoxal, fără să se simtă presurizat pentru a cumpăra, creează o loialitate personalizată mai puternică a mărcii-clienți (și eventual vânzări mai bune), care transcende tărâmul mărfurilor fizice - loialitatea de brand cu care adulții tineri din ce în ce mai înflăcărați se identifică în zilele noastre este întemeiată în experiență, patrimoniu și sentimentele umane asociate cu consumul produsului. Această strategie nu este unică pentru YSL. De asemenea, Hermès și-a sculptat meticulos imaginea brandului de ani buni, prezentând un artizan veteran la muncă pentru a răspândi calitatea artizanală și autenticitatea mărcii. Fiind capabili să se relaționeze cu calitățile intangibile, dar emotive ale brandului, clienții tineri vor fi mai dispuși să se desprindă.

Sigur de spus, OFFWHITEBLOG nu este surprins dacă aceste emporii bazate pe experiență obțin mai multe venituri decât buticurile convenționale minimaliste.

Un tribut adus primului boutique al lui Yves Saint Laurent - SAINT LAURENT Rive Gauche

Yves Saint Laurent a spus cândva: „Am avut destul de mult să îmi fac rochii pentru miliardarii jadiați.” Astfel, atunci când designerul de nume Yves Saint Laurent și-a fondat pentru prima dată boutique-ul său, SAINT LAURENT Rive Gauche, în 1966 de-a lungul malului stâng al râului Seine, a promulgat linia omonimă Rive Gauche care a ajutat la democratizarea modei de lux în anii șaizeci. Acestea fiind spuse, linia Rive Gauche nu este un knock-off haute couture; fiecare piesă din colecție i s-a oferit la fel de multă grijă, sau chiar o dedicație mai mare, pentru a-i îndruma pe parizian spre o modă pregătită de înaltă calitate, pregătită împotriva contemporanilor de înaltă couture ai YSL.

În urmă cu 53 de ani, casa SAINT LAURENT a făcut un cerc complet - cu excepția unor magazine din întreaga lume și ca mândrie a modei de azi - pentru a stabili SAINT LAURENT Rive Droite de-a lungul malului drept al râului Sena, ca un nod din prima boutique și colecție Rive Gauche de la YSL. Traversând metaforic râul Sena de la stânga la malul drept și respectând în mod religios paleta distinctivă a casei în fața paradigmei schimbătoare a modei de lux, noile emporii precum muzeul sunt întruchiparea finală a perpetuării relevanței în materie de modă a lui SAINT LAURENT.