Richemont vinde Lancel, Cumpără Watchfinder, devine eCommerce Giant

La 13 martie 2018, a fost raportat că conglomeratul elvețian de mărfuri de lux, Grupul Richemont a încheiat negocieri pentru a-și vinde marca de piele franceză Lancel subpreformă către Piquadro SpA. Piquadro italian, confecționează cutii scurte și pungi din piele. Lancel este cea de-a doua cesiune consecutivă a unui alt brand care nu reușește într-un an după vânzarea propriei Shanghai Tang de către Richemont la sfârșitul anului 2017.

Acordul care vinde Lancel către Piquadro a fost definitivat sâmbătă, 2 iunie, la mai bine de un deceniu după ce Richemont a cumpărat pentru prima dată producătorul de piele din Paris, pentru 346 milioane USD. A fost o mișcare care a avut un sens financiar solid după ce Lancel-ul luptător a pierdut 23 de milioane de euro pe vânzări în valoare de 53 de milioane înaintea ITDA (dobânzi, impozite, amortizare și amortizare). Deși Richemont și Piquadro nu au lansat detalii financiare ale tranzacției, se observă că nu există niciun efect semnificativ asupra bilanțului grupului Richemont pentru exercițiul financiar și că conglomeratul elvețian va primi în continuare o parte din câștigurile obținute de Lancel pentru următorii 10 ani, plafonată. la o sumă maximă de 35 de milioane de euro.

Afaceri de lux: Richemont vinde Lancel, cumpără Watchfinder, devine eCommerce Giant

Vânzarea Lancelului lui Richemont către Piquadro vine pe baza unei orientări a deținerilor de brand ale Grupului după ce compania a început să arunce branduri non-core precum tutun și alcool, păstrând companii de ceasuri, modă și articole din piele. De la cedarea Shanghai Tang, Richemont a achiziționat întreprinderi de comerț electronic, cel mai recent Watchfinder.co.uk, o platformă online care se ocupă de ceasuri deținute.

Vânzările de ceasuri deținute în trecut au reprezentat un punct de conținut foarte mare în rândul conglomeratelor de ceasuri și achiziția Watchfinder, chiar înainte de finalizarea vânzării lui Lancel, este o emblematică a marilor pasi ale gigantului de lux elvețian în comerț electronic, în urma tranzacțiilor cu domnul Porter, Net -a-Porter și Yoox. Timp de ani buni, brandurile de ceasuri și conglomeratele de ceasuri de familie s-au confruntat cu resentimente liniștite în ceea ce privește vânzările de ceasuri deținute de acum, iar acum se pare că este achiziția Watchfinder Richemont, Grupul va coopta un segment de ceasuri uzat în creștere, în valoare de 3,5 miliarde USD pentru 25% din piața de ceasuri.

Platforma de vânzări de ceasuri eCommerce, Chrono24 a luat în mare parte teama tranzacțiilor moderate pentru ceasuri de lux și acum se pare că Richemont Group este pregătit să ofere ceva ce site-uri precum Chrono24 nu pot - expertiză internă pentru autentificarea ceasurilor de proprietate. Omega, deținută de concurentul Swatch Group, are o amprentă în mare parte experimentală în vânzări de „ceasuri de proprietate certificate”, datorită buticului său din Somlo, Londra și unei mutări realizate de Richemont, în mare parte, telegrafiază o mișcare mai mare pentru a nu capta doar atenția și de asemenea, datele vânătorilor de chilipiruri, reprezentând astfel o șansă bună să le ofere mai târziu noi modele.

Controlul ridicat al vânzării și distribuției de la capăt la sfârșit înseamnă că, teoretic, Richemont ar putea vinde mai multe ceasuri oferind rambursări garantate la un procent din preț și controlând în același timp stocurile nevândute care ar putea intra în piața gri. Interesant este că Watchfinder nu este doar o piesă de comerț electronic, ci vinde și ceasuri folosite în 7 buticuri destul de luxoase, acordând credință strategiei potențiale a lui Richemont, precum și păstrând ADN-ul grupului pentru curarea experiențelor de lux.

În urma înregistrării, prețurile acțiunilor Richemont și Piquadro au rămas neschimbate.