Bargains de lux din Londra: efect Brexit
În timp ce perspectiva Brexit-ului cântărește o mare parte din economia britanică, întreprinderile de turism și bunuri de lux sunt însoțite de vizitatorii înfometați, care sunt atrași de diapozitivul în lire.
Agenția de turism din Londra spune că vânzările de bunuri eligibile pentru scutirea de impozite pe vânzări au crescut cu o treime de la votul Brexit în iunie, care a trimis lira sterlină plonjând împotriva euro și dolar.
„Am calculat că în ultimele patru luni a fost cu 12% mai ieftin pentru europeni să vină să facă cumpărături aici”, a declarat Chris Gottlieb, șeful marketingului de agrement din cadrul agenției London & Partners.
Lira se ridică acum la 1,17 euro, comparativ cu 1,3 euro înainte de votul de șoc pentru a părăsi Uniunea Europeană, în timp ce a scăzut și la 1,25 USD de la 1,49 dolari.
Rezultatul este că Londra a devenit cel mai ieftin oraș pentru cumpărături de articole de lux din lume în termeni de dolari, potrivit unui studiu realizat de Deloitte.
Mergeți să cheltuiți mult mai mult
În zonele turistice, efectele sunt evidente. „Vom cheltui mult mai mulți bani decât ne-am propus”, a spus Radostina Nonova, turistă bulgară, râzând în timp ce își bagă geantele pe strada Carnaby - în inima districtului comercial din Londra.
„Nu ne-am propus să cumpărăm prea mult, dar este evident că prețurile sunt foarte bune pentru noi. Așadar, facem cumpărături și ne putem permite să mâncăm și să bem afară. Acest lucru nu a fost posibil cu ani în urmă ”, a spus ea.
Turistul francez Christophe Disic a spus că nu vine doar pentru că lira era scăzută, dar „când ne-am schimbat banii ne-am dat seama că mai avem câteva kilograme pentru mai puțini euro”.
Când vorbesc cu turiștii americani, cumpărătorii se grăbesc să-și scoată calculatoarele.
„Suntem un brand american. Produsele noastre sunt proiectate și asamblate în state. Dar, odată cu slăbirea kilogramei, se întâmplă de fapt să fie mai ieftin pentru turiștii americani să cumpere un produs american la Londra ”, a declarat Denis Sagajevs, care lucrează în Shinola, un magazin care vinde ceasuri și accesorii din piele.
„Este afectat de faptul că pot solicita TVA la întoarcere. În fiecare zi, explicăm asta clienților din state. Se pare că este un conducător de vânzări destul de puternic ", a spus el.
Creșterea cu 50 la sută a cumpărătorilor
Unele magazine își adaptează tactica de publicitate și vânzări la noul comportament al consumatorului.
„Înainte de vot, turiștii europeni au fost cupluri care au venit să fie împreună și poate au cumpărat câteva lucruri”, a spus James, managerul unui magazin de haine pentru bărbați de lux din strada Carnaby.
"Acum, există grupuri de prieteni care se grăbesc. Apucă tot ce pot transporta."
James a estimat că cumpărătorii europeni și americani care vin la magazinul său au crescut cu aproximativ 50 la sută.
În loc să cheltuiască cu publicitate costisitoare în ziarele britanice, așa cum a făcut până acum, firma sa schimbă tactica pentru a atrage mai mult vizitatorii de peste mări.
Au pus semne în afara gărilor de metrou, lângă magazin. Dar există îndoieli cu privire la cât poate dura boom-ul.
În timp ce starea de sănătate a economiei britanice a fost confirmată de o creștere solidă de 0,5% în trimestrul al treilea, prognozele oficiale pentru 2017 au fost reduse la 1,4 la sută de la 2,2 la sută.
„Vânzările clienților noștri britanici nu sunt la fel de puternice ca înainte de vot și nici nu știm dacă acest boom turistic va dura”, a spus James.
