Interviu cu Stephane Waser: Dezvăluirea lui Maurice Lacroix 2019 noutăți

Maurice Lacroix AIKON Venturer

În 2016, Maurice Lacroix a introdus prima colecție AIKON ca remodelare a iconicului său Calypso. Modelul inițial Quartz s-a extins acum într-o linie completă AIKON încorporând automatice, cronografii și scheleturi. Anul acesta, colecția AIKON capătă o nouă formă mai dură: AIKON Venturer, un ceas de scufundări care este cu siguranță un plus logic pentru familia AIKON.

Într-un interviu acordat directorului general al Maurice Lacroix, Stéphane Waser, World of Watches (WOW) obține o perspectivă asupra celei mai recente colecții AIKON și a viitorului mărcii.

Portentul unui nou AIKON

Director general al lui Maurice Lacroix, Stéphane Waser

Care sunt unele dintre caracteristicile cheie ale acestei noi game de noutăți?

Toate se bazează pe designul AIKON. AIKON este descendentul Calypso, un model din anii 90, care a avut un mare succes. Misiunea pe care am avut-o a fost să reînnoim colecția din cauza succesului acesteia. Motivul care a stat la baza succesului a fost din cauza calității sale, a valorii percepute ridicate și a accesibilității. De asemenea, designul se stabilește. În 2010 sau 2011, avem câteva imagini pentru brand și a fost un pic confuz. Și astfel, cu AIKON, am reușit să creăm un design foarte apreciat în inimile și mintea tuturor și a fost o bază fantastică de dezvoltare.

Elementele pe care le-am păstrat de la Calypso au fost luneta cu șase brațe, construcția plană a carcasei, cristal de safir plat și desigur sigla M. În noutățile noastre din 2019 avem Calypso Quartz, Calypso Automatic și Scheletul care au fost reproiectate. Ceea ce a adus proiectarea este o reconectare cu baza noastră de clienți - din punct de vedere al prețurilor și cel mai important din punct de vedere al spiritului de marcă. Este ceva mai proaspăt și mult mai modern. Suntem un brand contemporan, așa că cred că este important să reînviem colecțiile (existente) pentru a arăta o abordare mai recentă a mărcii.

În afară de noile variații ale modelelor existente, Maurice Lacroix a lansat, de asemenea, noile AIKON Venturer și Mercury. Povestește-mi despre astea.

Venturatorul este derivat din Calypso Diver. Pentru noi, Venturerul a fost o extensie logică a gamei AIKON, deoarece AIKON este un tip de design foarte sportiv și elegant, și aș spune că acesta (Venturerul) este ca o mare întindere din colecție.

Pare mult mai sportiv în comparație cu celelalte modele.

Da, îl numim Venturer. Provine de la cuvântul „aventură”, este pentru oameni care își asumă riscurile și este creat pentru jungla urbană. Este prevăzut cu un cadran negru și albastru, brățară neagră și din oțel, precum și o curea de cauciuc albastru.

Cum rămâne cu Mercur?

Suntem cunoscuți pentru funcții sau complicații de ceas interesante. Ne-am dat seama, în trecut, de roata pătrată, de secunde și de gravitate misterioase; Așa ne-am dezvoltat și cum dorim să ne arătăm competența în meseria de ceas. Așadar, pentru Mercury, ideea era să creăm un ceas care să suspende timpul în timpul programului agitat al tuturor. Lucrul interesant despre Mercur este că atunci când îl întoarceți înapoi (pentru a face față purtătorului), vă spune timpul. Așa că are o funcție de memorie a timpului. În același timp, este și Maurice Lacroix, deoarece este de fapt un dublu retrograd de 360 ​​de grade. Așa cum puteți vedea, mâinile de oră și minut nu vor trece niciodată prin ora 12.

AIKON Mercur

Când Maurice Lacroix a lansat prima dată colecția AIKON, ceasurile au prezentat mișcarea Quartz, care se dovedește a fi un succes comercial. Pe măsură ce brandul își lărgește colecția AIKON, cum vă echilibrați între atracția comercială și inovația tehnică?

Când am lansat prima dată AIKON, am văzut deja că are o mulțime de potențiale. De asemenea, din Calypso, știm că funcționează în diferite zone cu complexitate diferită. Știam, așadar, că designul este puternic, nu există niciun motiv pentru care să nu funcționeze din nou. Singura problemă de până acum a fost aceea că nu aveam o strategie clară și nici o consecvență în ceea ce privește mesajul de marcă. Unele mărci sunt recunoscute pentru ceasurile lor cuarț, altele sunt recunoscute pentru ceasurile lor mecanice, altele sunt tradiționale, iar altele moderne. Așa că am profitat de această șansă pentru a reseta și repoziționa întregul brand. În primul rând, îl întinerim. În al doilea rând, convergem toate piețele către un singur tip de poziționare.

Acesta a fost motivul pentru care am lansat în mod deliberat Quartz, deoarece știu că nu a fost popular pe unele piețe, dar ajută la crearea de vânzări și cifră de afaceri (în ceea ce privește numărul de ceasuri vândute). Și de acolo, acest fel de accelerat. Când lansăm versiunea automată doi ani mai târziu, AIKON era deja o terminologie pentru a primi clienți. Știau deja designul, calitatea și punctul de preț. Așa că a devenit o platformă fantastică pentru lansarea automată și așa mai departe - cum ar fi Venture anul acesta. În ceea ce privește Mercurul; Dacă ar fi fost cu doi sau trei ani mai devreme, am fi lansat complicația capodoperei Mercur. Dar, întrucât suntem acum în logica consecvenței și întineririi mărcii noastre, am făcut o alegere să o punem într-un caz AIKON.

AIKON Automatic

Ce înseamnă pentru tine „Timpul tău acum”?

Este foarte mult ce se întâmplă cu marca (identitatea). Vedem că oamenii o ridică.Se bazează cu adevărat pe clienții noștri și lucrăm cu o mulțime de milenii. Mileniile sunt foarte conectate și duc stiluri de viață foarte active. Așadar, „Timpul tău este acum” este, de asemenea, ca un memento pentru a-ți lua timpul să se răsplătească. Există multe moduri diferite prin care se pot răsplăti singuri - pentru a marca un punct de reper, dar un mod foarte frumos este să cumperi un ceas (râsete).

Care este ideea din spatele webseriilor „Your Time is Now”?

Este o extensie a sloganului nostru. Ceea ce vedem în trend în acest moment este să urmărim Netflix, așa că ne place foarte mult acel spirit în crearea unei serii. În urmă cu zece ani, făceam reclame similare la televiziune, acum s-a terminat, iar oamenii se referă la webseries. Vei vedea unul despre Venturer în această seară și vom continua să-l utilizăm și să-l facem parte din brandul nostru.

După ce a preluat marca de cinci ani acum, ce ai spune că este lucrul tău preferat despre Maurice Lacroix?

Pentru a avea libertatea de a descoperi brandul și libertatea de a veni, de exemplu, în Malaezia (râsete) și de a prezenta constant îmbunătățiri clienților noștri.