Credite: Fotografie : Daryl Tan Coafura : Chin de safir Fotografie  asistent : Alif Coafura  asistent : Khoo Yong Hao

Liderul industriei de lux pentru inima și portofelul fiecărui milenar este o casă cu peste 165 de ani de evoluție extraordinară. Louis Vuitton, cunoscut cândva doar pentru bagajul de bagaje robust, semnat cu succes, a devenit unul dintre cele mai căutate mărci dintre milenii. După conducerea unui nou VP executiv, Delphine Arnault; prima femeie și cea mai tânără persoană care a ocupat vreodată un post de conducere în grupul LVMH, brandul a început să-și pivoteze mesajele strategice pentru a se potrivi cu un demografic mai tânăr prin campanii și aprobări orientate către adolescenți. De asemenea, Delphine a inițiat chiar primul Premiu LVMH - o competiție internațională pentru a descoperi tineri designeri și talente de modă. La vremea respectivă, Louis Vuitton s-a concentrat să se poziționeze ca un brand care a creat platforme pentru a le oferi creativilor în creștere recunoașterea pe care o meritau.

Cum rezonează Louis Vuitton cu generația Z și Millennials

Trecând dincolo de mijloacele tradiționale de publicitate, Louis Vuitton a găsit modalități inovatoare de a se infiltra pe o nouă piață diversificată, prin colaborări cu branduri și designeri populari, viitori și viitori, precum Fondatorul Off-White Virgil Abloh și Supreme.

Aceste colaborări au avut o importanță majoră. Apariția supremului pe piață ca brand de skatewear din New York a devenit un fenomen global. Cache-ul brandului a fost în creștere, cu avize de la celebrități precum Mike Tyson, A $ AP Rocky, Jim Jones și Rosa Acosta. Nu a trecut mult timp până când brandul a câștigat o cotă de piață semnificativă, cu un fel de cult în rândul tinerilor. Colaborarea lui Louis Vuitton cu Supreme a oferit astfel ambelor mărci posibilitatea de a atinge poziția demografică a celuilalt și de a-și ridica poziția în mod vertiginos ca lideri de piață în domeniile respective. La lansare, rapoartele au arătat că profitul grupului LVMH a scăzut cel puțin 23%, obținând câștigurile aproximative ale companiei. în prima jumătate a anului până la 23 miliarde USD. Răspunsul consumatorului la colaborare nu a putut fi mai favorabil.

Aceste eforturi însoțite de multe alte campanii înapoi la școală nu numai că au sporit vânzările, dar au creat și buză și iluzia accesibilității pe toate demografiile. Succesul mărcii poate fi măsurat prin cel mai recent sondaj de „Păstrare cu adolescenții” de la Piper Jaffray, care a înregistrat o creștere de la 11% la 14% în calificativele de aprobare ale lui Louis Vuitton, între un număr de 9.500 de adolescenți, cu un venit mediu al gospodăriei de 65.400 de dolari.

Credite: Fotografie : Mun Kong Coafura : Wilson Lim Fotografie  asistent : Melvin Leong Coafura  asistent : Chin de safir

Pornind pe valul succesului, parteneriatul lui Louis Vuitton cu Virgil Abloh a fost un alt pas într-o direcție mai mare. Designerul, DJ-ul și stilistul american au câștigat proeminență în 21 de ori câștigător al premiului Grammy, directorul de creație al lui Kanye West. De atunci, el a făcut valuri imense în industria modei cu eticheta sa de îmbrăcăminte de lux, Off-White. Eticheta care se concentrează în principal pe tricouri de înaltă calitate, glugă și adidași, este foarte iubită nu doar de adolescenții din întreaga lume, dar de celebrități precum Rihanna, Kendall Jenner, Marc Jacobs și Julia Roberts. Obținând experiență și cunoștințe din stagii de practică cu Fendi, care lucrează sub Kanye și chiar cu Jay-Z - Virgil a avut succes în crearea unei mărci pe care unii o descriu drept „ironic simplu”, dar atât de adorați.

Parteneriatul din martie 2018 care l-a făcut pe Virgil directorul artistic al îmbrăcămintei bărbătești la Louis Vuitton nu a putut veni la un moment mai bun. Virgil a fost la apogeul său, a avut o urmări extraordinară și a devenit culmea modei contemporane. Parteneriatul lui Virgil Abloh și-a propus să aducă un nou apel către Louis Vuitton atemporal ... și așa a fost. Debutând cu o colecție de îmbrăcăminte pentru bărbați din primăvara anului 2019, intitulată „We Are The World”, linia a obținut recunoașterea cosmică și l-a prezentat pe Louis Vuitton într-o lumină reînnoită. Cu culori de neon, siluete sportive, ochelari de soare crunky și top-uri în stil baschet cu panouri îndrăznețe - linia a fost fantezia tehnicoloră ultimă și întruchiparea tinereții atemporale, îmbarcându-l pe Louis Vuitton într-un nou capitol.

Credite: Fotografie : Mun Kong Coafura : Wilson Lim Fotografie  asistent : Melvin Leong Coafura  asistent : Chin de safir

De atunci, Louis Vuitton nu lasă nicio piatră neîntreruptă. În plus, cine nu dorește o mică nostalgie din copilărie, parafernalia anilor 90 și un stil FUN în stil arcade! Endless Runner este un joc web original Louis Vuitton și Virgil Abloh, care a fost lansat pe site-ul lor la începutul lunii iulie 2019. Jocul care defilează infinit, este mai mult decât o modalitate de a trece timpul sau de a concura cu prietenii - este un unic impulsor de trafic și un motiv cert pentru a determina oamenii să vorbească.

Fie că este vorba despre jocurile de vârf sau prin colaborarea de vârf de artă și stil de stradă de avangardă - acesta este doar începutul eforturilor lor.Louis Vuitton are toate intențiile de a cuceri piața sub 35 de ani până în 2025, sau poate mai devreme ... datorită parteneriatului lor nou cu Riot Games și implicării în Campionatul Mondial League of Legends.

credite
Fotografie : Daryl Tan
Coafura : Chin de safir
Fotografie  asistent : Alif
Coafura  asistent : Khoo Yong Hao

*Actualizați:

Colaborarea lui Louis Vuitton cu League of Legends a fost lansată pentru pre-comandă pe 9^lea Decembrie. Colecția, proiectată de Nicolas Chesquiére în parteneriat cu Riot Games, include referințe și culori unice și originale, fidele universului jocului. Prezentând orice și orice, de la un bandeau de 170 de dolari la un sacou din piele de 5.600 de dolari, plus un tricou campion inspirat de Qiyana pentru 670 de dolari și o glugă de 2.420 de dolari - colecția apelează atât la jucători de modă, cât și la modă digitală, cu piele specială de joc Louis Vuitton, costând cât mai puțin. 10 - 15 $.