Înălțimea călcâiului un bun indicator al bogăției?

Dacă ești femeie, locuiești în SUA și trăiești practic în tocurile tale, atunci șansele sunt că locuiești într-un oraș bogat, sugerează o nouă cercetare. Femeile americane care se mută în orașe mai înstărite au mai multe șanse să adopte preferințele vestimentare ale celor din jurul lor (inclusiv stiletto mai înalte), în timp ce cele care se mută în orașe mai sărace au mai multe șanse să renunțe la norma locală și să se lipească de stilul lor anterior de garderobă, un nou studiul de la Tepper School of Business dezvăluie.

Înălțimea călcâiului crește în zonele mai bogate, în care stilul local acceptă standardul tocului superior, afirmă profesorul asociat al școlii de marketing Jeff Galak și coautorii săi în lucrare, intitulat „Preferințe în jos: conformitatea preferențială cu colegii de înaltă calitate în modă alegeri“.

„Studierea înălțimii călcâiului poate părea un mod neobișnuit de a înțelege influența socială, dar este de fapt un cadru perfect”, a spus Galak. „Alegerile de modă sunt decizii foarte vizibile, care sunt influențate de normele și presiunile sociale.”

Cercetătorii au studiat 16.236 de achiziții de încălțăminte de către 2.007 de femei din peste 180 de orașe americane pe o perioadă de cinci ani. Ei au descoperit că înălțimea talonului femeilor s-a schimbat odată cu relocarea lor, ori de câte ori s-au mutat într-un oraș al cărui venit median era mai mare decât câștigurile din orașul natal originar.

Cifrele recensământului dezvăluie că peste 7 milioane de americani se mută anual pe liniile de stat, iar Galak recunoaște că înălțimea călcâiului ar putea fi vârful aisbergului atunci când vine vorba de conformitatea și obiceiurile de cumpărături. „Bineînțeles, mai este mult de lucrat pentru a înțelege modul în care oamenii, în general, echilibrează complexitatea menținerii propriului sentiment de individualitate în timp ce încearcă să facă parte dintr-un grup mai mare”, spune el.