Cocoțat pe marginea autostrăzii singure vestice Texas, se află replica sculpturală a unui butic de lux italian. Prada Marfa, conceptualizată și concepută de artiști scandinavi, Michael Elmgreen și Ingar Dragset în 2005 este prima instalație avizată Prada în întregul stat din Texas.

Apărând pe ruta 90 din SUA, boutique-ul replica este amplasat strategic la exact 26 km de orașul deșertului artistic Martha - care este binecunoscut pentru prezentarea atât a instalațiilor interioare cât și în aer liber la artist, a fundației Donald Judd Chinati și la centrul de arte Ballroom Marfa.

Pasionații de modă se adună în Texas pentru o experiență replicată la magazinul Prada

Amplasată cu îmbrăcăminte autentică de marcă, instalația Prada Marfa este o tencuială de dimensiuni de viață, din aluminiu și boutique pictată din sticlă, cu ușă care nu funcționează. În pofida nicio intrare sau ieșire, expoziția pare legitimă, urmând designul minimalist al magazinelor Prada reale și afișarea unor produse selectate prin ferestrele de sticlă.

Construită inițial ca o critică, bazându-se pe comercializarea exorbitantă a industriei de lux, impermeabilitatea modei și a culturii consumiste a societății în ceea ce este descris ca „proiect de pop art de arhitectură pop” - Elmgreen și Dragset, plănuiseră să neglijeze proiectul lor, permițându-i să se erodeze și să se estompeze în peisajul natural.

Beyonce la Prada Marfa

Cu piese iconice de toamnă / iarnă 2005 donate de Prada, instalația este mai mult decât un muzeu simbolic pentru pasionații de modă, este susținută de aprecierea brandului și de sprijinul îmbrăcat și a evoluat de-a lungul timpului într-un reper cultural senzational - adunând o flotă constantă de turiști din depărtare și lat.

Michael Elmgreen (stânga) și Ingar Dragset (dreapta)

Previzualizând elementele și depășind multiple amenințări legale și acte de vandalism, Prada Marfa nu a fost finanțată de Prada, cu toate acestea, reprezintă aprecierea, respectul și relația brandului cu artiștii - permițând lui Elmgreen și Dragset să încorporeze numele, marca comercială și codul estetic în un astfel de proiect interpretativ.

Dincolo de susținerea libertății de exprimare artistică, acest proiect se aliniază și aruncă lumină asupra încrederii Prada în etica organizațională și de producție - care pun în valoare relația sa cu consumatorii, persoanele și resursele umane, precum și integritatea operațională și transparența. Codul de etică al Prada Group este, de asemenea, disponibil pentru public și ușor accesibil printr-un document pdf online.