Gucci ocupă cele mai tari 15 branduri de lux online în 2018
Unele mărci au îmbrățișat digitale mai bine decât altele, după cum reiese din popularitatea lor online. Conform unui nou raport al Luxe Digital, primele 15 branduri de lux cele mai populare online au un succes deosebit în ceea ce privește crearea de conștientizare online, dar și la crearea de conexiuni emoționale profunde cu publicul lor - în special consumatorii tineri înflăcărați.
Clasamentul oferă un indicativ bun al potențialului de vânzare al mărcilor pentru acest sfârșit de an. De asemenea, este o sursă excelentă de inspirație și bune practici pentru liderii de lux. Explorând modul în care performanțele de top de branduri de top online, putem înțelege motivele popularității lor și modul în care abordarea lor ar putea fi reprodusă.
Gucci conduce clasamentul pe 2018, urmat de casele franceze Chanel și Louis Vuitton.
Interesant este că brandul italian de modă Balenciaga a înregistrat cea mai impresionantă creștere datorită proaspetei sale îmbrăcăminte de lux.
Abordarea direct către consumator apare ca o strategie câștigătoare pentru lux
Clasamentul este dominat în mare parte de branduri de modă, deși Rolex și Tiffany au ajuns în top 10. Este de remarcat faptul că Lancôme este singurul brand de frumusețe care apare pe listă, terminând pe poziția a 13-a.
O tendință vizibilă evidențiată de Luxe Digital este modelul de vânzare cu amănuntul Direct-to-Consumer (DTC), care este tot mai mult adoptat de către brandurile de lux. Abordarea DTC apare ca o modalitate excelentă pentru brandurile high-end de a-și controla identitatea de brand online și de a deține datele clienților.
Marketingul Influencer joacă, de asemenea, un rol cheie în 2018. Practic, fiecare brand din primii 15 a colaborat cu influența social media pentru a modela conversațiile online și pentru a determina descoperirea mărcii în rândul publicului neexploatat.
În ceea ce privește moda de lux, îmbrăcămintea stradală high-end face în mod clar zumzetul în acest an. Alte tendințe vizibile pentru 2018 includ mai mult interes pentru practicile durabile și cauzele sociale. Cosmeticele naturale, produsele de înfrumusețare naturală și vegană, în special, generează foarte mult interes online.
Ponderea în creștere a consumatorilor Millennials și a genului Z bogat
Aceste tendințe sunt determinate în principal de porțiunea în creștere a consumatorilor Millennials și generației Z mai conștienți din punct de vedere social. Această schimbare a valorilor și preferințelor consumatorilor, combinată cu impactul perturbator al noilor tehnologii, provoacă noțiunile tradiționale de lux.
Pe măsură ce generațiile tinere sofisticate devin cumpărători de lux importanți, brandurile de lux moderne își dezvoltă ofertele pentru a atrage gusturile lor specifice. Brandurile de lux își adaptează, de asemenea, strategia de marketing pentru a oferi o experiență de cumpărături perfectă, atât online, cât și offline, în conformitate cu așteptările crescânde ale consumatorilor săraci.
Conștienți de rolul esențial pe care îl joacă noile tehnologii în conducerea relatării lor, liderii de lux îmbrățișează în sfârșit tehnologiile digitale.
Pentru mărci, este clar că capacitatea sau incapacitatea de a pivota către această nouă realitate va continua să lărgească decalajul dintre mărcile de lux agile cu succes și adoptatorii lente.
Dacă sunteți curioși să știți cum ar marca etalonul dvs. față de cele 15 cele mai populare mărci de lux ale anului, Luxe Digital a împărtășit metodologia lor în detalii, astfel încât să puteți reproduce cu ușurință procesul de evaluare pentru propria afacere.
Cuvinte de Jonathan Parker.
