China revin în bling pentru a promova „stilul de lucru frugal”
China suferă de oboseală bling? Încercarea guvernului central de a se înscrie în afișele ostentative ale funcționarilor publici de înaltă funcție și de a promova un „stil de lucru frugal” sună ca o veste proastă pentru industria luxului.
La petreceri, pe blogurile lor sau pe stradă, singurii copii ai primei generații de funcționari de rang înalt - care au permis trecerea către o economie capitalistă - sunt dornici să-și dezvăluie parafernalia Vuitton, Burberry, Cartier și Dior.
Dar o serie de scandaluri de corupție care au făcut ca titlurile și au împins Beijing-ul să se prăbușească de bling și să promoveze un „stil de lucru frugal” ar putea vrăji vești proaste pentru mărcile internaționale care mizează pe boomul de lux al Chinei.
De acum înainte, oficialii vor trebui să-și revină în cheltuielile lor: nu mai sunt cadouri de lux (o parte uriașă a culturii de rețele chineze), mașini sport și banchete gargantuane.
Vremurile se schimba. Oamenii din marketing au inventat termenul „oboseală blingă” pentru a descrie ce se întâmplă. Panourile publicitare care promovează produsele de lux sunt expirate, dar vânzările pe internet ale acelorași produse sunt înfloritoare, dovedind că discreția este esențială.
Gusturile de lux ale pieței chineze s-ar putea schimba, de asemenea, potrivit Fflur Roberts, șeful global de cercetare al bunurilor de lux, Euromonitor, citat într-un articol de la Bloomberg publicat luni care sugerează mărci de lux, precum Prada, care sunt mai puțin concentrate pe produsele orientate pe logo-uri, ar putea fi mai bune. decat altii.
