Chanel pentru a armoniza prețurile globale
Casa de modă franceză CHANEL urmează să-și armonizeze structura globală de prețuri începând cu luna viitoare, ca răspuns la piața în schimbare.
Potrivit WWD, Chanel va începe prin armonizarea prețurilor pe autocolant pentru trei dintre cele mai iconice genți de mână începând cu 8 aprilie, ceea ce se va traduce în mod eficient la o creștere a prețurilor pentru Europa și o scădere semnificativă în Asia.
În China - cea de-a treia piață din lume după SUA și Japonia - schimbarea va vedea că prețurile nu sunt niciodată mai mari de cinci la sută peste prețurile în euro, a declarat pentru Pavilion, președintele Chanel, moda Bruno Pavlovsky, cotidianului francez Le Monde, aducând astfel sediul său în Asia clienții înapoi la pliere.
Pavlovsky a adăugat trecerea la strategia sa de stabilire a prețurilor, în general, este o „modalitate mai bună de a asigura relația pe care dorim să o construim cu clienții noștri” și de a „pregăti marca pentru următorii 10-15 ani”.
Strategia, care poate contribui la echilibrarea prețurilor mărcii în funcție de fluctuațiile continue ale monedei și va încuraja consumatorii să achiziționeze numai produse certificate, va vedea că Chanel va introduce prețuri armonizate treptat și în toate categoriile de modă, alinierea completă urmând a fi completă până la sfârșitul acestei an.
Excepție de la strategie include Brazilia, restricționată de taxe de export ridicate, și prețurile din SUA, Marea Britanie, Canada și Japonia, care vor rămâne relativ neatinse, întrucât sunt deja bine aliniate, potrivit lui Pavlovsky.
