Burberry Vezi acum Cumpărați acum colecția Debut
Moda este determinată de o dorință insaciabilă pentru nou, dar este mereu în tachinare cu colecții proaspete. Burberry nu mai spune că colecția sa din septembrie este scoasă la vânzare acum, imediat după prezentarea la London Fashion Week. Eticheta britanică de lux este aproape singură în a face această mișcare, o serie de nume importante fiind de acord cu fashionistele că întârzierea de luni între a vedea o colecție nouă și a o avea în mâini este enervantă.
Burberry a scos la vânzare întreaga colecție din septembrie imediat ce a fost previzualizată pe pasarela din Londra, zile după ce Tom Ford și Tommy Hilfiger au făcut mutări similare în New York. Asta nu înseamnă că Burberry urmează pe urmele oricui. Această mișcare a fost în funcție de ceva timp, iar marca este considerată ca fiind un trendsetter în ceea ce privește adoptarea de idei noi. Spectacolul de luni, transmis pe internet în direct în întreaga lume, a fost bogat în referințe istorice cu imprimeuri grele, broderii militare pe jachete și rufe inspirate din romanul care se întinde pe epocă al lui Virginia Woolf. Orlando.
„Îmi plac meșteșugurile tradiționale, frumoase, lente, dar trăim într-un moment care schimbă totul - și viteza este totul”, a declarat reporterilor directorul creativ Burberry și directorul executiv Christopher Bailey. „Schimbăm modul în care lucrăm, gândim și trăim cu toții.”
Trecerea la „a cumpăra acum” înseamnă a scăpa de tradiția îndelungată de a arăta un sezon înainte, ceea ce este destul de radical atunci când te gândești la asta. Această modificare va avea un impact chiar în lanțul de aprovizionare. Acesta a pus în discuție săptămânile de modă mai centrate în afaceri la Londra și New York împotriva Milanului și Parisului, unde etichete de lux, cum ar fi Dior și Chanel, susțin că satisfacția instantanee va perturba procesul creativ. Într-adevăr, dacă vreun sezon al modei a înregistrat o pauză decisivă cu trecutul, acesta este.
Dar Bailey a spus că schimbarea urmărește în mod natural democratizarea prezentărilor de modă prin streaming live, în care Burberry a fost un pionier și care este folosită acum în majoritatea spectacolelor programate din Londra. „După acest spectacol vom reflecta ce a funcționat, ce nu a funcționat. Dar sunt entuziasmat de lucruri noi ”, a spus el.
Schimbarea modelului de afaceri
Prin contrast, știm deja că Karl Lagerfeld la Chanel este în mod decisiv împotriva satisfacției instantanee, un sentiment reținut și de partea de afaceri a lucrurilor. Mogul de modă Francois-Henri Pinault, al cărui grup Kering deține Gucci, Saint Laurent, Alexander McQueen și Balenciaga, a spus anterior că noul model a fost împotriva „visului și dorinței” care conduce industria.
Pentru Burberry, acesta a coincis cu contopirea liniilor mărcii și bărbaților, ceea ce a dus la doar două spectacole pe an și nu patru, despre care Bailey a spus că a dus la un „sezon mult mai calm”. Oricare ar fi cazul, cu siguranță va economisi bani Burberry, ceea ce este important în momentele grele actuale.
Dar vânzarea de pe pasarelă este o provocare pentru mărcile mai mici. Nu au magazinele proprii și folosesc săptămâna modei ca vitrină pentru cumpărători, care plasează comenzi pe care designerii le completează în lunile următoare. Luăm, de exemplu, Temperley London, o etichetă cunoscută pentru stilul său modern boem folosind tehnici artizanale cu detalii lucrate manual.
În acest sezon a vândut trei articole imediat după show-ul său din Londra prin intermediul platformei de socializare Vero, dar designerul Alice Temperley a spus că va mai fi o luptă. „Nu am putea face întreaga colecție fără să ne schimbăm întregul model de afaceri”, a spus ea pentru AFP.
Cu toate că consumatorii devin din ce în ce mai exigenți, este posibil ca astfel de mărci să nu aibă altă opțiune decât să accelereze procesul de livrare. „Consumatorii trăiesc acum într-un prezent foarte fluid și de acolo trebuie să fie brandurile”, a spus Magdalena Kondej, analist cu amănuntul la Euromonitor International.
„Moda rapidă are un avantaj evident în ceea ce privește lanțurile de aprovizionare deja eficiente, însă brandurile de lux trebuie să se adapteze la o scară mai mare și să reducă perioada dintre zgomotul pistei și disponibilitatea cu amănuntul.”
Cu toate acestea, această linie de gândire presupune că viteza este cea mai importantă pentru clienții, care, evident, nu le pasă de lanțurile de aprovizionare și de logistică. Cu toate acestea, le pasă de calitate și sperăm că mișcările actuale la modă către o monedă mai mare nu vor duce la compromisuri creative și de producție. Artizanii nu pot împleti lucrurile atât de repede, până la urmă, iar asta face parte din farmec. La urma urmei, nu trăim în epoca Star Trek, unde tehnologia avansată produce orice aveți grijă să cereți, la cerere.
