Prezentarea Campaniei Bally Spring Summer 2018

Atunci când compania textilă chineză Shandong Ruyi Group a înregistrat o înțelegere în februarie 2018 pentru a achiziționa o participație de control la compania elvețiană de încălțăminte și piele Bally de la JAB Holding cu sediul în Luxemburg, toate indicațiile erau că Bally era pe calea profitabilității, dar au existat anumite preocupări neplăcute. dacă numărul tot mai mare de producători de lux chinezi care achiziționează mărci europene celebre la un ritm frenetic ar veni cu abilitățile necesare de gestionare și distribuție pentru a cimenta pozițiile de brand ale noilor lor achiziții cu consumatorii. Ieri, directorul executiv al Bally, Frédéric de Narp, a declarat pentru Reuters că Bally a realizat cel mai mare profit subiacent într-un deceniu la sfârșitul lui 2017, susținut în mare parte de creșterea piețelor din SUA și Japonia.

Afaceri de lux: CEO-ul Bally, Frédéric de Narp, s-a dovedit corect ca profituri crescând în creșterea americană și japoneză

„Aceasta este o etapă importantă pentru Shandong Ruyi Group pentru a deveni un lider global în sectorul de îmbrăcăminte de modă”, a declarat către Sohu.com Qiu Yafu, președintele Shandong Ruyi Group.

Începând cu sfârșitul anului 2016 până la începutul lui 2017, CEO-ul Bally Frédéric de Narp a început să eficientizeze eticheta elvețiană pentru a crea „viteză și agilitate” în afaceri și, astfel, mai reactiv la tendințele pieței. Consolidând operațiunile din Milano și Caslano, Elveția, a mutat echipele creative și de comunicații din Londra și le-a centralizat în interiorul unui colectiv de designeri, creând în același timp o strategie care să pună clienții în fața și centrul la tot ceea ce au produs. Dacă acest lucru a fost precipitat de plecarea directorului de proiectare al lui Bally, Pablo Coppola, era incert, ceea ce este sigur că De Narp a păstrat echipa de design a lui Coppola în timp ce credea activitatea creatoare a lui Coppola ca instrumental. Cu toate acestea, de Narp și-a dat seama rapid că operațiunile de merchandising, de creație, de presă și de marketing cu sediul la Londra, departe de producția din Milano și Caslano, au creat o situație departe de ideal.

Munca lui Pablo Coppola în calitate de Head Designer a lui Bally a fost esențială în reînvierea brandului înfricoșător

În mod special, Bally s-a mutat la Londra doar după ce proprietarii anteriori, JAB cu sediul în Luxemburg operau din 10 Howick Place. Potrivit lui Narp, în această perioadă, marca elvețiană va începe să se ocupe de zilele pierdute, pe măsură ce eșantioanele au călătorit în Europa între casa istorică a lui Bally se află la Caslano și Londra. Mai mult, determinată de condiții de piață în mișcare rapidă, adesea imprevizibile (afectate în principal de ridicarea atacurilor teroriste europene), fluctuații valutare și reglementări vamale, Bally a fost în esență, luptând cu un braț legat în spatele spatelui.

La vremea respectivă, deși de Narp a refuzat să discute cifrele de profit din 2016 ale Bally, el a menționat că veniturile Bally au avansat cu 4% în anul fiscal 2016, cu câștiguri înainte de dobândă, impozite, amortizare și dublarea amortizării.

Directorul executiv al Bally, Frédéric de Narp, este în mare parte creditat că a reînviat marca elvețiană

JAB a achiziționat Bally de la Texas Pacific Group în 2008 pentru aproximativ 600 milioane CHF la 700 milioane (558 milioane USD la 650 milioane USD), iar CEO-ul Bally Frédéric de Narp a declarat o țintă de venituri de 1 miliard de dolari până în 2021. Cum? Prin triplarea afacerilor americane ale Bally, începând cu un pilot-pilot Madison Avenue de 4.320 de metri pătrați în timp ce dezvoltarea Chinei și consolidarea celor 58 de magazine din China la doar 45.

"Vânzările la compania privată au crescut în ultimii doi ani, iar compania a înregistrat cel mai mare profit principal (câștiguri înainte de dobândă, impozit, amortizare și amortizare) în zece ani în 2017". - CEO Frédéric de Narp la Reuters

Bally of Switzerland 2017-2018 Toamna Toamna Iarna

Bally’s Growth Pick up Up Pace, 2017 și în continuare ..

De Narp, s-a alăturat echipei Bally în 2011, de la înaltul bijutier Harry Winston, și este în mare parte creditat pentru că a reînviat brandul elvețian odată înflăcărat, după ani de zile mai puțin de colecții atrăgătoare care duc la vânzări stagnante. Cifra de afaceri ridicată a designerilor și a managementului nu a reușit să producă nici o direcție coerentă pentru marcă. După șase ani, compania s-a mutat într-o instalație mai mare de 15.120 de metri pătrați din Toscana, Italia, în martie 2017, pentru a satisface viziunea înaltă a noului CEO. Într-un interviu recent din 18 aprilie 2018 cu Reuters, CEO Frédéric de Narp a anunțat că „Vânzările la compania privată au crescut în ultimii doi ani, iar compania a înregistrat cel mai mare profit principal (câștiguri înainte de dobândă, impozit, amortizare și amortizare) în zece ani în 2017 ”

El a adăugat că Statele Unite sunt piața cu cea mai rapidă creștere a Bally, stimulată de colaborări cu rapperi precum artistul american de înregistrare hip-hop Swizz Beatz (care a lucrat anterior cu Audemars Piguet) și artiști de stradă precum Ricardo Cavolo. Colecțiile de capsule rezultate cu accesorii și îmbrăcăminte din domeniul hip hop-ului au încurajat vânzările în Statele Unite cu peste 20% în 2018, mai mari decât creșterea cu 14% în 2017.

Bally of Switzerland 2017-2018 Toamna Toamna Iarna

Grupul chinez Shandong Ruyi a cumpărat Swiss Bally de la Luxemborg JAB în februarie 2018.Producătorul chinez de textile își crește rețeaua de îmbrăcăminte și accesorii de lux; achiziționând 41% din producătorul de îmbrăcăminte japonez renumit pentru aproximativ 36,8 milioane USD în 2010, ulterior, aceștia au preluat compania franceză de modă SMCP în 2016. Un an după ce, Ruyi a cumpărat un pachet de control al grupului de îmbrăcăminte din Hong Kong, Trinity, pentru 284,62 milioane USD. Bally este cea mai recentă adăugare a grupului la un grajd format deja din producătorul britanic de costume Gieves & Hawkes, precum și designerul de haine pentru bărbați și casa de parfumuri Cerruti 1881.

China este cea mai puternică piață a Bally, o poziție care poate fi atribuită intrării timpurii a mărcii pe teritoriul anilor '80, când țara s-a deschis către investiții străine. Acestea fiind spuse, elementul esențial este că, din ce în ce mai multe firme chineze cumpără mărci celebre pe piețele de peste mări pentru a-și îmbunătăți propriile catchete de lux locale, persoanele din interior sunt preocupate de faptul că noii proprietari pot menține în mod corespunzător valoarea mărcilor cumpărate.

Bally of Switzerland 2017-2018 Toamna Toamna Iarna

Marfurile de lux din chineză nu au cea mai bună reputație în comparație cu omologii elvețieni și atunci când Shandong Ruyi a jucat pentru Bally, au existat înțelegeri dacă Bally ar putea fi devalorizat după ce a fost achiziționat, anulând munca grea de Narp. În conformitate cu acordul de achiziție, de Narp și echipa sa sunt angajați contractual să rămână la Bally mai mult de cinci ani.

Conform unui raport din februarie 2018 publicat de McKinsey & Co: consumatorii chinezi au cheltuit 166 miliarde de yuani (26 miliarde de dolari) pe mărfuri de lux pe piața internă în 2016. Astfel, se prezice că, în urma tendințelor actuale, cheltuielile vor continua să crească la 441 miliarde yuan până în 2025. Mai mult, același raport postulează că consumul de produse de lux de către consumatorii chinezi va reprezenta 44 la sută din consumul total din sector în întreaga lume până în același an.

Bally va deschide primul său magazin emblematic chinez în destinația de cumpărături de lux din Beijing - centrul comercial China World la sfârșitul acestui an, cu actrița populară locală Tiffany Tang, care va ajuta campaniile promoționale ale mărcii pe piață.

Bally of Switzerland 2017-2018 Toamna Toamna Iarna