Alte două etichete de lux lansează e-buticuri
Polo Ralph Lauren a anunțat că își va extinde și mai mult domeniul de comerț electronic odată cu lansarea Ralphlauren.com în Marea Britanie.
După succesul e-boutique-ului american al Ralph Lauren, lansat în 2000, compania a decis să lanseze o versiune britanică pe 14 octombrie.
Site-ul va oferi o gamă completă de îmbrăcăminte și accesorii pentru bărbați, femei și copii, pe lângă o gamă completă de produse pentru casă.
Pentru femei care include colecția plină de farmec Ralph Lauren, Black Label, Blue Label și linia tehnică de îmbrăcăminte sport RLX.
Pentru bărbați, aceasta include eticheta rafinată Purple, Black Label și mai multe linii casual casual.
Anunțul vine la mai puțin de două săptămâni după ce eticheta de avangardă Maison Martin Margiela a intrat în lumea comerțului electronic.
E-boutique, lansat pe 1 octombrie, este alimentat de site-ul de vânzare cu amănuntul de modă YOOX și este redat cu caractere MS-DOS, oferindu-i aspectul cool al unui mesaj de eroare de sintaxă.
Site-ul vinde piese cheie de la Lignes 0, 10, 22, 11 și 6, precum și încălțăminte, bijuterii, îmbrăcăminte și piese exclusive online, precum reinterpretarea jachetei de motociclist din piele „5 Zips” semnată de marca.
În urmă cu doar patru ani, 68% din branduri de lux de top nu și-au vândut produsele online, potrivit Buletinului de vânzare cu amănuntul.
Dar clienții înstăriți au o importanță tot mai mare pentru comerțul electronic. Clienții bogați fac, probabil, o cantitate disproporționată de cumpărături online.
Gospodăriile cu venituri de peste 100 de dolari sau mai mult au cuprins 37 la sută din totalul cheltuielilor online în al doilea trimestru din 2010, în timp ce gospodăriile cu venituri mai mici de 50 de dolari au cuprins 22 la sută, potrivit unui raport eMarketer.
„Consumatorii importanți se așteaptă acum site-urile de retaileri de lux pentru a reproduce aceeași experiență de cumpărături pe care o oferă în magazinele lor ”, spune Jeffrey Grau, un analist senior al firmei.
„Cu toate acestea, multe mărci de lux nu s-au ridicat la ocazie. Mai mulți, cum ar fi Chanel, au lansat lent site-urile tranzacționale complet și trebuie să ia mai în serios comerțul electronic sau riscă să-și înstrăineze clienții. ”
