Stocul Ralph Lauren se scufundă. În mijlocul veștilor despre o tranziție generalizată a CEO-ului, Ralph Lauren a anunțat, de asemenea, că își va închide magazinul-pilot de pe Fifth Avenue, New York. Un refugiu Gatsbyesque către o eleganță clasică, steagul Fifth Avenue Ralph Lauren a fost atât de iconic încât a devenit o destinație turistică. Acum, ca parte a shakeup-ului de 370 de milioane de dolari, flagship-ul Ralph Lauren nu mai este, întrucât povestea de vânzare cu amănuntul american cu zdrențe către bogății este în pericol, în timp ce Millennials face cumpărături de 245 USD de blugi cu reduceri la magazinele online, în timp ce Lauren își dă seama cum să împingă firmă în direcția digitală a comerțului electronic.

Timp de aproape 50 de ani, Lauren a construit povestea Ralph Lauren pe spatele elitelor americane în creștere. În cultura pop, această mitologie a fost îmbunătățită cu gustul lui Bruce Westne, al lui Adam West, care poartă un blazer Ralph Lauren cu creasta iconică a familiei. Când Stefan Larsson s-a alăturat Ralph Lauren cu mai puțin de doi ani în urmă, noul CEO al Ralph Lauren a avut idei mari pentru a lua una dintre cele mai emblematice mărci ale lumii în secolul XXI. În schimb, ceea ce s-a întâmplat a fost o nepotrivire în direcția în care Lauren și Larsson s-au confruntat cu privire la modul de modernizare a Ralph Lauren. În urmă cu doar două luni, Larsson și-a dat demisia (ultima sa zi cu compania este pe 1 mai), lăsând-o pe Lauren înfrântă și luptându-se să navigheze într-un peisaj de retail cu mult diferit de cel cu care era familiar atunci când a început să-și vândă cravate iconice de dimensiuni mari. din portbagajul mașinii sale.

Adam West ca Bruce Wayne, vorbind cu majordomul său Alfred Pennyworth, îmbrăcat în mantia sportivă Ralph Lauren.

Steagul Ralph Lauren s-a scufundat și atunci când apar vești proaste în lanț, prețurile acțiunilor tind să urmeze încrederea consumatorilor (sau lipsa acestora) într-o direcție descendentă. La baza sa, debacleul Ralph Lauren este o amintire a acelui truism al industriei, că atunci când fondatorii de branduri (moda sau altfel) găsesc dificil să cedeze controlul asupra afacerii pe care au creat-o, realitățile în evoluție fac un model de afaceri anterior de succes învechit. DAR există o căptușeală de argint la această poveste.

Ralph Lauren, CEO, Stefan Larsson, cu domnul Ralph Lauren în zile mai bune.
Drepturile imaginii: Foto de Jason DeCrow / Shutterstock (6314641a)

Ralph Lauren Stock (și magazinul Flagship) a înfundat, dar iată de ce ar trebui să cumperi

Când Stefan Larsson s-a alăturat, analiștii și fanii au fost încântați de numirea în vârstă de 42 de ani a funcției de șef la Ralph Lauren. Larsson a fost creditat că a reînnoit imaginea Old Navy și a pus brandul pe un teritoriu pozitiv. Simbolismul vechilor școli care se confruntă cu realități mondiale noi nu s-a pierdut pe site-urile mass-media, deoarece Melania Trump l-a canalizat pe Jacqueline Kennedy îmbrăcată într-un pardesiu de casmir cerulean Ralph Lauren, evocând ira de susținători de stânga pentru a-l boicota pe Ralph Lauren pentru a protesta împotriva politicii draconice a lui Trump.

Ralph Lauren a rănit multe femei astăzi și nu le vom uita. Nu este OK să sprijiniți opresiunea. #boycottralphlauren #imwithtomford

- Sarah Wickham (@Fightforliberti) 20 ianuarie 2017

Nota editorului: Ralph Lauren a îmbrăcat-o și pe Hillary Clinton și Michelle Obama pentru weekendul de inaugurare al lui Trump. Considerăm că brandul nu este aliniat politic.

Ralph Lauren: Cel mai subestimat brand din lume?

Un analist financiar care a scris pentru Seeking Alpha a analizat recent pozițiile în numerar ale mărcii și a rezumat că, ca marcă, Ralph Lauren are o evaluare incredibil de scăzută bazată pe veniturile lor, potențialul de câștig și fluxul de numerar.

„Și Ștefan împărtășim dragostea și respectul față de ADN-ul acestui mare brand și amândoi recunoaștem nevoia de a evolua. Cu toate acestea, am constatat că avem opinii diferite despre cum să evolueze părțile creative și care vizează consumatorul. După multe conversații unul cu celălalt și cu Consiliul nostru de administrație, am fost de acord cu modalități de partajare. - Ralph Lauren

Datorită valorii mărcii și a numerarului care depășește Market Cap, drama recentă de sine stătătoare a unui magazin flagship închis și plecarea cu profil ridicat a lui Larsson în funcția de director executiv a condus la evaluarea și circulația stocurilor bazate pe sentiment și percepție, mai degrabă decât pe fundamentele reale. Acești factori, împreună cu un potențial acord cu legenda investițională, Warren Buffet are o poziție pozitivă pentru colaboratorul Ralph Lauren. Între timp, Patrice Louvet a fost numită noul director executiv al lui Ralph Lauren, a fost cel mai recent președinte al grupului, Global Beauty la Procter & Gamble (P&G).

Pe scurt, Ralph Lauren tranzacționează cu o reducere uriașă după ce a contabilizat numerar și capitaluri proprii, pe care le face greu să le ignore acțiunile. Ralph Lauren este literalmente cel mai subevaluat brand din lume acum.

Ralph Lauren a fost construită pe o bază de legături la gât și ținute preply pentru mulțimea Ivy League, urmându-i în cele din urmă pe tinerii lor consumatori, în timp ce treceau în căpitanii elitei din industrie.

De ce ar trebui să cumpărați Ralph Lauren Stock

Ralph Lauren Corporation NYSE este considerată un lider global în proiectarea, comercializarea și distribuția produselor de stil de viață premium în patru categorii: îmbrăcăminte, casă, accesorii și parfumuri într-o varietate de mărci spin-off de nume și altele, inclusiv Club Monaco. Incertitudinea și performanța slabă din sectorul de vânzare cu amănuntul au contribuit la slaba performanță a stocurilor Ralph Lauren.

Pentru Fiscal 2016, Ralph Lauren raportează veniturile nete din trimestrul IV ca fiind scăzute cu 16% până la 1,6 miliarde de dolari, excluzând impactul monedei străine, iar între 13 și 13 săptămâni, veniturile au scăzut cu 12% față de anul trecut.

Colecțiile clasice elegante și preppy ale lui Ralph Lauren se extind și dincolo de bărbați.

Recursul anticipat se extinde și la femei. Gusturile lui Ralph Lauren sunt impecabile.

Acestea fiind spuse, un control mai bun al stocurilor și o strategie concentrată de colectare a marjei ridicate, executată prin reducerea SKU-urilor cu 20% pentru primăvara și toamna 2017; combinate cu nivelurile scăzute ale inventarului cu 30% sunt de așteptat să-l pună pe Ralph Lauren pe o cale de recuperare. Luând o foaie de la titanele de modă rapidă Zara, timpii de scurtare de 50% pe un avans de 9 luni este de așteptat să rămână pe cale, lovind 90% până la sfârșitul Fiscal 2018.

Chiar și atunci, Ralph Lauren a încheiat Fiscal 2017 cu 1,4 miliarde de dolari în numerar și investiții pe termen scurt și 588 milioane USD în datorii totale, comparativ cu 1,1 miliarde de dolari și, respectiv, 713 milioane de dolari, la sfârșitul Fiscal 2016. Adică compania nu a avut doar un câștig net în numerar, dar și-a redus datoria. Lichiditatea amplă, fluxul de numerar și câștigurile sunt o poziție incredibil de pozitivă.

Acestea fiind spuse, fondatorul Ralph Lauren deține 83% din acțiuni și, de asemenea, ar putea decide să preia compania privată și chiar să decidă să blocheze o tranzacție potențială Berkshire Hathaway.

OffWhiteBlog și Heart Media nu oferă garanții cu privire la potențialul investițional al Ralph Lauren și, în calitate de politici editoriale, nu este responsabil pentru deciziile financiare luate ca urmare a acestei povești. Vizualizări și perspective reprezentative pentru autor și nu pentru companie.