Brandurile de lux luptă pentru fani pe Facebook
Luni, 22 noiembrie, Gucci a lovit marca de 3 milioane de fani pe Facebook. Eticheta italiană poate depăși în curând Burberry, care are 3,2 milioane de fani, fiind cel mai urmat brand de modă pe rețeaua de socializare.
Obiectivul de pe Facebook al lui Gucci urmează foarte tare pe anunțul făcut de Burberry pe 19 noiembrie că a întrerupt 3 milioane de fani .
Tocmai în weekendul trecut, vicepreședintele EMEA, Joanna Shields, a proclamat eticheta de lux din Marea Britanie drept „cea mai urmată marcă de pe Facebook”.
“Burberry nu mai este doar o companie de modă - astăzi sunt o întreprindere mediatică înfloritoare ”, a spus Shields.
„[Burberry are succes] nu doar pentru că face haine grozave, ci și pentru că înțelege importanța stârnirii interesului în comunitate și folosirea social media pentru a-și angaja și încânta consumatorii.”
Dar Burberry se confruntă cu o concurență dura din partea lui Gucci. Ambele mărci au lovit marca de 2 milioane de fani pe Facebook în octombrie trecut și ambele sunt la fel de agresive atunci când vine vorba de implicarea comunităților lor online respective.
Fiecare postează periodic anunțuri despre produse, fotografii, videoclipuri și caiete ale colecțiilor viitoare pe pereții lor de pe Facebook.
În plus, Gucci a lansat aplicația de Facebook „Eye Want You” la începutul acestei luni, care prezintă ochelari din noua colecție Gucci Eyeweb, creată de directorul creativ Frida Giannini.
Aplicația video virală permite utilizatorilor Facebook să-și creeze și să-și livreze propriilor mesaje personale prietenilor.
Iar luna trecută, ambele mărci au fost incluse în Indicele IQ digital al mărcilor de lux publicat de think tank-ul de marketing de laborator Luxury.
Studiul a cuantificat competența digitală a 72 de mărci de lux la nivel mondial prin accesarea site-urilor web ale brandurilor, strategii de marketing digital, inițiative de social media și aplicații mobile.
Gucci, clasat pe locul patru, a câștigat premii pentru lansarea flagship-ului său digital Gucci Connect în toamna trecută, precum și pentru transmisia în direct a emisiunii S / S 2011 din Milano.
Burberry, pe locul al șaselea, a obținut laude pentru blogul său de modă din rețelele de socializare artofthetrench.com , pe care a lansat-o în toamna anului 2009.
Scott Schuman al blogului de modă Sartorialistul a făcut echipă împreună cu Facebook pentru a crea blogul, care este centrat doar în jurul emblematicului palton de tranșee Burberry.
Sursă: AFPrelaxnews
