Secretul Victoria este preluarea pieței de lenjerie de 25 de miliarde de dolari din China?

O altă vitrină a modelelor secrete perfecte pentru caroserie ale Victoria, care coboară pe pistă, invită încă un baraj de critici. Conform Business of Fashion (Bof), VS încă domină majoritatea pieței de lenjerie din Statele Unite (SUA), dar își pierde domnia în fața unor mărci emergente precum Rihanna Fenty Savage, care pun accentul pe incluziunea cu modele de diverse culori și dimensiuni. De asemenea, MarketingtoChina remarcă faptul că în 2017, cifra de afaceri anuală a Victoria’s Secret a scăzut cu 9%, un deficit de numărat în miliarde de dolari americani.

Este secretul Victoria de a prelua piața de lenjerie de 25 de miliarde de dolari din China?

Istoria și moștenirea Victoria’s Secret au fost întotdeauna despre celebrarea unor corpuri puternice și zvelte, care reprezintă definiția fanteziei a mărcii. Dintre numeroasele probleme pe care consumatorii le au cu modelele Victoria's Secret, cea mai critică care înconjoară cel mai recent spectacol de pistă este pozitivitatea corpului (sau lipsa mărcii). Discuția despre diversitate, reprezentare și incluziune a fost un subiect care se derulează de zeci de ani. Dar, în timp ce televiziunile, filmele și chiar prezentările de modă încep să facă pași pentru a fi mai incluzivi, pare firesc ca Victoria's Secret - marca foarte cunoscută pentru turnarea lor strictă de modele - să fie pe măsură. Cu toate acestea, deși este important ca brandurile să fie sensibile din punct de vedere cultural, pozitivitatea corpului este o sărbătoare a tuturor tipurilor de corp. Victoria’s Secret și marketingul său pe o marcă de zeci de ani este profund înrădăcinată în forma de artă a lenjeriei pentru femei și a corpului frumos al femeilor, oricât de restrâns ar fi și ar trebui respectată pentru reprezentarea sa de sănătate, fitness și estetică - concept pe care China îl are veniți să îmbrățișați în ultimii ani.

Spre deosebire de piața americană, China a început recent să își piardă stigmatul pentru afișarea publică a sexualității, ceea ce face ca mesajul mărcii de la Victoria’s Secret să fie un concept relativ nou pe teritoriul chinez.

„Este un fel de piață saturată în SUA, deci China ar fi o potrivire naturală pentru Victoria’s Secret”, a declarat Jennifer Zuccarini, fosta directoare de design pentru intimatul Victoria's Secret într-o declarație pentru Bof.

Revenind la 2017, lenjeria intima și-a cimentat statutul în China, când au organizat prezentarea anuală de modă în Shang Hai pentru prima dată. Debutul cu profil înalt a văzut șapte modele chineze printre îngeri, ceea ce reprezintă un moment cultural imens în China. În ciuda faptului că a luat ani de zile pentru a se pregăti de spectacol datorită discuțiilor extinse cu guvernul chinez, vânzările de bilete din acel an au dovedit efortul de a merita cu un pic în 15.000 USD.

Deși nu este încă cel mai profitabil, analiștii au prezis că investiția din China va fi cel mai mare potențial pentru Victoria's Secret datorită mărimii populației Chinei. Piața lenjeriilor pentru femei este estimată la 25 de miliarde de dolari. Deși locuitorii orașelor își închid convențiile pentru a îmbrățișa spiritul feminin, lenjeria femeilor este de așteptat să fie o piață în plină expansiune a mărcii, pe măsură ce se extind pentru creșterea internațională.