Interviu: Laurent Dordet pentru La Montre Hermès

Noul șef al Ceasurilor Hermès speră ca o notă mai feminină, adăugată cu propriul know-how al grupului de modă, să-l ajute să navigheze prin turbulențele care influențează sectorul.

Laurent Dordet, care a preluat cârma diviziei de ceasuri la faimoasa casă de modă din Paris, în martie trecută, a declarat pentru AFP într-un interviu că vrea să se concentreze și mai mult pe ceasurile femeilor, care reprezintă deja 80% din vânzările mărcii.

„Avem de gând să dezvoltăm într-adevăr creația feminină”, a spus tânărul de 47 de ani, adăugând că brandul urmărea să exploreze o serie de aspecte ale ceasurilor femeilor, inclusiv utilizarea bijuteriilor pe ceasuri.

De renume mondial pentru eșarfele de mătase și gențile de mână iconice, Hermès este dornic să-și extindă partea de pe piața ceasurilor de lux.

Deci, Dordet, care a preluat după ce predecesorul său Luc Perramond s-a mutat la Ralph Lauren după șase ani la cârpă, intenționează să zguduie puțin lucrurile și să se reorganizeze.

„Dar nu prin achiziții”, a subliniat el, subliniind că momentele grele pentru ceasornicari elvețieni nu au fost ideale pentru investiții majore noi.

The Slim d’Hermes Perspective Cavaliere tranzacționează pe un motiv popular în linia modei

După ani de euforie, cu vânzări în plină expansiune în Asia, producătorii de ceasuri elvețieni au fost recent afectați de prăbușirea exporturilor de ceasuri pe piețele lor de top China și Hong Kong, întrucât consolidarea francului elvețian a dus la explozia costurilor de producție. Așadar, în loc să caute noi achiziții, Hermès Watches aruncă o privire bună și dură în interior.

„Avem idei de dezvoltare pentru anumite seturi de abilități excepționale, folosind propriile noastre ateliere elvețiene și franceze”, a explicat Dordet.

El a arătat o serie de modele colorate prezentate la spectacolul de ceasuri Baselworld 2014 anul trecut, numit Arceau Millefiori - sau o mie de flori - create în colaborare cu filiala Hermes Cristalleries de Saint-Louis, cel mai vechi producător din Franța de sticlă și cristal.

Ceasurile sunt echipate cu cadrane și huse neconvenționale din cristale inspirate din greutățile din hârtie din secolul al XIX-lea, oferind iluzia unui adevărat pat de flori.

Vorbind la Brugg, la periferia orașului Biel din nord-vestul Elveției - o metropolă de ceasuri tradițională - Dordet a spus că schimbările organizaționale necesare includ o mai bună integrare a achizițiilor din trecut.

Cumpărături de ultimă generație

În ultimul deceniu, Hermes a făcut mai multe achiziții menite să-și sporească credibilitatea în ceasornicărie.

În 2006, acesta a prins 25% din Vaucher Manucture Fleurier, un prestigios producător elvețian de mișcare de ceasuri, înainte de a cumpăra Nateber, care proiectează și produce cadranele de ceasuri, în 2012, și un an mai târziu a buzunar Joseph Erard, care este specializat în cutii de ceasuri de lux. „Primul nostru pas va fi consolidarea acestor seturi de abilități și digerarea lor.”

Hermes folosește mișcări mecanice proprii în unele ceasuri, așa cum se vede aici în Calendarul Perpetual Slim d’Hermes. Dordet vrea să crească know-how-ul intern pentru a sprijini publicul de bază al colecționarilor de femei.

Observatorii spun că profilul lui Dordet oferă o indicație a direcției pe care Hermès ar dori să o vadă marca sa de ceas.

În timp ce predecesorul său, Perramond, a urcat printre rândurile de ceasornicărie, petrecând o parte din cariera sa la Tag Heuer, brandul elvețian de ceasuri de lux LVMH, noul șef de ceasuri Hermès are un fundal în mare parte cu o experiență foarte mică în ceas. După ce s-a alăturat lui Hermes în 1995, a petrecut cea mai mare parte a carierei sale lucrând cu textile și piele prețioasă.

„Căutarea unui candidat intern poate însemna că se uită mai mult la acest aspect din final”, a spus analistul Kepler Cheuvreux, Jon Cox, pentru AFP. Întrebarea este dacă accentul vestimentar feminin va fi suficient pentru a stimula vânzările pe o piață generală de morose.

În luna octombrie, exporturile elvețiene de ceasuri au scăzut cu 12,3 la sută, conform datelor Federației Elvețiene a Industriei de Ceasuri, ceea ce sugerează că retailerii au acumulat prea mult din restanțe și ezită să-și reumple depozitele înainte de sărbători.

În acest context, Dordet a spus că intenționează să fie mai selectiv în ceea ce privește locul în care ar putea fi vândute ceasurile, adăugând că marca va acorda prioritate rețelei proprii de boutique a lui Hermès. „Aceasta este o rețea care s-a dovedit foarte rezistentă în perioadele dificile”, a spus el.

Între timp, sectorul ceasurilor de lux a văzut doar vânzările din Franța abandonând o stâncă, în urma atacurilor din 13 noiembrie de la Paris care au lăsat 130 de oameni morți.

Dordet a spus că se grăbește să vadă cât va dura acalmia. „Acesta este încă un element de instabilitate pe o piață care nu mai are nevoie.”