Hermès Partea a treia: în mișcare - un devotament față de cetățenia de excelență

Cei mai mulți dintre noi ar putea ști că Casa Hermès a început ca producători de șa și de hamuri. În ciuda statutului său de casă de modă ultra-lux, astăzi, epoca ecvestră rămâne cu Hermès în spiritul său de rafinare și inovație continuă.

În interiorul marelui sfânt al buticului Hermès, m-am simțit ca o regalitate, înconjurată de opulență neîmpărțită. Chiar și aerul scurgea de lux - mirosul era o concoacție complexă de articole de piele de înaltă calitate, note de lemn citrică din colecția de parfumuri Hermèssences, editate de interiorul imaculat din lemn. Am fost apoi inaugurat la etaj pentru a explora Partea a treia a lui Hermès: In-Motion serie expozițională. Ciudat a fost o subestimare.

Hermes Heritage - In Motion, a avut loc în perioada 11-19 mai, la Hermes Liat Towers.

Eșarfa Jeu des omnibus et dames blanches.

Geanta Haut À Courroies

Căruța de capră a unui copil

Furtun rezistent la furtuni

Expoziția m-a teleportat în secolul al XIX-lea, când Thierry Hermès și-a sculptat nișa ca șaibă și producătoare de harnașe pentru elitele europene în 1837. În largul muzeului Emile Hermès, care găzduiește 15.000 de articole în depozitul său deasupra magazinului pilot al mărcii din La Paris, expoziția a prezentat unele dintre cele mai prețuite arhive ale lui Emile Hermè, care călătorește în boutique-ul din Singapore. De-a lungul expoziției, curatorul expoziției, Bruno Gaudichon, o doamnă franceză matronă, a subliniat conștiincios că Hermès este o casă care se reevaluează constant pentru a ancora și a reinventa Casa în conformitate cu bogata moștenire și valori ecvestre; o casă a cărei autenticitate a predominat peste 182 de ani de funcționare în 6 generații.

Exponatele vorbesc de la sine. Printr-un mix eclectic de articole contemporane și arhivistice, piece de résistance trebuie să fie prima eșarfă de mătase a lui Hermès, Cicatricea Jeu des omnibus et dames blanches, care a fost proiectat în 1937, reprezentând o scenă de omnibuze trase de cai, care era modul principal de transport al Franței. Pe măsură ce Hermès se repoziționează odată cu trecerea timpului, casa nu abandonează moștenirea ecvestră aparent învechită, ci valorifică spiritul timpului în creațiile sale moderne.

Artizani în procesul de fabricare a unei pungi în The Ateliers Hermès, Pantin, Franța

Hermès Carré se împerechează cu un Hermès Birkin.

Secretul constă în Atelierul Hermèsla Pantin, Franța, unde artizanii pricepuți își dedică virtuozitatea fiecărei mărfuri - centură, ceasuri, genți, poșetă și altele, de la început până la sfârșit. După cum spune ex-CEO Hermès, Jean-Louis Dumas,„Nu avem o politică de imagine, avem o politică de produs”. Carré (eșarfă) Hermès 90 cm X 90 cm, care este adesea văzută pungi Birkin sau legată în jurul gâturilor de celebrități, este conceptualizată de o echipă de veterani designeri mondiali și confecționată din 450 km de mătase din 300 de coconi de molia de mătase Bombyx Mori. Și asta este doar Carré. Pungi iconice Birkin vor lua artizani mai mult de 48 de ore, în funcție de complexitate.

De-a lungul anilor, Hermès a respectat cu fermitate convingerea lor de obiecte de muncă franceze de calitate, rezistând puternicului impuls de a ridica marjele de profit. Poate că un fenomen obișnuit pe piața de lux de astăzi - rivali ca LVMH au externalizat producția de încălțăminte în România, înainte de a le trimite înapoi în Italia pentru finisare, pentru a nu se califica la categoria „made in Italy”, așa cum prevede legislația UE. În ceea ce privește acest devotament fanatic față de detalii, directorul creativ al Hermès, Pierre-Alexis Dumas, a spus:„Cred că obiectele Hermès sunt de dorit, deoarece le reconectează oamenii la umanitatea lor ... Clientul nostru simte prezența persoanei care a lucrat obiectul, în timp ce obiectul îl readuce la propria sa sensibilitate, deoarece îi oferă plăcere prin simțurile“.

Comitetul executiv de la stânga la dreapta: Pierre-Alexis Dumas, Wilfried Guerrand, Olivier Fournier, Charlotte David, Axel Dumas, Florian Craen, Eric du Halgouët

Atemporal fastidiu patrimoniului său cultural, rămâne sub stricta tutelă a familiei Hermès (deține 50,2% din acțiuni) și este în prezent sprijinit de Axel Dumas, stră-strănepotul lui Thierry Hermès. Mai mult decât doar calificarea fizică a lui Hermès, această natură evazivă, cu ușă închisă a Hermès, îi atrage pe fanii săi.

Spre deosebire de rivalul său, LVMH, care a investit 42,9% din veniturile sale din vânzări în valoare de 12,9 miliarde de dolari în 2017, Hermes a cheltuit doar 5% din veniturile sale din vânzări în valoare de 6 miliarde de dolari din publicitate. S-ar putea ca LVMH, cu cele 70 de mărci impresionante de lux sub curea, să necesite cheltuieli de marketing mai mari, dar ideea rămâne în continuare - Hermès urmărește o strategie de marketing subtilă, dar totodată fină, destinată lotului rafinat care deține salvatorul-fair.

De fapt, poate și neconvențional, Hermès respinge aprobările celebrităților și restricționează accesul la mărfurile sale. Produsele core Hermès, precum Birkins și Kellys, sunt disponibile doar în buticurile lor emblematice, chiar și atunci, nu va fi surprins dacă sunteți înscris pe lista de așteptare de la unu la doi ani.Însă, înainte de a vă califica pentru lista de așteptare, va trebui să ridicați facturile de cumpărături cu Hermès pe parcursul mai multor luni (reducerile la cumpărarea în vrac nu sunt un lucru cu Hermès). În plus, mistificând deja brandul deja enigmatic, fiecare magazin emblematic Hermès prezintă diferite obiecte în afara raftului pe care reprezentanții magazinului lor le-au adunat de la boutique-ul Paris de la Rue du Faubourg. Rezultatul este un sentiment crescut de exclusivitate care intensifică cererea pentru mărfurile sale și îl diferențiază pe Hemès de concurenții săi.

În prezent, este mai important în spatele flagship-ului Paris al lui Hermès, pe 24 Rue du Faubourg Saint-Honoré. O replică a statuii poate fi găsită în partea de sus a boutique-ului Hermès din Singapore, la Liat Towers.

După ce am terminat expoziția, am părăsit buticul. M-am uitat în susl'artificier, valentul cavaler care flutură eșarfele Hermès deasupra unui cal, plin de înfățișare, dar iluminat - mi-a fost clar că Hermès nu a avut niciodată intenția de a fi deținut pe scară largă, este destinat unui subset meritat din cadrul subsetului.

Achiziționarea oricărui obiect Hermès este astfel o călătorie atemporală care leagă proprietarul cu artizanul și, mai pe larg, ardoarea mărcii pentru o meșteșug superior; fiecare produs amintește de începuturile ecvestre ale lui Hermès și de reflectarea dedicației lor nestăpânite pentru ambarcațiunile lor.

От атеиста к Святости (18+) (Aprilie 2024).