Moda strălucitoare crește pe măsură ce bogăția bogată în India
În India în plină expansiune, a fi bogat nu este suficient. Pentru clasele cu bani, este vorba tot mai mult de evocarea bogăției lor în moduri tipice bogățiilor nouveaux din Rusia, China sau Orientul Mijlociu.
Căpătâiul bine al Indiei obișnuia să fie mai timid în ceea ce privește afișarea averii lor în deceniile de după independența față de Marea Britanie, când o economie controlată strâns și o gândire socialistă dominantă a limitat posibilitățile de manifestare.
Dar mulți indieni prosperi îmbrățișează un consum vizibil, întorcându-și spatele mantrei frugalității susținute de eroul independent, Mahatma Gandhi, tatăl națiunii care a scăpat de bunuri.
„Au renunțat la faimoasa părere Gandhiană când a fost considerat un gust slab pentru a aprinde bogăția”, spune Radha Chadha, coautor al „Cultului mărcii de lux”, care a studiat afluentul din țările asiatice.
Cel mai mare semn al schimbării atitudinii față de bogăție și cumpărături poate fi observat în amprenta către India a unor branduri de design occidentale strălucitoare de la Louis Vuitton, Prada, Chanel și Bulgari, precum și a producătorilor de mașini sport Ferrari și Maserati.
Participați la orice eveniment al societății din Mumbai sau capitala New Delhi și „este o femeie curajoasă care ajunge fără o geantă de designer”, spune Chadha, care este și consultant de marcă.
În trecut, extravaganta amețitoare a fost domeniul exclusiv al foștilor lideri feudali ai Indiei, care au stropit pe mașinile Rolls-Royce pe război, diamante cu mărimea ouălor de rață, palatelor și armatelor servitorilor în timpul guvernării britanice.
Mai târziu, consumatorii care doresc lux au trebuit să meargă mai ales la buticuri la hoteluri de cinci stele. Dar un boom al clădirii mall-urilor comerciale aduce în India genul de vânzare cu amănuntul de înaltă calitate, cu aer condiționat, întâlnit frecvent în alte părți din Asia.
„Oamenii sunt mai puțin inhibați în cheltuielile lor”, a declarat designerul de mobilă din New Delhi, Raseel Gujral Ansal, în cadrul unei expoziții deschise a creațiilor sale, luna trecută, în timp ce elita orașului a dat peste canapele, scaune, paturi și mese.
Chiar și premierul Manmohan Singh a cerut ca cei bogați să-și reducă excesele și să „elimine consumul vizibil”.
Dar miliardarul indian Azim Premji spune că fenomenul este frecvent în țări precum China, Indonezia și Thailanda, unde oamenii se bucură de noi bogății. "Primii ani, oamenii vor să arate vizibil că sunt foarte bogați", a spus el.
El conduce una dintre cele mai mari companii de outsourcing din India, Wipro, și este renumit pentru stilul său de viață frugal și filantropia într-un domeniu al miliardarilor domestici a căror extravaganță face frecvent titluri.
Cel mai bogat om din țară, Mukesh Ambani, s-a mutat anul trecut într-o casă zgârie-nori de 27 de milioane de dolari din Mumbai, cu trei helipade într-o dezvoltare care se îndreaptă spre mahalalele din apropiere.
O dată i-a oferit soției sale un avion Airbus de 60 de milioane de dolari, ca cadou de naștere.
„Oamenii au avut întotdeauna bani, dar acum nu le mai este frică să se răsplătească”, a spus Ashish Chordia, directorul executiv al grupului Shreyans, importator pentru Porsche și alte mașini sport din India.
Vânzările de autoturisme de prestigiu precum Mercedes și Ferraris au accelerat 80% anul trecut, în ciuda pedepsei taxelor de 100 la sută și a drumurilor potolite.
„Anul trecut a fost fenomenal”, spune președintele BMW India, Andreas Schaaf, referindu-se la vânzări.
Aston Martin s-a înscris luna trecută pe lista mărcilor de lux care au condus în India cu intenția de a vinde trei modele - V8 Vantage, la prețul de 348.341 de dolari, Rapidul la 483.146 de dolari și One-77 la un preț de 45 milioane de dolari.
În ansamblu, piața indiană de lux se va triplă la 15 miliarde de dolari până în 2015, de la 4,76 miliarde de dolari în prezent, potrivit consultanței globale AT Kearney, deși rămâne în continuare cea din China, care se ridică la 9,6 miliarde de dolari.
Numărul de indieni care au active financiare de peste 1 milion de dolari, cu excepția reședințelor principale, se ridică acum la 127.000, se arată în Raportul Meritei Mondiale 2010 din Merrill Lynch Capgemini.
Conform unui nou sondaj realizat la 160 de consilieri financiari de către un grup bancar privat al Citibank, indienii sunt cei mai probabil membrii super-bogaților la nivel mondial care vor cheltui mai mult pe avioane private și iahturi în următorii câțiva ani.
În același timp, observatorii spun că noua ostentație evidențiază modul în care se mărește decalajul dintre bogații Indiei și săracii săi.
„Mă incomodează cât de mult cheltuiesc oamenii la nunți”, recunoaște un organizator de nunți al societății din New Delhi, care spune că familiile vor cheltui în mod regulat 10 milioane de rupii (225.000 de dolari) pentru un singur eveniment în nunțile de mai multe zile din India.
India găzduiește cel mai mare număr de oameni săraci din lume. Aproximativ 42 la sută dintre indieni, sau 455 de milioane de oameni, trăiesc cu mai puțin de 1,25 dolari pe zi, potrivit Băncii Mondiale.
Statisticile din India privind sănătatea, mortalitatea infantilă și malnutriția sunt mai slabe decât cele pentru unele țări din Africa sub-sahariană.
Shekhar Gupta, redactor al The Indian Express, descrie pe cei înstăriți drept „divorțați și izolați” de sărăcie.
„Ne trimitem copiii la școli private, primim tratament doar în spitale private, avem propria securitate în comunitățile închise, nu trebuie să folosească niciodată transportul public”, a menționat el într-o coloană.
La Glitzy Emporio mall, din New Delhi, Mercedes, BMW și școala ocazională Rolls-Royce sau Bentley se ridică în mod regulat pentru a-și dezgusta ocupanții bogați, pentru a face cumpărături la buticuri unde genți de mână cu un preț de 2.000 USD și mai mult.
„Nu o iau pe soacra mea aici - este șocată de prețuri”, a spus Shaila, soția unui om de afaceri, în timp ce deținea o geantă din piele moale Bottega Veneta, la prețul de 138.899 rupii (3.080 dolari) într-una din buticurile mall-ului.
„Nu îi spun niciodată ce plătesc pentru lucruri. Ea crede că este mult dacă o geantă costă 500 de rupii ", a spus Shaila, cerând să nu fie folosit prenumele.
