Estee Lauder extinde universul cosmeticelor din China

În prezent, China este a treia piață mondială pentru produse cosmetice și articole de toaletă, în spatele Statelor Unite și Japoniei.

În timp ce chinezii înstăriți au fost nevoiți să călătorească în străinătate pentru a-și obține produsele cosmetice, piața internă este acum răsfățată pentru alegere, întrucât companiile mondiale de cosmetice deschid magazine în întreaga țară.

Acea transformare a pieței chineze a primit un alt impuls în această săptămână, cu știrile că grupul masiv din New York, Estee Lauder Companies, intenționează să-și extindă prezența în țară cu noi magazine și canale de comerț electronic.

Estee Lauder comercializează branduri precum Clinique, Origins, Bobbi Brown, La Mer și Sean John în China și are magazine în 38 de orașe.

Planul imediat este să se deschidă în alte cinci orașe în 2011 și să introducă canale de comerț electronic pentru o serie de mărci celebre.

Alte mărci de produse cosmetice sunt sigur că vor urma. China este acum a doua cea mai mare piață pentru Procter & Gamble - după America de Nord - în timp ce oferăOreal a înregistrat creșteri de 25% la nivelul vânzărilor pentru fiecare din ultimii doi ani.

Între timp, Estee Lauder înregistrează o creștere impresionantă a vânzărilor de 13% în ultimul an - până la 8,81 miliarde USD - iar compania spune că creșterea a fost în mare parte datorită succesului său în China.

Planul este acum să ajungă la chinezi „oriunde locuiesc și călătoresc”, potrivit unui comunicat al companiei.

Estee Lauder s-a mutat pentru prima dată în China în 1993 și, de atunci, a găzduit activ o selecție a produselor sale pentru nevoile locale.

Compania citează marca Nutritious de produse cosmetice, care a fost dezvoltată special cu femeile chineze continentale în minte, dar care este vândută acum la nivel global, ca una dintre marile sale povești de succes.

Cu Centrul său de inovație din Asia - Shanghai - o instalație care combină cercetarea în biologie, tratamente, machiaj și testarea pachetelor - compania susține, de asemenea, că va continua „să studieze pielea asiatică și să identifice nevoile femeilor asiatice”.

Compania a estimat că vânzările sale de un miliard de dolari în ultimul an au fost destinate femeilor chineze de pe tot globul.

Sursa: AFPrelaxnews